“世界讀書日”直播不停 流量亟待轉化為銷量

又是一年“世界讀書日”。在這個新冠疫情蔓延全球的特殊時期，今年的“世界讀書日”又有什麼不一樣的地方呢？

滿世界的直播，或許是最大特色。

無論是書店還是出版社，無論是作者還是編輯，都在鏡頭前當上了主播。

實體書店在此次疫情中受到衝擊最大。據市場調查顯示，疫情期間，中國全國實體書店的收入比去年同期下降85%至95%，全國有90.7%的實體書店在2月份被迫停業。此前已經不斷有書店因資金流斷裂不得已關門的消息傳來。因此，各書店也是最早開始直播的一撥。例如，上海鐘書閣書店早在2月初就開啟首場淘寶直播，單向空間創始人許知遠等連線淘寶帶貨女王薇婭“直播”售賣盲盒，單向街書店甚至在官方微信發佈眾籌求助計劃。

淘寶數據顯示，疫情期間開通直播的書店數量同比增長5倍，圖書直播場次增長近10倍。

各大出版社也在此次疫情中擼起袖子上場。與書店不同的是，出版社擁有更多的作者和編輯資源，比書店店長“帶貨”顯然更吸引眼球。如中國出版集團旗下的老牌出版社如商務印書館、人民文學出版社等，此前已紛紛開啟直播模式，《史記》《紅樓夢》等大IP話題接連上線。

“4·23”當天，各書店和出版社更是當仁不讓地幾乎開啟全天直播，紛紛請來大咖坐鎮，單霽翔、曹文軒、六神磊磊、麥家、李洱都將在不同的平臺上線。

至於直播效果則見仁見智，一方面這種新的售賣模式，並不是每家都能玩得轉，同時也有一些讀者在直播間被推薦了好書後，轉身就在售價更低的圖書電商平台下單。能吸引來流量是第一步，而如何把流量轉化為銷量，則是接下來需要解決的問題。

書店進駐外賣，則是疫情期間的最新現象。

日前，72家北京市實體書店成為第一批進駐美團平臺的示範企業，美團平臺則對這首批書店給予免費入場、流量補貼等支援。點“外賣”，成為疫情之下讀者購書的一個新選擇。

讀者在外賣平臺上搜索可以發現，不同書店標注的起送價格不同，同時也會顯示店面與用戶的距離，以及需要的配送時間等資訊。但普遍上架的書目品類不多，月售訂單也很難超過個位數。

儘管有補貼，書店做外賣並不是特別積極。一位業內人士告訴記者，圖書外賣不同於餐飲的點餐，受制于庫存不可能做到一家書店想要什麼書都有，最重要是讀者消費習慣也沒有建立起來，而且讀者對價格也比較敏感，短期並不看好圖書外賣這種形式。

溫情的一幕也在“4·23”出現。由朱永新、白岩松、聶震寧領銜發起倡議，邀請百位名家對口湖北幫書店行動在今天上線。讀者通過幫助實體書店進行書單分享並形成銷售。

韜奮基金會理事長、著名出版人聶震寧認為，在這個全世界共同經歷的特殊時期，居家抗疫同樣帶給人們諸多啟示：閱讀與出版共生發展，好書和讀者相伴攜行。無論時代變遷、媒介更疊，精神滋養始終是閱讀的最終指向。(記者應妮)