今日頭條為智庫實現影響力提供了新途徑

日前，《清華大學智庫大數據報告（2019）——今日頭條版》由清華大學公共管理學院智庫研究中心和北京字節跳動公共政策研究院聯合發佈。

《報告》指出，新媒體推動全球決策體系、治理模式産生深刻變化，各國智庫都在積極地利用新媒體平臺與社會公眾密切互動，傳播智庫觀點，增加智庫曝光率，發揮智庫社會影響力。根據《報告》，在1065家中國智庫中，2019年有78家智庫通過頭條號運營的方式在今日頭條平臺共發佈文章2.2萬篇，閱讀量達3.97億次；有886家智庫在今日頭條平臺受到創作者關注，引用文章達79.15萬篇，閱讀量達109.06億次。

《清華大學智庫大數據報告》是國內智庫研究機構通過大數據評價方法和社交大數據資源對智庫活動進行的綜合性評價報告。該系列報告首次發佈于2017年，採取每年發佈的形式，本次報告為課題組的第四次發佈。

《報告》指出，中國智庫在今日頭條內容空間中具有相當程度的影響力，今日頭條的平臺特性為智庫更廣範圍、更為精準、更大強度地實現影響力提供了新途徑。“第一，今日頭條平臺結合實時資訊發佈和分眾化自媒體特點吸引了海量的用戶群體，為內容生産者的産品傳播和專業化運營提供助力。智庫可撬動更廣範圍的社會關注，並動態吸納受眾的反饋。第二，今日頭條先進的資訊分發技術，使智庫生産的內容更容易找到目標受眾。第三，今日頭條的個性化推薦引擎技術塑造了高粘性的受眾群體，智庫通過平臺推薦渠道可持續影響受眾群體，不斷強化智庫在受眾中的聲譽。”

清華大學公共管理學院智庫研究中心相關負責人介紹，2020年，清華大學公共管理學院智庫研究中心與北京字節跳動公共政策研究院開展戰略合作，利用國內領先的通用資訊平臺今日頭條閱讀數據資源，構建“清華大學智庫頭條指數”，包括“智庫頭條號指數”和“智庫頭條引用指數”，以觀察中國智庫的活動特點。

該負責人表示，“智庫頭條號指數”綜合了機構頭條號在當年發文量、閱讀數、分享數等八個分項情況。“智庫頭條引用指數”綜合了機構在今日頭條平台中的引用文章量及其點讚數、分享數等六個分項情況。

《報告》在分析了智庫在頭條關鍵指標、分類趨勢、月度趨勢等方面表現後指出：智庫在今日頭條上的活動存在明顯的溢出效應，智庫頭條發文量和智庫頭條引文量都與其文章本身的閱讀量存在正相關關係。同時，智庫月度頭條引用文章的時序變化與國內重大時事存在密切聯繫。

《報告》還指出，中國智庫在今日頭條平臺上的主動內容生産行為仍有較大提升空間。“閱讀量、點讚量等不同指標在各類智庫間的表現存在明顯差異，發佈綜合性、話題性內容可産生多種類型的用戶反饋，發佈專業性內容則能獲得更多引用與閱讀。因此，智庫應積極運營新媒體並加大其在移動網際網路平台中的活動，同時還需要深刻理解新媒體的行為模式，分析精準投放策略，增強智庫研究和産品的品質，以此獲得更大的社會影響力。”

據悉，清華大學公共管理學院智庫研究中心特別顧問薛瀾教授、北京字節跳動副總裁陳志鋒擔任本次報告顧問；中心主任朱旭峰教授、北京字節跳動公共政策研究院執行院長袁祥共同擔任本次報告的首席專家。