解封首月抖音直播為湖北帶貨1.72億元 熱銷特産368萬件

4月8日湖北解封以來，抖音發起“湖北重啟抖來助力—抖音援鄂復蘇計劃”，投入百億流量推廣湖北、發起“市長帶你看湖北”直播等活動，通過多項舉措助力湖北高效復工復産。截止5月8日，幫助13個城市帶貨1.72億元，熱銷特産368萬件；為16757個企業減免企業號認證費用，同時，已開展52場直播培訓，上線99節免費課程。

市長化身“帶貨天團”，直播助力湖北復蘇

武漢市副市長李強表示，受疫情影響，武漢市食品生産和汽車製造企業遭受嚴重損失。此次參與抖音直播，是希望通過“直播+短視頻+電商”的模式，讓廣大網友直觀感受武漢特色品牌。當天他還推薦了周黑鴨、良品舖子零食等，累計銷售1793萬元。

為了更好地直播帶貨，市長們各個都很“拼”。荊州副市長鄧應軍在直播間唱起民歌《洪湖水浪打浪》；鄂州副市長岳勁吟著詩句，向網友們推薦武昌魚；恩施州副州長李岩連續直播了10小時，提前花三天時間熟悉各類産品，學習主播直播技巧……一場直播賣出5000多瓶恩施蜂蜜

恩施州一家蜂蜜企業的副總經理彭嬌嬌表示，副州長的一場直播帶貨，幫助她所在的公司銷售了5000多瓶蜂蜜，相當於平時一兩個月的銷量，很大程度上彌補了疫情期間訂單減少帶來的損失，現金流壓力緩解了不少。

彭嬌嬌所在的蜂蜜企業一共與5000多戶恩施蜂農合作，其中3000多戶都是貧困戶。以往，公司産品很大部分在各個景點銷售。但今年疫情爆發後，恩施的生態旅遊業受到嚴重影響，一季度遊客數量不到去年同期的20%，蜂蜜銷量大幅下降，也影響了蜂農的收入。

“一場直播不僅解決了我們一兩個月的銷量，而且把我們産品的知名度打開了。”彭嬌嬌表示，最近公司接到了很多全國各地的電話，談採購、下訂單，或者詢問成為分銷商的可能。

除了市長們的賣力“吆喝”，抖音上15405名創作者也行動起來，他們或用視頻記錄荊楚風物，或直播帶貨湖北特産，通過多種形式助力復蘇。其中，羅永浩拿出兩次直播打賞收入購買60多萬斤秭歸臍橙和10.8萬件洪湖藕帶，以1分錢進行義賣，幫助農戶增收；“鄉村鬍子哥”、“貧窮料理”、“仙女酵母”、“腦洞老爸”、“田野裏的七月”等還與市長直播間進行連麥互動。活動累計觀看人數超過3503萬，熱銷湖北商品368萬件，銷售額達1.72億元。

湖北省人民政府副省長趙海山表示，湖北是魚米之鄉，武漢九省通衢，荊楚大地上好貨雲集。抖音直播發起的“湖北重啟抖來助力—抖音援鄂復蘇計劃”，把湖北特産以更直觀的方式推薦給全國各地網友，以線上連接起線下，為湖北企業復工提供了新路徑、新選擇。

認證減免、直播培訓，多舉措助力湖北企業銷量回升

除了“市長帶你看湖北”直播活動，抖音還為湖北的政府、企業、創作者等提供系統性新媒體培訓、直播實操培訓及商品銷售鏈路培訓，幫助當地企業實現復工後快漲粉、高人氣、強帶貨的營收增長目標。目前，已通過直播開展了52場免費培訓，並上線了99節免費課程。

湖北一家茶葉企業負責人黎強參與了本次抖音培訓。他表示，公司一直努力在開拓銷路，但是近兩年一直生意不太好。特別是今年受到疫情影響，訂單有所下滑，一直希望嘗試網路銷售。

經過不到一個月的培訓，黎強掌握了視頻創作和直播帶貨技巧。“在培訓期間，我就借助抖音銷售了近30萬元的茶葉。”黎強表示，這大大緩解了疫情對公司産品銷售的影響。

抖音還為湖北企業提供從入駐到運營全流程服務，包含減免湖北企業全額認證費用，為湖北企業發放巨量星圖服務費減免券等，幫助企業更好地打開新銷路。一個月來，抖音已為16757個湖北企業減免認證費用，助力5643家中小企業開拓市場渠道，實現銷量回升；為30多家湖北MCN開啟入駐綠色通道，縮短審核週期至1個工作日，幫助他們儘快實現營收。一場直播賣出5000多瓶恩施蜂蜜

據湖北省新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控指揮部數據，截至5月11日，湖北省已開工“四上”企業44262家，復工率98.5%，復産復工進入新階段。抖音相關負責人表示，湖北復蘇的一個月裏，依然是全國人民最牽掛的省份，抖音用直播帶貨的方式，將湖北好物介紹給全國網友，未來，抖音還將通過多種方式持續助力湖北經濟在後疫情時期發展。

中央財經大學中國網際網路經濟研究院副院長歐陽日輝指出，直播帶貨目前成為了地方政府復工復産的重要抓手，也是中小微企業穩定經營的重要手段，“全國中小企業通過直播帶貨，探索了新的業務模式，促進産品行銷、管理模式等創新。企業穩定了，就業就穩定了，湖北經濟恢復就有望了。”