多頻道網路：有效發揮豐富內容生産作用

“多頻道網路”（Multi-Channel Network，縮寫MCN），可簡化理解為“網路達人經紀公司”。它是資訊平臺與內容創作者之間的仲介組織，一面與新浪微網志、今日頭條、抖音這類大眾資訊平臺合作，一面幫助創作者拓展受眾、編排內容、經營廣告等。在有限的平臺和大量的創作者之間，多頻道網路起到越來越重要的連接作用。國內短視頻行業自2016年開始爆髮式增長，多頻道網路伴隨網路內容生産浪潮引人注目。

網際網路和數位設備的普及，為人們提供了施展才華和想像力的空間，孵化出越來越多有創意、有想法的網路達人。他們通過圖文、視頻等形式展現有趣生活、進行知識分享等。創作優質網路內容需要投入大量時間和人力成本，長期經營離不開商業支撐，而網路內容生産者多是“單打獨鬥”，是商業運營“門外漢”，於是，多頻道網路適時而生，助其拓展傳播以實現更大社會價值和經濟價值。

多頻道網路的源起是網路內容生産者們自發“抱團取暖”，旨在吸引關注、增加流量。隨著網路內容生産者踴躍加入，其垂直領域也不斷豐富，如美食、舞蹈、搞笑、生活、美粧、影視、科技、萌寵、旅行等多個領域。隨著規模擴大、涉足領域精細垂直、內容專業豐富、用戶穩定且數目龐大，多頻道網路開始引起平臺和廣告商的注意和垂青，進而成為一種商業模式。

在網際網路的茫茫人海中，多頻道網路機構仿佛資訊社會的平臺、內容生産者、用戶、廣告商間的“月老”。內容生産者擅長內容生産和創作，多頻道網路負責為其發佈內容、運營粉絲、行銷推廣、維護版權、商業變現等，保證創作者專心做內容。多頻道網路有效降低了分散的內容生産者個體與平臺間的溝通成本，提高了溝通效率，同時促進內容創作規模化，增加內容創作可持續性，豐富內容類型；平臺和廣告商則通過多頻道網路擁抱“網紅”“達人”內容生産矩陣，借此提高管理效率，增加經營績效。

近年來，優質的內容生産型多頻道網路發力垂直領域中選材獨特的內容生産。比如不少非物質文化遺産傳承人身懷絕技，卻酒香走不出深巷子，多頻道網路為非遺傳承人打造非遺傳播平臺，提供流量支援，助其實現社會價值和經濟價值。有的多頻道網路製作短視頻，通過日常物件切入主流話題展開故事，引發觀眾共鳴；不少文博藝術機構也聯合多頻道網路開創新形式，如中國美術館與多頻道網路機構合作，以“齊白石的蝦”為創作元素，徵集優秀作品。電商直播領域的多頻道網路也成為新亮點。一些多頻道網路機構簽約主播，在抗疫期間以特殊方式為武漢人民打氣，幫湖北人民“帶貨”。多頻道網路有效盤活網際網路時代各個領域高手達人的創作資源，豐富網路內容生産。

網際網路時代，資訊碎片化現象突出，多頻道網路能夠有效地甄別、整合、分發資訊，放大內容創作者的聲音，實現與用戶的有效對接。除簽約內容生産者，不少多頻道網路還參與組織內容生産，對網路生態營造影響越來越突出。期待多頻道網路能夠為構建風清氣正的網路空間貢獻更多力量。