5G消費時代來臨 如何打通文化與科技融合的最後一公里

近年來，我國越來越重視文化和科技融合工作，特別是全媒體時代的媒體融合發展越來越獲得了廣泛認同。2019年8月，科技部、宣傳部、網信辦、財政部、文化和旅遊部及廣電總局等六部門正式印發《關於促進文化和科技深度融合的指導意見》（以下簡稱“《意見》”），進一步打開了“文化+科技”融合的大門。

《意見》強調，要加強文化共性關鍵技術研發，完善文化科技創新體系建設，加強文化大數據體系建設，促進內容生産和傳播手段現代化，推動媒體融合向縱深發展。這無疑為酷狗音樂、閱文集團、愛奇藝、豆盟科技等文化科技企業打了一劑“強心針”。其中，“促進內容生産和傳播手段現代化，推動媒體融合向縱深發展”更是與豆盟科技的發展方向不謀而合。

據了解，作為智慧雲廣告平臺，豆盟科技深耕移動網際網路廣告行業七年，積極擁抱行業政策，致力於讓不同類型媒體發佈者通過移動廣告技術釋放價值。截止2019年6月，豆盟平臺上已經匯聚了4000多家媒體，涵蓋了全網Top100媒體中的41%，其中以愛奇藝、優酷、騰訊為代表的視頻網站單體營收已在100億元上下。

擁抱政策，促進文化和科技融合發展

自今年3月上市以來，豆盟科技在保障原有業務穩步推進的基礎上，積極探索多元化發展新格局，“文化與科技深度融合”的政策導向無疑讓豆盟開闊了思路，豐富了佈局。

8月，豆盟科技與黃山旅遊集團針對5G場景下的流量運營及黃山的創新數字景區模式簽署了戰略合作協議，旨在探索“旅遊+網際網路”的發展路徑，展示黃山智慧旅遊建設成果，共同推動“數字旅遊”。目前，雙方已就多項具體內容達成合作共識，涉及5G景區雲管服務平臺搭建、友寶等領先新零售技術引入、新零售多屏互動的精準行銷、排雲樓智慧公廁技術構架、新型景區“花山迷窟”的流量轉化等。

9月，豆盟于重慶智博會上與中藝博悅簽署合作協議，擬將優質故事內容與互動視頻技術深度結合，全力推出以網際網路創業者為人員原型，講述5G時代青年人敢於有夢、勇於追夢、勤於圓夢的全網首部雙向職場互動劇；以及立足於犯罪心理的真實案例，從犯罪控制角度去探尋罪案本源的刑偵網路互動劇，進而進軍影視宣發領域。同時，中藝博悅還針對豆盟科技以釋放品牌價值為從業追求的初心，結合自然界大豆既能産出作物又能反哺土地的優良特質，進行IP形象設計，推出既有故事又充滿“萌力”的家族式形象——“豆萌家族”，借助豆盟廣告平臺的流量加速IP智造和養成，充分發揮商業故事與企業形象的文化價值。

目前，豆盟科技已對“文化+科技”、“內容+流量”等新模式進行了多次嘗試。豆盟每次踩對關鍵點，無論是之前的互動廣告，還是現在的短視頻雲平臺，甚至未來的內容科技平臺，都是在合適的時機做出的佈局。

在接下來的第四季度，豆盟的核心目標就是深化豆盟短視頻雲平臺的推廣，吸引更多的開發者App加入“賦能計劃”，讓更多的創作者通過豆盟的“賦能計劃”獲得收益，更好地貫徹國家對“文化+科技”的號召。

加碼5G+，助力內容和流量共同提升

這幾年，戰略新興産業發展的如火如荼，新材料、人工智慧、積體電路、生物制藥、第五代行動通訊技術等均有較大程度的突破。特別是5G，隨著一系列支援5G産業發展的紅利政策如雨後春筍般涌出，當前已處於5G産業大爆發的前夜。

今年6月，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電等發放5G商用牌照，我國正式進入5G商用元年。這不僅意味著通信技術的一次成功飛躍，更為文化産業帶來了拓寬更多應用場景的可能性。

5G牌照發放僅兩周後，豆盟科技就緊隨5G發展，發佈了國內第一個基於5G的H5視頻互動廣告平臺。借此，公司成為全球第一家把視頻廣告做成H5和SDK雙版本支援的第三方廣告平臺，成為支援H5的視頻互動廣告平臺。

公司創始人楊斌表示，未來豆盟將打造一個可以支援所有媒體的系統，讓有變現需求的企業或者個人都能夠通過這個系統去高效率地完成變現，其賦能對象也將從原來的媒體或廣告主，拓展到創作者甚至普通的用戶。也就是説在未來，Powered by Doumob將無所不在。

義利合一，幫助夥伴和自己更好成長

5G和融媒體開啟了媒體的去中心化時代，在去中心化的世界裏，內容是流量的入口，所有內容和內容創造者的價值將提到前所未有的高度。而短視頻自是當下最具潮流趨勢的內容表達形式，行業也認為它將成為500強App的底層標配，基於短視頻形態的廣告將佔整個網際網路廣告的一半份額以上。

但是，構建短視頻生態非常複雜，無論是技術、産品、內容、運營等都是重投入，對於中小媒體主來説無疑是一座難以逾越的大山。如果獨立研發短視頻，將面臨高昂的成本投入和未知的收益預期；如果不投入短視頻業務，流量和廣告極有可能被巨頭擠壓生存空間。

為改變這一局面，今年8月，豆盟正式發佈短視頻雲平臺「賦能計劃」，將公域流量轉化為基於H5視頻展現形式的廣告平臺，使廣大內容創作者獲得更廣泛和更高效的傳播與變現能力。據介紹，該平臺是全球首款H5短視頻引擎，由H5短視頻互動産品和豆盟創作者平臺兩部分組成，設計初心在於為全行業流量媒體增設視頻互動模組，應對5G環境的用戶瀏覽習慣變化，全面阻截當前短視頻平臺的流量侵蝕現狀，進而實現平臺及廣告主的快速變現。

豆盟科技表示，公司將積極擁抱政策變化，始終秉持“賦能”和“利他”理念，在媒體融合的大趨勢下，不斷創新合作，以打通文化和科技融合的“最後一公里”，實現“文化+科技”、“內容+流量”的完美結合。