天貓618背後100000商家1個目標：必贏

5月25日，天貓618正式開啟，預售戰況勢如破竹！第1小時預售成交額同比增長高達515 %！消費電子、家裝等行業率先實現7分鐘破1億，美粧7分鐘超5億……

“預售表現氣勢如虹，雙11之後最讓員工提氣的一天。”一家參與天貓618的商家表示，“忙起來了，我們已經加人備貨火力全開，下半年的信心就在天貓618。”突如其來的疫情中斷了正常生産生活節奏，小到購物消費大到全球經濟迴圈亟需一次有力的重啟。天貓618對商家和消費者而言不只是一次年中消費季，還被寄予了太多的期待。

此前Kantar報告表示，95%的消費者表示將參與618。而今年參與天貓618的商家也空前踴躍，同比去年翻倍增加，10萬商家全力以赴，部分工廠已經連軸轉，全力為天貓618備貨。蘋果、戴森、AJ等大牌全球調貨，安排200萬新品天貓618首發，同時有1000萬款好貨擊穿底價密集上線，規模堪比去年天貓雙11。

俄羅斯、智利、新加坡、馬來西亞、泰國等9國政府，不僅進駐天貓開設了國家旗艦店，這次他們也首次“出道”，“以國之名”參與天貓618。泰國政府更是把握618的契機，緊急在天貓上線國家店，主營榴蓮、桂圓、山竹等泰國時令生鮮。5月15日，泰國還開通了一條中泰鐵路專列，可以直接將泰國的時令生鮮運到國內。

近7000個湖北商家也將天貓618視為必須拿下的“回血之戰”。洪湖農家是一家湖北天貓店，該公司負責人賀剛剛説：“我們是第6年參與天貓618，今年是投入最大的一次，單單人手就是去年的2倍”。

該品牌過去70%生意來自線下，主要供應給商超和連鎖酒店，但受疫情影響餐飲停業，損失了近6億。轉向線上後一場淘寶直播就賣出了200萬元藕帶，相當於此前1個月的營業額，這讓他們看到了希望。

“天貓618是全年非常重要的年中購物狂歡，也是我們整體回血的一個機會”，南韓潮牌MLB電商及數字化總監吉侗介紹，將在天貓618加碼讓利，很多明星同款甚至聯名系列，比如MLB X DISNEY也將首次降價。通過天貓的消費者洞察、行業前瞻，MLB還將在618期間在天貓誕下“二胎”，加開一個兒童旗艦店，開拓童裝市場。

對於新國貨品牌優梵藝術來説，也想借此次618讓長達2個月幾乎零收入的自己恢複元氣。優梵創始人林上康表示，“我們用這些訂單眼哺外貿工廠，讓工廠的機器重新轉起來，讓工人可以重返崗位。”

與往年不同，今年天貓的投入更龐大也更加直接。天貓聯合多地政府、商家派發超100億的現金消費券直補用戶，還有“非常6免1”等分期免息的大幅讓利。此外，“3D場景購”、AR試粧試鞋、“一小時達”等新體驗也首次大規模上線，通過技術創新的方式幫助家裝、線下零售等業態能夠參與到天貓618，分享活動紅利。

自2月以來，天貓持續奮戰在“戰疫”一線，推出免費“0帳期”服務、3.8大促帶動經濟率先線上上復蘇、“春雷計劃”助力中小企業和區域經濟，發起“新國貨計劃”為國貨崛起加油……讓人們把在2月失去的時間，在6月加倍找回。