阿裏發佈新國貨白皮書：老字號直播帶動成交增長800%

5月10日是中國品牌日，阿裏研究院發佈的《2020中國消費品牌發展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車裏裝著的有八成都是國貨。而另一項來自全球品牌和行銷諮詢公司鉑慧（Prophet）的調研也側面印證了這個結論——2016年時中國消費者最喜歡的50個品牌中有32個是國外品牌；到了2018年，情況發生了大逆轉，國貨品牌上升到了30個，佔據主導地位。

“個性化消費正在引領新國貨浪潮，電商平臺是國貨品牌換道超車的最大機會。”在5月9日的發佈會上，阿里巴巴集團副總裁劉博總結説。

據悉，中國品牌日當天，天貓將推出“510新國貨大賞”，這是規模僅次於天貓618和雙11的一次國貨大促，1萬國貨新品將天貓首發、老字號將集體開淘寶直播，釋放新國貨的力量。

淘寶天貓數據顯示，90後的每人平均國貨消費金額達到5307元，位居第一。而在95後的購物車裏，華為、小米和南極人更是取代了耐克、雅詩蘭黛和蘋果等國際大牌，成為他們的最愛。

到了2020年，不僅國貨的品質不輸大牌了，連外觀設計和品牌力也迎頭趕上來。而網際網路扁平化的環境，更是幫助他們尋找到自己的潛在用戶，迅速從區域品牌變成全國、甚至是全球化的品牌。

天貓是這次國貨品牌集體換道超車的主戰場。

據統計，在過去的4個月裏，天貓上新增了近500個開店以來累計銷售超過1億元的品牌，其中318個是中國品牌，佔比超過了7成。

以老字號為例，2019年老字號直播帶來的銷售額同比大漲800%。

上海豫園股份旗下的老字號老廟黃金，線上營收5年翻了20多倍。疫情期間，老廟黃金各地的線下門店紛紛入駐淘寶直播，帶動冷清的門店線上上火了。今年上海“五五購物節”開賣僅1小時，老廟黃金天貓旗艦店成交額同比增長超4000%。

“數字經濟時代是老字號轉型最好的時代！”上海豫園珠寶時尚集團總裁張劍表示。

除了老字號外，越來越多新品牌，在天貓上如雨後春筍般長出來，並且以肉眼可見的速度迅速壯大從0到銷售破億，新品牌花西子在天貓用了1年，而宿係之源只花了7個月。

2018年入駐天貓的新品牌認養一頭牛，用不到兩年的時間就取得了天貓行業第一的好成績，2020年疫情之下，天貓旗艦店累計成交超過100萬筆訂單，同比增長589%，實現了逆勢增長。

逆勢飛揚需要品牌和平臺的共同努力。阿里巴巴和天貓推出了多項舉措。4月22日，阿里巴巴宣佈升級“新國貨計劃2020”，從門店直播、國潮跨界、線下展會、新品研發等多個領域打通國貨品牌的數字化升級通路，幫助老字號轉型、新品牌孵化。

“淘寶天貓誕生於中國製造，如今已經成為中國創造的肥沃土壤。”劉博表示，“國貨正在全面崛起，阿里巴巴很有幸，不僅僅是見證，而是深度參與了這個過程，我們希望和所有中國品牌一起，讓更多國貨成為國民好貨，讓更多中國製造走向世界，讓中國潮成為世界潮的方向。”