榮耀中國節聯手乞巧非遺 喚起七夕節日儀式感

隨著遊戲影響力的不斷提升，傳導正向價值，弘揚傳統文化，是遊戲産業必須承擔的社會責任。因此，如元宵、清明、端午，以及剛剛過去的七夕，這些代表傳統文化的節日，正逐漸成為遊戲聯動傳統文化的抓手。

25日，騰訊《王者榮耀》與廣州乞巧文化節、天河文創産業協會、西安曲江新區文化和旅遊局、西安曲江大唐芙蓉園、中國美術學院展開闔作，圍繞國家級非遺“乞巧節”，推出了“緣起峽谷、情定七夕”主題活動。實現從線下實地探訪、七夕主題展臺、到線上直播、七夕寄語徵集，再到遊戲植入的全方位傳播。 

本次“王者榮耀”授予西安曲江新區文化和旅遊局王者榮耀“國民記憶”之榮耀中國節“官方合作夥伴，並聯合廣州市天河文化創意産業協會、廣州乞巧文化節，落地取景拍攝、素材投放等內容。在此授予珠村乞巧博物館、城投花城廣場，王者榮耀“國民記憶”之榮耀中國節“官方合作景點”稱號，並舉辦掛牌儀式。 

作為《王者榮耀》圍繞中國傳統文化設立的一項主題文創，“榮耀中國節”旨在基於中國傳統節日及非物質文化遺産展開文創合作，精準面向年輕用戶、復興傳統節日，以數字文化煥新傳統節慶，讓傳統節日回歸當下。

重拾傳統，《王者榮耀》締造數字七夕

此次七夕活動以“榮耀中國節·尋找愛情最初的樣子”為出發點，從大眾熟知的“中國情人節”印象回溯節日起源，通過實地探訪廣州天河珠村，與乞巧婆婆一同參觀乞巧文化博物館，向玩家、觀眾展示巧品及其歷史淵源，讓更多年輕人了解乞巧文化最初的樣子。 

直播現場，王者榮耀官方邀請原廣州市民間文藝家協會主席曾應楓、非遺粵繡大師王新元、廣州TTG戰隊隊員“九尾”、“1987”以及虎牙人氣主播“小潮”、“上好佳”作為嘉賓。曾應楓老師向現場嘉賓及線上觀眾科普乞巧文化，“非遺”粵繡大師展示王者榮耀乞巧節定制手帕，人氣遊戲角色CV連線閱讀玩家情書，主播介紹《王者榮耀》七夕版本，實時播放西安曲江大唐芙蓉園以及廣州乞巧節宣傳視頻，最後點亮廣州塔及花城廣場大屏為王者玩家進行七夕告白將活動氛圍推向高潮。 

借助明星帶動話題，線上徵集玩家情書告白，由中國美術學院設計的《王者榮耀》七夕專題獲得眾多投稿，這些投稿落地西安大唐芙蓉園展臺並終搭建為鵲橋。此外，《王者榮耀》還在遊戲內植入“七夕”主題回城特效、更換部分道具外觀的方式，結合七夕線上活動，讓更多的年輕用戶對傳統節日産生興趣。 

憑藉深入年輕人一線的娛樂場景，《王者榮耀》以遊戲為切入點，以輕鬆的方式，將原本陌生、古老的文化習俗，融入到日常娛樂生活之中，並網際網路的高效傳播下，傳統節日文化正藉由遊戲這一媒介，零距離展現在年輕人眼前。

喚醒國民記憶，“榮耀中國節”漸入佳境

作為一款億級用戶的遊戲産品，《王者榮耀》的影響力不需贅述。當體量成為一種社會現象，遊戲自然需要承擔更多的社會責任。因此，秉承以遊戲為觸點，以商業化為推動力，以文化傳承為目標，將數字娛樂與傳統文化深度融合，以重拾傳統、喚醒國民記憶的“榮耀中國節”便應運而生。

事實上，《王者榮耀》作為傳統文化的載體由來已久。從敦煌“遇見飛天”到越劇“婉兒拜師”，從書法“上陽臺貼”到醒獅“獅舞東方”，越來越多文化瑰寶以移動網際網路時代數字IP的全新形式，化為專屬《王者榮耀》與召喚師們的獨有記憶。而2020年的“王者榮耀節”，業已成為《王者榮耀》的全新文化名片。

此次聯合“非遺”乞巧節，是繼清明節、端午節之後，“榮耀中國節”今年以來第三次開展此類主題文創。通過聯合相關節日的國家級非遺項目，不僅讓傳統文化借助遊戲得到了傳播，也獲得了來自用戶層面的一致認可。各種跡象表明，遊戲正成為傳統文化創新的驅動力。

傳承與創新，用數字遊戲打造中國文化名片

無數來自於歐美、日本的事例，也在證明遊戲是非常成功的文化載體。當傳承千年的文化成為符號，透過遊戲生動地展現在用戶面前，並通過用戶與遊戲之間的互動産生共情，那麼用戶也會對遊戲及其背後的文化産生好感。這種影響力甚至跨越了國境，成為全球遊戲玩家的共識。

放眼於本土市場，可以説《王者榮耀》透過“榮耀中國節”做出了比較成功的嘗試。這不僅為傳統節日的傳承與創新提供了一些新的思路，同時，基於數字化、網際網路化、寓教于樂的傳統文化，或將成為中國文化的數字名片。