原題：“中國企業全球形象評價體系（CBC模型）”發佈

中國網財經11月27日訊 中國企業形像是中國國家形象的重要組成部分。隨著中國企業國際化進程的加快，對中國企業全球形象進行系統、科學、精準、有效的評價，愈發迫切而重要。11月27日，“中國企業全球形象評價體系(CBC模型)”在第十一屆中國企業全球形象高峰論壇上正式發佈。

▲中國企業全球形象評價體系(CBC模型)正式發佈

中國外文局副總編輯、國際傳播發展中心主任陳實在發佈儀式上介紹稱，本評價體系以文化(Culture)、品牌(Brand)、傳播(Communication)作為三大核心維度。通過對3個一級指數、12個二級指數和36個三級指數進行加權，形成綜合性的評價體系。

其中，文化維度包括企業文化價值力、文化傳承創新力、跨文化融合力、文明交流互鑒力4個二級維度；品牌維度包括品牌認知力、品牌聲譽力、品牌一致力和品牌可持續發展力4個二級維度；傳播維度包括社交平臺傳播力、網路綜合傳播力、公關融合傳播力、行業引領傳播力等4個二級維度。

▲陳實介紹中國企業全球形象評價體系(CBC模型)

陳實強調，中國企業全球形象評價體系(CBC模型)從文化、傳播、品牌3大領域進行評價，更具綜合性和系統性；這一評價體系將採用大數據分析、深度訪談、民意調查等研究方法，更具多元性；定量分析與定性分析相結合，有助於更好地呈現中國企業全球形象建設的綜合實力。

中國企業全球形象評價體系(CBC模型)由中國外文局國際傳播發展中心在連續9年開展中國企業形象全球調查、連續6年對企業案例進行收集分析的基礎上，聯合當代中國與世界研究院、新時代國際傳播研究院、中國人民大學國企形象建設研究院、中國民營經濟研究會共同研發推出，為中國企業全球形象提供學理支撐和諮詢服務。

在發佈儀式上，中國外文局國際傳播發展中心主任陳實，當代中國與世界研究院院長于運全，全國工商聯研究室一級巡視員、中國民營經濟研究會執行副院長兼秘書長沈麗霞，中國人民大學新聞學院院長、新時代國際傳播研究院執行院長周勇，中國人民大學國企形象建設研究院院長呂大鵬共同發佈中國企業全球形象評價體系(CBC模型)。

中國企業全球形象評價體系(CBC模型)兼具開放性、包容性。在成果應用方面，將重點開展中國企業全球形象評價的綜合性研究，發佈指數和年度研究報告；針對不同國別、區域、行業，開展中國企業海外形象針對性研究，形成專題性成果；同時也為中國企業全球形象建設提供定制和個性化諮詢服務。

（文中圖片由中國外文局國際傳播發展中心提供）

（責任編輯 孟令月）

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