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“中國第一水鄉”探路文體旅融合

發佈時間:2019/11/6 8:14:42 | 來源 :經濟參考報

當國際范兒十足的迷你高球遇到小橋流水人家的江南古鎮,會碰撞出怎樣的火花?最近,“中國第一水鄉”周莊便玩了一把“跨界秀”——主辦首次走出歐洲、登陸中國的迷你高球世界錦標賽,將競技體育與休閒旅遊有機結合,擦亮了千年古鎮全新的國際名片。

迷你高球世錦賽,是周莊探路文體旅融合發展的生動縮影。近年來,周莊圍繞“世界級水鄉休閒旅居度假目的地”目標定位,拓展空間佈局、優化産品體系、加快多態融合,以文體旅産業率先發展、融合發展、創新發展推動多層次供給側改革持續釋放,打造古鎮全域旅遊新樣本。

有人説,有一種生活叫周莊。如今,古老而年輕的江南水鄉正煥發出新的生機與活力,讓來到這裡的人流連忘返。

國際賽事,周莊“握手”世界

“耶、耶、耶……”10月27日,周莊古鎮旁的遠望谷迷你高球國際球場上不時傳來陣陣歡呼聲。第十六屆迷你高球世錦賽最後一個比賽日,也是場面最激烈的個人比洞賽在這裡舉行。18個形態各異的賽道,考驗著選手們揮桿推球的力道拿捏。怎樣的角度和力量,才能助小球找到一條“捷徑”,穿越重重障礙一桿入洞?“失之毫釐,謬以千里”的古老哲學,在此展現得淋漓盡致。

比賽為期5天,吸引了全球25個國家和地區的200多名運動員參與。儘管賽場上有得有失,脫下球衣,運動員們都為周莊的迷人風情所陶醉。“比賽雖然結束了,但我會帶著家人回來的。”一位來自歐洲的參賽運動員這樣對記者説。世界迷你高球運動聯合會主席齊默爾曼表示,世界迷你高球運動聯合會將以周莊為坐標,支援在中國政府領導下,開展全國性的迷你高球推廣活動,組織迷你高球訓練營和研究機構,並舉辦地方、區域和全國性比賽及錦標賽。

迷你高球誕生於20世紀初的美國,因覆蓋面廣、參與度高、趣味性強,成為廣受大眾歡迎的休閒運動。對世界迷你高球運動聯合會來説,迷你高球世錦賽首次走出歐洲來到中國,初衷是讓更多人參與到這項運動中來。但對周莊而言,卻藏著別有洞天的“小心思”。

“這是一次競技體育與休閒旅遊的有效結合,這是一次中外文體旅交流融合的新鮮嘗試,這是一次國際周莊握手世界的完美呈現。”在周莊鎮黨委宣傳委員徐學新看來,一場國際賽事就是周莊向世界展示的一個窗口,迷你高球自帶的大眾、休閒屬性,將成為周莊全域旅遊和文體旅融合體系的有機組成部分。

體育賽事自帶流量,國際比賽自帶出口,將體育融入旅遊産業鏈大背景,源於周莊對全域旅遊的敬畏和佈局。根據《推進全域旅遊建設三年提升工程實施方案》,周莊鎮明確以南部周莊古鎮景區為龍頭,引領古鎮文化體驗遊;以中部環太史淀濕地片區為龍身,引進優質項目,發展濕地濱水度假遊;以北部泛天花蕩片區為龍尾,拓展鄉村田園休閒遊。38.96平方公里的“大周莊”空間被全面打開,道路、景觀、公共服務等基礎設施建設隨之更上一層樓。

2019年,周莊鎮提升基礎配套設施和水鄉主題顏值,通過巷院提升、南湖灣東岸環境改善、古鎮區污水管網改造等,催生了“一夜一週莊”“網紅廁所”等流量IP。在走出國門,“握手”世界的路上,一個有顏值有內涵的周莊正日益生動起來。

文化賦能,周莊“還原”生活

“好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一”,顏值可以打造,內涵卻需久久為功。崑曲、沈萬三、莼鱸之思……始建於北宋元祐元年(1086年)的周莊,歷經900多年風雨,從來不缺故事。關鍵在於,如何讓悠長文脈為古鎮旅遊賦能。

月亮在月光酒島的湖岸邊發著光,彩色氣球在風中搖曳,伴隨著陣陣悠揚的小提琴聲,主角登場……9月3日,經過3年籌備,萬三酒莊迎來首次新品發佈會。“誤以為是高端化粧品發佈會,沒想到傳統黃酒被賦予新生後也能潮爆。”一位上海遊客這樣感嘆。

萬三酒莊坐落于周莊北部寒貞村天花蕩湖畔,由20世紀七十年代的“周莊酒廠”老廠房改造而成,設計了躬耕稻田、原釀工坊、萬能空間、首富私廚、萬里挑三、地下酒窖等多個功能區,實現了工廠空間的改善、更新和延伸。

“這個項目是周莊激活文化基因、拓展古鎮內涵的務實之舉。”周莊鎮副鎮長黃萍説,萬三酒莊以黃酒為基礎,融入文化、工藝與美食等獨特體驗,供忙碌的城市居住者歇息,體味自然與生活之美。“深度參與並感受目的地文化內涵的旅遊方式,日漸成為一種新時尚,而這些需求在周莊都能得到滿足。”

美麗動人的綠植、溫馨舒適的檯燈、讓人眼花繚亂的各類書籍……周莊古鎮區24小時自助圖書館5月開業,讀者可通過支付寶掃碼進館,自助免費借書、還書、查詢、瀏覽、續借等。“沒想到在旅途中,還能于古街水巷邊,尋得這樣一片靜心之地。”雲南遊客賈西西告訴記者。

今年暑假,許多小朋友們走進周莊生命奧秘博物館。在那裏,他們學習到豐富的生命科學知識,還參與了一場激烈的“小小講解員”競爭上崗活動。“參與報名人數達到200多人,是歷年來最高的。”周莊生命奧秘博物館館長高海斌説,人們對旅遊的認識走向“觀文品史、接觸科學、體驗生活”新階段,周莊生命奧秘博物館正是為旅客提供了一種科技體驗和一份科學收穫。

如今在周莊,除探秘生命科學外,遊客還可徜徉昆臺聯合畫院,感受中華傳統書畫魅力;或者靜臥煮葉茶室,在極簡設計下,就著陽光品一壺好茶;也可選擇漫步周莊·香村,感受江南村落民宅的鄉野之趣……

“有一種生活叫周莊,文化賦能帶來旅遊新體驗,讓每一位到訪周莊的客人,來了就不曾離開。”昆山市副市長周莊鎮黨委書記張鋒説,1-8月,周莊全域接待遊客365.3萬人次,同比上升3.34%。其中,古鎮景區接待遊客272.4萬人次,同比上升5.34%。

點夜成金水鄉越夜越美麗

從最初的觀光景區,到觀光度假複合型景區,再到如今突破古鎮核心景區的全域旅遊,空間格局的拓展並不意味著遊客停留時間會自然延長,其中需要下的功夫還有很多。

“文體旅融合的題中之意,是要通過深度體驗打造新時空,盡可能延長遊客停留時間。”江蘇水鄉周莊旅遊股份有限公司總經理張衛青説,從2017年開始,通過承辦海峽兩岸(昆山)中秋燈會,周莊啟動“夜周莊”概念項目,打造“夜色周莊”文旅品牌,探路“夜經濟”。

今年的中秋小長假,不少遊客便被“中國第一水鄉”的夜色“征服”,徜徉其間,流連忘返。

夜色未央,月上南湖,水幕光影中,漁獵、漁獲、漁火等場景接連上演,呈現了周莊如夢如幻的漁家生活。“抬頭是‘南湖秋月’的美景,低頭是‘莼鱸之思’的佳話,周莊的夜如此詩意。”9月13日中秋夜,安徽遊客張平遊走在橫貫南湖的全福長橋上,發出讚嘆。

在南市街河畔,一艘張燈結綵的喜船成為遊客們爭相合影的對象。“參加過不少婚禮,用喜船接新娘還是頭一回見,這是水鄉才有的特殊體驗。”來自陜西的遊客王越秀説。不遠處,張廳被改造成水鄉花嫁體驗空間,迎新娘、跨火盆、掀蓋頭、抱新娘等婚俗環節精彩紛呈,遊客們不僅可以觀賞,更可親身參與。

張衛青介紹,“夜色周莊”營造了“周莊八夜”,向遊客呈現原汁原味的周莊夜生活。除南湖灣的“夜月”和張廳的“夜囍”,還有蜆江灣的“夜漁”、古戲臺演出的“夜戲”、致敬陳逸飛雙橋經典畫面的“夜畫”、周莊傳統美食“夜宴”、全福寺裏聽“夜禪”和西部灣前品“夜泊”。“周莊八夜”系列旅遊産品,圍繞古鎮區既有景點、地標、巷弄、店舖進行點化和升格,通過串聯互動、整體推廣,盤活旅遊周邊産業,使周莊的“夜經濟”實現跨越。

統計顯示,推出“夜色周莊”後,晚上游客的增幅比白天更高,夜晚的演出品質也更高。今年暑假期間,周莊遊客人次同比增長10%,夜間增幅達35%,古戲臺上座率突破150%,遊客住宿率上漲10%。

“這組‘夜數據’佐證了周莊夜經濟的蓬勃活力。”國務院發展中心東方文化研究所所長楊曉東説,“周莊八夜”不僅活化傳承了周莊特有的非物質文化遺産,而且打造了夜間消費的“文化IP”。

周莊鎮鎮長石穎説,未來周莊還將進一步深化文體旅融合,在古鎮觀光基礎上,重點發展文創和度假産業,打造集會展、商務、度假于一體的綜合性小鎮,使周莊成為一種文化符號和生活方式。

(責任編輯:王永超)
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