近日，由廣州市文化廣電旅遊局主辦，廣州産權交易所廣州文旅資源交易平臺策劃承辦的“廣州文旅大講堂·2019秋季大會”在廣州舉辦。作為廣州文廣旅局推進文化旅遊創新智慧共用與傳播的核心IP，“廣州文旅大講堂”充分發揮廣州産權交易所市場化平臺功能和産業專業服務的優勢，以智慧增值連結産業資源配置的服務新模式，形成了體系化的文旅智慧共用傳播生態和産業資源優化再生機制，是廣州文化旅遊産業服務的創新舉措。

    中國旅遊研究院院長戴斌在講堂上就文化旅遊産業發展機遇等問題進行了深度解讀與分享，並指出當下廣州應把握好文旅消費基礎的優勢，相關旅遊企業應“走出去”尋求更大範圍的交融互動，同時吸引優質文旅企業入穗。

    文化消費成為生活品質提高的關鍵指標

    戴斌表示，從上半年的數據來看，國內旅遊人數達到了30.8億人次，國內旅遊收入2.78萬億元，再創歷史新高，分別同比增長8.8%和13.5%。從國慶出遊數據來看，自駕、夜間旅遊等成為新亮點。這些數據充分表明瞭旅遊已成為逢年過節、假日的新民俗。值得關注的是，在中國旅遊研究院的專項調查中，超過八成的受訪者參加了文化體驗活動，25%以上的遊客體驗過博物館、美術館、文化館、科技館等文化場所，這説明大眾的文化需求不斷升級。

    在中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）的專項調查中，51.78%的受訪者認同“文化消費能提高生活品質和幸福感，比衣食住行更重要”，而38.74%的受訪者認為“文化屬於生活必需品，跟衣食住行同等重要”。戴斌提到，這是第一次在調查中發現，受訪者認為文化消費和衣食住行同等重要或更重要。一系列數據和案例充分表明，旅遊已經進入了國民大眾的生活，文化和精神消費已經成為人民生活品質提高的關鍵指標。

    戴斌稱，美好的生活成了旅遊更重要的吸引物，人們會關注人間煙火的生活氣息，從中也反映出家國天下的文化自豪感。而這些新興的旅遊資源，讓“讀萬卷書、行萬里路”有了實現的可能，文化、教育、科技等新要素，為旅遊業從高速增長、融合發展，走向高品質發展提供全新動能。

    戴斌同時指出，如今旅遊産業發展的動能還沒得到根本改變，市場主體建設、目的地宣傳推廣和遊客滿意度提升等任務仍沒有質的進展，“京西滬桂廣”仍是延續多年的傳統線路。資本、科技、文創等新動能勢強能弱，還缺乏現象級的産品、服務和品牌。儘管這兩年都在談文創，但只要講到博物館文創，都是手機殼、耳環等，沒有太多研發性、現象級的産品，這是其中的憂慮之處。

    廣州擁有深厚的文化消費和觀眾基礎

    在文化旅遊深度融合發展大時代的背景下，廣州在文旅融合的過程中有何優勢？戴斌認為，首先廣州擁有消費基礎的優勢，廣州人本身喜歡消費、喜歡玩；其次廣州有一批強大的旅遊企業、食品企業和米其林餐廳，這是“廣式服務”在全國名氣響亮的基礎；此外，廣州的官員具有較強的市場化意識和專業思維，大灣區時代，廣州的文化旅遊融合發展會有更好的未來。

    但要注意的是，廣州的旅遊企業和品牌很少有“走出去”的。戴斌指出，如果沒有這樣更大範圍的交融互動，對於本地的文旅融合發展或許會失去一些新的可能。希望本地的相關企業能有更加開放的思維，並且多從其他行業如教育、科技行業等獲取新動能。另外也期望未來在文化演藝方面，廣州能有更多本土研發的品牌。

    廣州當前正加快推進作為國際文化中心的建設。在戴斌看來，在大灣區建設中，廣州市是最有可能成為世界級文化高地的城市之一，這有賴於廣州非常深厚的文化消費基礎及藝術觀眾基礎。對此，廣州要把握好深厚的文化消費基礎，並且進一步擴大開放，吸引更多的國內外高品質的文化企業和項目入駐廣州。此外，更重要的是培育廣州本土的文化企業和機構，加強文化場館的建設，特別是能深入社區的、讓老百姓産生主客共用感受的文化場館。

    廣州的文化創意産業具備良好的基礎，戴斌認為，把文創産業做強做大，首先應要打破對文化創意的局限性和思維定式。文化創意不一定是有形的，文化創意也不是小眾的。實際上，文創産業一定是服務大眾的，讓更多人能享受到生活的美好。另外，戴斌認為，應著力用好廣州巨大的消費市場，培育現象性産品和企業。“當前我們缺少可持續發展能力，需要靠政府的營商環境和機制，靠資本、技術與團隊的融合，讓相關業態持續不斷創造新産品。”在戴斌看來，文創産業的持續發展，歸根結底還需要實現有效的商業化。

    隨著國民大眾旅遊的興起、消費經驗的成熟，到廣州來的大部分遊客，既要看小蠻腰、越秀公園，又要參加當地從“戲劇場”到“菜市場”的各種美好生活場景。“只要文化創意産業做好了，當地的文化地標樹立起來了，自然會為城市形象賦予新的內涵，遊客就會到訪。”戴斌稱，一流的國際旅遊目的地，一定有世界級的文化地標，既包括有形的，也包括抽象的標簽。文化産業還將為旅遊産品的研發注入新的動力，將過去的文化遺産活化起來的相關産品，有機會成為人們旅途中的新選擇。