快手“短視頻+直播”賦能文化出版業

專家學者論劍“書香中國”快手“短視頻+直播”賦能文化出版業

從書荒到書海，從理念引導、制度保障到實踐養成，從鉛與火、光與電到數與網，從手工業、機械化、電子化、數字化到智慧化，閱讀讓我們的精神食糧愈加豐富多彩。正所謂“胸藏文墨虛若谷，腹有詩書氣自華”，中華民族自古以來就是一個崇尚讀書的國家。

“春暖花開日，正是讀書時“。為了構建現代公共文化服務體系，全面提高公民道德素質，4月20日上午，出版界的專家、學者相聚在書香之地“大地書院”，共同參加“書香中國？全面小康—2020年度世界讀書日”主題活動論壇，為推進全民閱讀，建設書香社會建言獻策。

據悉，本次活動由中國出版協會主辦，中國大地出版社、地質出版社等單位和公司聯合主辦，通過快手號“中國出版協會”(ID：1793657963)線上同步直播。直播間互動氛圍也十分濃厚，不少人表示“馬上開啟閱讀行動”。

專家學者論劍“書香中國”，快手老鐵共用“全面小康”知識盛宴

本次世界讀書日主題活動，由中國出版協會常務副理事長、原國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林主持，中國出版協會理事長柳斌傑、中國教育學會第八屆理事會學術委員會顧問朱永新、中國畫報協會理事會會長劉建生、全國圖書館學會副會長方卿等十三位出版界專家、學者出席。政商學界代表們以“全民閱讀，書香中國”為主題，分別發表了精彩致辭，並共同開啟為中國光華科技基金會“童心港灣”項目的捐贈圖書儀式。

鄔書林在開場致辭中強調了當下推動書香中國構建的重要性。“推進全民閱讀戰略的實現，是全面建成小康社會的應有題中之義，是扶貧、扶志、扶智三結合的重要支撐，是出版大國走向出版強國的必然要求，是出版共同體的初心所在、使命所在。”

“在讀圖時代，大學生閱讀的問題一直困擾著我，“北京印刷學院校長羅學科就當代大學生面臨的閱讀問題，分享了自己的見解：”單純的課堂學習不足以擴寬人生的長寬高，通過閱讀經典和大師交流，才能使人的生命得到延續。“

“數字閱讀引領新潮流”“打造自然資源文化閱讀空間，助力全面建成小康社會”“閱讀的世界，世界的閱讀”“做有價值的閱讀”...。。在隨後的演講中，嘉賓們分別就當下數字閱讀潮流、直播閱讀等熱點問題做出分享。優質的內容輸出引發網友思考，閱讀的價值被更多人看見。

致辭過後，現場嘉賓共同開啟為中國光華科技基金會“童心港灣”項目的捐贈圖書儀式。據了解，“童心港灣”是共青團中央發起實施的在村級層面常態化關愛留守兒童的項目。中國出版協會通過推薦閱讀書目服務留守兒童，並號召出版界為此項目捐贈書籍，讓書籍成為留守兒童精神成長的營養品，讓親子閱讀成為親情的紐帶和陪伴。

此次“世界讀書日”的主題活動論壇直播，並非快手和中國出版協會的首次合作。四月初，中國出版協會攜手快手，共同開展“百城兒童閱讀嘉年華”線上活動。邀請出版社社長、教育學者、閱讀推廣人、知名作者、業內專家在中國出版協會快手號推薦書目或進行直播講座，深挖“生命教育”主題內涵，倡導用讀好書的方式，讓孩子們珍愛生命，敬畏生命。

王立群老師分享中國傳統文化中的生命教育，程躍博士分享早期閱讀能力的培養....。。自3月27日活動上線，中國出版協會官方快手號已為老鐵們帶來了超過十場直播，並通過短視頻的方式，邀請國際兒童讀物聯盟主席張明舟、北京電視臺主持人龔寧等作為閱讀推廣人，線上推薦如《獾的禮物》、《分享媽媽的秘密》、《可以給地球戴上口罩嗎》等生命教育類繪本，倡導大家在疫情期間通過閱讀豐富自己的精神生活。

短視頻+直播賦能讀書領域，快手助力出版行業線上增收

在世界讀書日主題分享活動中，快手運營總監韓敘也和大家分享了快手在讀書領域所做的嘗試。據韓敘介紹，目前快手擁有近2.2萬的讀書品類創作者，覆蓋了150多家出版社、60多家書店以及超過1萬多名快手讀書達人。他們主要以書籍推薦、故事講播和圖文小説連載的形式，頻繁且穩定地輸出原創內容。而快手社區高黏性的用戶屬性，也使得讀書創作者較容易通過直播打賞或電商的方式變現。

在此基礎上，快手於今年三月開啟“百萬雲書鋪計劃”。韓敘表示：“我們希望通過百億流量補貼、官方培訓指導、開展多樣化活動以及和分銷達人對接等多種方式，幫助文化出版行業快速度過冷啟動時期，實現線上增收。”

除此之外，快手面對眾多老鐵發起的“快手讀書月”活動也在火熱進行中。據了解，此次活動由快手聯合中國出版協會、人民文學出版社、中信出版社、三聯書店、閱文集團、樊登讀書會等百餘家圖書行業頭部合作夥伴，以及李洱、蔣勝男、秦明、蔡駿等著名作家，任泉、蘇芒、蘇岑、俞洪敏等明星大咖，通過豐富的直播、短視頻內容，共同號召廣大網友發現閱讀的美好，記錄自己的閱讀生活，分享閱讀經驗。

截止目前，已經有100多家圖書出版機構、50多位名人明星以及站內熱愛讀書的用戶發佈近26萬個分享書籍的短視頻，視頻總播放量近8億。已有69家合作方、137位講師開啟了170余場直播，總觀看人數超過1000萬。整個直播活動預計開啟超400場。

在活動期間，快手在運營、直播、售賣方面，給予合作方指導以及流量扶持，並鼓勵售賣效果較好的作者在社群中與大家分享經驗，幫助其他人分析售賣效果不理想的原因。在目前開啟的直播中，已經有部分合作方獲得變現收益。其中，線下書店“杜白白*不忘初心”在3小時的直播中售出4681套圖書，收益139152.5元；圖書公司”漫娛圖書“僅直播2小時，就售出圖書695套，收益過萬元。

韓敘表示：“4月讀書月，是快手首次嘗試涉足文化出版行業。經過4月的演練活動後，5月，快手還將開啟線上書市，重點助力合作夥伴實現線上增收。在5月的線上書市中，除了指導與流量幫扶外，快手還會幫助不擅長書籍售賣的合作方，對接優質分銷達人，助力售賣，為善於書籍售賣的站內讀書達人，對接優質正版貨源，由此嘗試打通B端變現閉環，促進合作方全面增收。”