城市聚焦>麥肯錫：中國旅遊市場復蘇向好態勢鞏固 三大趨勢值得關注
來源：中國證券報 2020-09-26 07:55:26
中證網訊（記者 歐陽劍環）麥肯錫9月25日發佈的《重返增長：中國旅遊市場的前瞻思考》顯示，基於最新的旅遊意願調研，國內遊的復蘇向好態勢進一步鞏固，預計國慶至年末消費者的旅遊出行意願增強。
報告顯示，總體而言，由於國內疫情管控實施到位，疫情受控，消費者對國內旅遊的信心快速提升，國內遊的復蘇向好態勢進一步鞏固。本次調研中，70%的受訪者表示在未來四個月有出遊計劃，尤其是家庭與退休人員的意願更加強烈。
麥肯錫全球董事合夥人陳洸介紹，下半年的旅遊消費將主要集中在公眾假期。比如即將到來的國慶長假，每三位受訪者中就有一位表示下一次旅行將選擇“十一”長假。由於出境遊受限，高端旅客的回流明顯，預計消費者的價格承受能力將有所提高，這對高端旅遊相關業態是顯著利好。
報告指出，三大旅遊新趨勢值得關注。首先，新興的社交媒體和視頻平臺已成為旅遊資訊檢索的重要渠道。麥肯錫全球副董事合夥人余子健介紹：“線上旅行社、線下旅行社以及家人朋友的介紹是受訪者認為最重要的資訊渠道。但在影響旅遊需求排名前五的渠道中，旅遊相關的文章、評論和傳統電視節目的重要程度基本持平。其中，關鍵意見領袖/關鍵意見消費者和社交媒體等渠道的影響力較高，對近三個月出遊的遊客的影響尤為明顯。”
其次，團體遊復蘇勢頭明朗。雖然自駕遊以及自由行還是受訪者最偏愛的旅遊方式，但對團體遊以及郵輪的選擇較上半年有所回升，團體遊在秋冬季有望逐漸恢復。
再次，境外遊意願顯示復蘇跡象。據IATA數據顯示，從中國出發的國際機票搜索量從4月末的約5000次/日上升到8月末的近43000次/日，反映了消費者對境外遊的意願逐漸恢復，境外遊需求依然存在。
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