家電業增長放緩 智慧家電成破局關鍵

家電産業近兩年增長放緩，上半年更是遭遇負增長。據中國家用電器研究院和全國家用電器工業資訊中心近日發佈的《2019年上半年中國家電行業年度報告》顯示，2019年上半年，家電行業國內市場銷售規模為4125億元，同比下降2.1%。

但下行中行業也出現新的動能，那就是智慧家電增長迅猛。IDC近日發佈的《中國智慧家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，2019年上半年中國智慧大家電市場出貨量約為2838萬台，同比增長22.8%。其中，冰箱、洗衣機、空調等大家電産品增長尤為明顯。資訊時報記者多方採訪發現，隨著5G、IoT以及人工智慧等技術的日益成熟，以及行業既有市場更新換代機遇的來臨，全屋智慧場景化應用將成為家電行業增長的新驅動力。

未來5年智慧家電需求1.5萬億元

“智慧家電以前是趨勢，現在幾乎已成為標配。”廣州蘇寧有關負責人告訴記者，智慧家電銷售佔比已超過50%，追求潮流時尚、喜歡高科技的80、90後等年輕消費群體是智慧家電的購買大軍，“目前市面上的智慧電飯煲、智慧熱水壺、智慧洗碗機、智慧空調等尤其受消費者喜愛”。

據介紹，目前電視的智慧化滲透率最高，達到95%以上。家庭白電設備，空調、冰箱、洗衣機等，也在逐漸通過網路連接實現遠端控制、設備聯動以及智慧運算等功能。而近年來新興的智慧小家電産品如智慧馬桶蓋、掃地機器人、洗碗機等需求大增，盈利能力強勁，成為行業新生力量。

據市場調查機構中怡康預測，到2020年，彩電智慧化將達到100%，白色家電(主要是冰箱、洗衣機等)、生活電器、廚房電器的智慧化率將分別達到45%、28%和25%，智慧家電未來5年將累計帶來1.5萬億元的市場需求。

前瞻産業研究院發佈的數據報告也顯示，去年中國智慧家居市場規模接近4000億元。預計未來三年內，智慧家居市場將保持21.4%的年複合增長率，2020年中國智慧家居市場規模將達到5819.3億元，同比增長20.8%。

智慧家電發展迎來多重機遇

據了解，智慧化是發展方向早已是行業共識，美的、格力、海信、TCL、長虹、創維、康佳、老闆電器等家電巨頭均針對智慧家電進行佈局，今年以來更是明顯提速。

今年6月，海爾全面向智慧家電轉型，甚至將上市公司青島海爾更名為海爾智家；小米米家也在不斷佈局LOT新品，首次推出了廚房智慧大家電；美的截至2019年6月全球已銷售超過 6000 萬件智慧家電，並有超過 3600 萬用戶使用美的智慧家電和服務。

為了做大“智慧家庭”市場蛋糕，家電家居行業巨頭的跨界合進進一步深入，今年上半年達成戰略合結盟的就有格力電器與定制家居品牌索菲亞；全屋網際網路家電品牌雲米宣佈與家居定製品牌富森美、伊仕利；萬家樂與櫥櫃品牌“我樂家居”。

在雲米CEO陳小平看來，5G時代的來臨將令智慧家電的發展“如虎添翼”——5G技術的應用，物聯網與人工智慧的融合，將為智慧家居産品功能的釋放提供著有力的技術支撐，並推動消費者的智慧化設備使用體驗得到持續優化。

家電行業觀察人士劉步塵則認為，隨著我國正進入新一輪老舊家電更新換代的高峰期，巨大的換新、升級市場將主要為智慧家電所佔據。他分析説，行業每年以約2000萬台的換新需求遞進，預計到2020年廢舊家電存量將達到1.37億台，家電換新市場容量將達到千億元以上。

全屋智慧場景化應用是總方向

智慧家電家居市場顯現出的增長潛力，不僅吸引了家電廠商，越來越多網際網路公司也盯準了這一市場，其中不僅有著百度、阿裏、華為這樣的巨頭企業，也有小米、一加等手機品牌。而隨著這些品牌的“入侵”，必將給行業帶來變局，也給智慧家電提出了更高的要求。

對此，中怡康時代研究員李堯輝在接受採訪時表示，隨著智慧家庭概念得以普及，智慧家電正在由單品智慧向“全屋智慧”過渡，它的設計與應用是全場景關聯化的。智慧家電場景化應用，不僅僅是客廳部分、臥室部分、廚房部門，它還應包括衛浴場景，甚至是車庫、陽臺等全場景的互聯互通互動。

家居行業觀察人士羅斌也持續相同觀點，他認為，家電和家居的界限已模糊，比如水槽以前是屬於家居的，但現在屬於家電了，因為和洗碗機連在一起，甚至和凈水器連在一起。同時，家電也可能會變成家居，煙機灶具就被家居企業作為整體廚櫃在打造。在這種趨勢，智慧一定是要滿足全場景需求的。一個家居場景包括廚房、客廳、衛生間、臥室、陽臺，需求是一體的，不管是智慧家電，還是智慧家居産品，都應向這個方向發展。

海爾集團副總裁、海爾中國區總經理李華剛此前在其智慧家電戰略會上也曾表示：“隨著5G物聯網時代即將來臨，調查顯示，有73%的消費者希望能打造一個智慧家居場景，不僅僅是單品的智慧，還需要産品之間的互聯（即整體解決方案）。這就需要産品更人性化，能懂用戶的需求；也需要産品很簡單，通過雲後臺就能實現更新迭代”。