電視能否成閱讀消費吸金通道

借助有線電視網路，數字電視網路圖書館（以下簡稱“電視圖書館”）的身影出現在無數家庭的客廳裏。截至目前，電視圖書館已在全國覆蓋1500萬數字電視用戶，並提供上百萬圖書資源，然而如何讓更多的用戶認知、接受並形成閱讀消費習慣，在從業者看來電視圖書館仍面臨諸多挑戰。

　　試水

　　平日裏很少看電視的徐先生，近日卻時常坐在電視前，“之前點播電視節目時，無意中發現主頁上有一個進入電視圖書館的入口，裏面有不少種類的圖書，包括我最近熱衷的國學類圖書，因此每天都會抽出時間在電視上讀書”。

　　作為提供技術及運作服務方，玖揚傳媒相關負責人崔女士介紹，經過2013-2016年的第一批、第二批試驗工程，電視圖書館于2016年初開始線上運作，目前包括北京歌華、天津有線、重慶有線及甘肅有線均已上線電視圖書館，大約覆蓋1500萬數字電視用戶，“如今電視圖書館每月的訪問量已經達到了七八十萬”。

　　為了滿足不同讀者的閱讀需求，電視圖書館與擁有眾多內容資源的超星雲圖書館合作，目前平臺上擁有圖書280萬種，期刊9513萬篇，報紙13177萬篇；學習課程視頻則覆蓋了哲學、文學、歷史學、教育學、管理學等多個學科，共計8000門、14萬集資料。

　　截至目前，電視圖書館內百萬冊圖書資源可免費提供給讀者進行閱讀，而對於一些需要付費購買的電子書和學習視頻，電視圖書館也分別設置了包月服務，讀者需每月支付22元或28元。

　　挑戰

　　對於電視圖書館的用戶現狀，崔女士坦承，“目前電視圖書館解決了資源藏有量問題，而後期則需要結合廣電網路公司解決用戶看與不看的問題，與各網路公司緊密配合運營的問題”。

　　在新華先鋒創始人王笑東看來，目前能實現閱讀的渠道、方式眾多，其中最好的閱讀方式是閱讀紙質書，可讓讀者進行深度閱讀，手機、電子書閱讀器等移動終端也是主要閱讀方式之一，可隨時隨地、利用碎片化時間閱讀，這幾種閱讀方式已基本滿足讀者的閱讀需求，與之相比，電視閱讀的競爭力較小；此外，電視圖書館是以電視為媒介，但現階段有不少人，尤其是年輕人，使用電視的次數正逐步下降，反而是利用網路觀看電視節目，甚至部分人的家中已不再安裝電視，從而影響到電視圖書館的使用情況。

　　破局

　　為了能夠進一步吸引用戶，電視圖書館也在服務內容上進行多種設計，比如用戶可下載App，且手機、Pad在任意網際網路環境下，可獨立控制操作、傳屏閱讀圖書資源，實現手機、Pad等移動端的多屏互動功能，同時手機App還支援手機搖一搖、微信好友分享等功能，從而提升用戶的閱讀體驗。