5月25日，喜慶的鑼鼓聲中，“看龍舟 來瑞安”2024年瑞安龍舟文化嘉年華正式拉開了序幕。本次活動吸引了來自全國各地近百位攝影家、遊客及周邊市民現場打卡，近距離感受中華龍舟傳統文化的無窮魅力。

本次活動以“非遺+競技+旅遊”為品牌核心，通過特色非遺文化市集、傳統非遺文化展覽、民間非遺龍舟巡遊等系列活動，打造“龍舟＋旅遊”文旅體結合的龍舟文化概念，營造濃厚節慶氛圍，豐富群眾休閒生活，傳承瑞安傳統龍舟文化。

挖掘龍舟文化基因，打造非遺運動“爆款” 

浙南古城瑞安擁有1700年的歷史，端午龍舟競渡習俗可以追溯到宋代以前，據史料記載，瑞安傳統龍舟競渡活動在龍舟數量、活動時間乃至跨區域活動上，均具有深厚的文化底蘊，是瑞安傳統文化中的一面旗幟。本屆活動立足瑞安獨特人文歷史資源基礎上，深挖山水之美、人文之勝、節賽之熱，以深入實施“百千萬工程”為契機，不斷擦亮瑞安歷史文化古城名片，結合龍舟文化活動籌辦，吸引和串聯“百名攝影家聚焦浙江•瑞安龍舟”采風活動暨瑞安市龍舟攝影大賽、2024年全國文化遺産日、瑞安市傳統文化服飾比賽暨第二屆模特大賽、南戲展演等系列活動，通過龍舟表演盛會帶領大家穿越古今，讓古城瑞安煥發出新的活力。

活動期間還邀請在攝影、美食、藝術、景區、民宿等領域擁有較高關注度及廣泛影響的博主，通過視頻、文字、攝影、直播等多種形式，多維度展示瑞安自然風光、人文風情和城市魅力，吸引更多的年輕遊客來瑞安旅遊和打卡，讓遊客充分感受到瑞安之美。

培育瑞安龍舟文旅産業，推廣中華龍舟文化

競技江河不僅是賽龍舟，也是“曬”文化。近年來，隨著旅遊群體的大眾化和旅遊體驗的品質化，大眾對旅遊的體驗消費、精神消費的要求也越來越高。瑞安堅持“以文塑旅、以旅彰文”，加快文化旅遊産業轉型提升。不僅注重自身龍舟民俗、龍舟製作加工等資源的挖掘與整合，而且在龍舟文化特色化、延展性上做文章，通過開發龍舟IP文創形象，舉辦龍舟主題宴、龍舟市集，推廣龍舟主題專線遊等形式，推動旅遊規劃、旅遊産品、旅遊節慶、旅遊品牌、旅遊線路等不斷創新發展，“多點開花”發展全域旅遊，通過品牌IP多元化矩陣的打造撬動“流量密碼”，激活龍舟經濟潛力，讓古韻與新聲在瑞安這座古城中實現碰撞，面向全世界傳播同舟共濟、奮楫爭先的中華龍舟文化精神。

瑞安市文廣旅體局負責人表示，計劃未來三年將繼續挖掘和用好龍舟文化基因，講好“中華龍舟故事”，賦能行業和地方旅遊發展。從政府支援、市場主導和群眾參與等多主體協同，推進農、旅、文、體融合發展的新路徑，擦亮“山海畫卷•書香瑞安”的文旅金字招牌，實現文旅體産業的高品質融合發展，開啟文化名城文化旅遊消費的新模式、新篇章。

圖片來源：瑞安旅遊推介官

（責任編輯 孟令月）

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