數據來源：《中國網路視聽發展研究報告（2024）》、中國音像與數字出版協會

以網路文學、網路視頻、網路音樂為代表的網路文藝新業態，通過構建多形態的網路文化消費方式，在傳播先進思想文化、普及大眾科學知識以及傳承中華優秀傳統文化方面，發揮著越來越重要的作用。內容産業的高品質發展離不開科技的推動，而技術的進步，總會帶來文藝從內容到形式、從創作到理論的演進。如何用好科技變數、實現內容增量？科技給網路時代的文藝創作帶來新的機遇。 

——編  者

精神文明建設和經濟建設的陣地

敖  然

以生成式人工智慧、大數據、雲計算為代表的資訊技術革命帶來新的契機，龐大的網路用戶規模和巨大的消費需求，將為網路文藝模式的創新、業態的創新提供新的機遇

網路文藝兼具文化價值和經濟價值，是精神文明建設和經濟建設的重要陣地，更是建設中華民族現代文明、推進文化強國建設、服務數字中國發展的主戰場。

網路文學為提升中華文化海外傳播力、影響力發揮重要作用。根據中國音像與數字出版協會測算，2022年我國網路文學出海作品共計53.93萬部，翻譯語種達20多種，涉及40多個國家和地區，網路文學企業海外營收規模已達40.63億元。以網路文學為代表的中國網路文藝，在海外落地生根、開花結果，影響力逐步增強。如《大國重工》《大醫淩然》等16部網文作品被收錄至世界知名學術圖書館，一些翻譯作品閱讀量破億。通過閱讀中國網文，海外讀者正在深入了解中華傳統文化和當代中國的時代風貌。

2022年，中國音像與數字出版協會根據國內30余家主要數字音樂企業的同口徑測算，包括線上音樂、音樂短視頻、音樂直播、線上K歌業務在內的中國數字音樂市場總規模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長16.8%；中國音樂短視頻市場規模為410.3億元，較上一年增長19.8%。規模更大的是中國音樂直播市場，規模為815.2億元。這一組數據將以音樂為主要內容或者與音樂直接相關的直播納入統計範圍，與音樂關聯度不高的領域或者直播類型，比如電商直播、旅遊直播、生活類直播沒有納入統計。

短視頻已經成為人們發現新歌的主要渠道。2022年，我國數字音樂用戶規模大約是8.48億人，用戶付費率持續上漲。雖然與發達市場的付費轉化率相比仍然偏低，但比過去已經增長了很多。音樂短視頻用戶數量超過6.5億人，入駐短視頻平臺的音樂人超過150萬人。總體來看，我國數字音樂行業在版權治理、行業基礎設施建設方面仍存在明顯不足，下一步需要在內容精品化、技術賦能以及國際化發展等方面加大推進力度，形成內容豐富、模式多元、影響力更強的數字音樂新生態。

網路視聽行業已成為我國網路文藝的重要供給端。主旋律作品廣泛傳播，內容生産精品化，正成為全行業高品質發展的基本共識。目前，網路視聽用戶規模已經超過即時通信的用戶規模。根據《中國網路視聽發展研究報告（2024）》，截至2023年12月，我國網路視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率為98.3%。用戶規模方面，網路視聽與排在第二位的即時通信之間的差距進一步拉大，網路視聽的領先優勢從2022年的184萬人，提升到2023年的1414萬人。2023年，移動端網路視聽應用每人平均單日使用時長超過3小時。為了更好地服務於數字文化創新創業和中華文化傳承傳播，今後需要進一步加強內容精品化引領，強化主流媒體視頻的影響力和引導力。

以生成式人工智慧、大數據、雲計算為代表的資訊技術革命帶來新的契機，龐大的網路用戶規模和巨大的消費需求，將為網路文藝模式的創新、業態的創新提供新的機遇。同時，我們也不能忽視這些問題，諸如優質內容供給、服務與多元文化消費需求之間的響應機制仍然不暢，對生成式人工智慧技術的挑戰應對不足，等等。為此，我們應該更加重視行業人才隊伍的建設，立足長遠，圍繞弘揚中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化，建設強大的網路文化陣地。

（作者為中國音像與數字出版協會常務副理事長）

要做更有含金量的“綜合題”

蔡懷軍

讓技術和文化融合在一起，能為長、中、短視頻創作提供更大的可能性、創新性和空間感，驅動更多文藝創新形式涌現

新時代，我們要答好文化和科技融合這一重大命題，絕不能只做簡單的“數學相加題”，而要做更有含金量的“綜合題”。

一方面，要向內求索。10年前，我們打造了芒果TV。為深化融合，我們佈局小芒電商，推動湖南衛視、芒果TV雙平臺深度融合。去年，我們將金鷹卡通也納入超芒生態，組成四平臺。今年，我們緊扣文化與科技融合，打造“數字文博大平臺”。在這一條時間脈絡裏，芒果生態産業鏈更立體、更多元、更具生命力。

另一方面，要向外生長。我們不斷發展跨界新業態。近期，我們緊緊圍繞湖南廣電的內容IP優勢，貫通馬欄山生態，以打造演播廳集群、音視頻設備展、動漫遊戲産業聚集區等標誌性業態，形成聚集效應，打造産業高地，讓文化産業在馬欄山蓬勃發展、生生不息。

善於捕捉用戶需求，發揮自身優勢，以創新為驅動，平臺才能立於潮頭。網際網路和新技術的發展，讓內容的生産傳播方式産生了巨大變化，用戶獲取內容更加便捷。作為內容創作者和傳播者，我們不僅要在長視頻內容中做出特色，也要在中視頻、短視頻方面有所佈局，努力給更多觀眾提供符合不同需求的形式與內容。對自己創作的每個項目，我們都會主動收集大量觀眾反饋，研究觀眾的建議和批評，仔細分析。同時研究用戶的成長性，如今的觀眾不僅看內容，更注重體驗與參與。

我們要求自己每年保持40%—50%的創新率，圍繞主題不斷推陳出新。比如，《歌手2024》首次連續多期多角度直播，同時每一期節目都有上百萬觀眾在平臺上互動，對技術的要求很高。可以説，這個節目是在實踐經驗的積累之上完成的，也得益於這幾年在技術上的持續投入和不斷探索。讓技術和文化融合在一起，能為長、中、短視頻創作提供更大的可能性、創新性和空間感，驅動更多文藝創新形式涌現。

年輕人的喜好，年輕人最懂，因此我們大膽起用年輕人。一是鼓勵年輕人組隊提出項目新方案，當場給予啟動資金；二是建立“創新小組—團隊—工作室—超級工作室—子公司負責人”的成長路徑；三是打造青年説、青年CEO俱樂部等年輕人活動場域。我們對年輕人非常包容，不會因為一次失敗而否定一切。現在已經涌現多位90後製作人。為什麼年輕人有這麼大的動力？因為每個人都希望自己創作的內容能夠被更多人看見。對年輕人而言，這就是值得來芒果TV工作的原因之一。

從去年開始，我們在大部分節目中加強了國際元素，邀請全球的用戶和藝人參加節目。最近，《乘風2024》還收到法方的寄語，稱節目“讓法中友誼得以體現”。“數字文博大平臺”將立足於讓文物“活起來”“走出去”，採用AIGC（生成式人工智慧）、區塊鏈等新技術，把中華優秀傳統文化通過更加鮮活有效的形式，傳播到海外更多地方。

（作者為湖南廣播影視集團黨委副書記、總經理）

尊重藝術是網路文藝成功的秘訣

孫忠懷

只有尊重文本、尊重藝術，整個長視頻行業的內容水準才會水漲船高，才會對觀眾産生持久的吸引力

經過10多年的發展，國內網際網路長視頻行業正在邁入高品質發展的新階段。有三個方面可以説明：一是好作品迭代式涌現，比如正在騰訊視頻熱播的劇集《慶餘年第二季》，以及今年初與大家見面的劇集《繁花》，都是廣大觀眾喜聞樂見的文藝作品。不僅僅是騰訊視頻，其他平臺也涌現出了大量優秀作品，這説明整個行業都邁入了精品化時代。二是以騰訊視頻、愛奇藝為代表的長視頻平臺進入平臺運營的盈利期，這是比較重大的行業進展。三是長視頻平臺播出的文藝作品不僅僅是觀眾愛看，同時不斷拓展影響力，線上線下互動密切，甚至帶動周邊行業、文旅行業的發展。這些都是網路文藝發展進入成熟期的顯著證明。

取得這樣的成績並非一蹴而就，而是整個行業經歷了長期的摸索和磨礪，才有今天的局面。如今，作品的篩選、立項、製作過程已經愈發成熟，以會員模式為核心的主流商業模式也得以確立。消費者對長視頻平臺也建立了穩定的認知與預期。

作為網路文藝的重要陣地之一，騰訊視頻把藝術與科技驅動置於平臺發展的關鍵位置。我們不斷嘗試運用新的技術、新的藝術形式，為內容生産賦能。在藝術上，我們比較看重文本，作品要能傳遞主流價值觀。不管是劇集還是動漫、電影、綜藝，一部作品傳遞給觀眾的價值內核最重要。此外，劇集創作涉及的元素非常多，如果有新的表達方式能夠讓觀眾有共鳴，我們也會應用進去。技術上，我們很早進行了佈局。騰訊視頻上線了大量國産動漫作品。動漫製作依賴以電腦視覺為核心的創作系統，以3D轉制2D、快速建模上色等技術為代表，我們自主研製的AIGC的很多能力已經投入製作全流程，提升了效率，降低了成本，讓觀眾獲得更優質的視覺感受。未來，從前期概念探索到後期製作，AI技術將在文藝作品的創作製作全流程中發揮更大的作用。

創新思維和技術方式可以賦能內容創作，但最基本的依然是作品的思想性和藝術性。我們是一個擁有海量作品的平臺，這就註定了平臺上提供的內容非常多元。在高品質發展的新階段，要努力讓好作品的佔比不斷提升，讓平庸之作的佔比不斷下降。為此，我們進一步增加了投資較大、觀眾消費群較廣的作品，這樣慢慢發展下去，整體水準就會有質的提升。

在發展的進程中，我們的製作流程和篩選機制愈加嚴格。比如，劇集是以文學為基礎的藝術形式，好劇肯定基於好的劇本。好劇本很多時候來源於好的小説。名家獲獎小説一般會有較好的文學品質，在這個基礎上，再選擇與優秀的影視創作者合作，往往會取得成功。

要給創作者更多耐心、更多機會。只有尊重文本、尊重藝術，整個長視頻行業的內容水準才會水漲船高，才會對觀眾産生持久的吸引力。

（作者為騰訊公司副總裁、騰訊線上視頻首席執行官）

（責任編輯 孟令月）

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