上海按下新經濟“加速鍵” 直播用戶數全國第一

淘寶直播用戶數城市排名。阿裏供圖

疫情期間，上海正將多種線下業態搬進線上直播間。在創新的背後，上海新經濟發展按下“加速鍵”。

全球唯一照常進行的上海時裝周，將秀場搬到淘寶直播間，真正實現了“邊看邊買”。通過線上直播，人們照常逛新天地，博物館、藝術展也如期開展，近百品牌照常用直播的方式舉行發佈會，而公司也通過直播“雲上市”……

在剛剛過去的週末，百萬粉絲聚集圍觀包括K11、復星藝術中心在內的上海五大藝術館品牌的“直播展”。一時間，“喜歡這幅畫”“色彩好暖”“是鮑勃迪倫的粉絲嗎”……諸如此類的討論不斷刷屏。2月以來，這樣的場景越來越稀鬆平常。淘寶上，博物館、藝術展直播累計參觀者超過1億人次，其中來自上海的文博場館數量、線上參觀人數均位居全國第一。

清明前，百年老字號杏花樓，通過直播青糰製作，10秒就賣出去13萬盒。阿裏供圖

過去幾年，上海憑藉深厚的消費零售積澱和銳意創新，成為新零售的橋頭堡，現在又率先擁抱以直播為代表的線上新經濟，進一步推動線上線下融合發展，成為當之無愧的品牌直播第一城。

13日，上海市經信委公佈《上海市促進線上新經濟發展行動方案(2020-2022年)》，直播新經濟成為重點發展方向。《淘寶直播新經濟報告》顯示，上海已經成為“淘寶直播之城”，上海的淘寶直播用戶數全國第一。

上海是國際品牌搶灘中國市場的第一陣地，而直播則是這些品牌找到新經濟之路的創新場：星巴克臻選咖啡烘焙工坊通過直播開業，宜家家居把樣板間搬進直播間，耐克、阿迪達斯用直播把新品帶給消費者……除此之外，上海本土品牌更在這場直播大潮中如魚得水。像恒源祥，在疫情期間第一時間就開起了淘寶直播，3月份，恒源祥的業績不降反升，同比增速反而達到105%。而在清明前，傳統美食青糰也在直播間裏火爆，百年老字號杏花樓，通過直播，10秒就賣出去13萬盒，整個3月杏花樓的銷售同比去年大漲341%。

作為具有全球影響力的國際消費城市，上海持續創造著與城市地位相匹配的商業文明。今天，商業品牌、藝術品牌、時尚品牌率先擁抱直播，意味著品牌直播正在成為上海的又一張城市金名片。 (李佳佳)