古風村鎮變身露營基地

瞄準遊客新需求，增加休閒度假個性産品，主打特色化

“在網上看到了嵐橋相會的典故，專門帶全家來這裡了解那段浪漫的歷史。”近日，在四川省廣元市昭化區柏林古鎮，來自西安的遊客羅家睿説，白天在愛情時光步道上漫步、欣賞櫻花，夜晚在一旁的田野綠地上紮營休息，真愜意。

柏林古鎮地處古蜀道要衝，至今古風猶存，古建民居保存完好。著名川劇唱段“嵐橋相會”演繹的便是此地故事。柏林古鎮有長達5公里的櫻花長廊，10個品種共5000余株的櫻花樹。以此為依託，柏林古鎮建設了露營基地。幾年下來，成了遠近聞名的露營旅遊目的地。

柏林古鎮以“浪漫愛情”為主題，打造了一條彩色的“愛情時光步道”，路面採用3D彩繪，以圖畫方式呈現1年至60年婚齡的生活經歷，展現從相識相知到相伴相守、從青絲走到白髮的歲月。步道全長999米，串聯“嵐橋相會”等愛情故事，吸引著眾多露營者在步道旁紮營賞景。

“隨著旅遊市場逐漸成熟，居民消費需求正在發生新變化，文化性和休閒性成為旅遊消費的新趨勢。旅遊小鎮集合了文化體驗、娛樂休閒、養生度假等多重功能，成為時下深受人們喜愛的旅遊目的地。”中國旅遊研究院助理研究員戰冬梅説，作為現代旅遊産品的重要支撐，綜合休閒度假小鎮開發正成為熱點。

“炊煙升起，香味四溢。柏林古鎮的飲食文化，是吸引露營者常來駐營的另一大原因。”羅家睿説，在鎮上，露營的遊客們常三五成群地到當地農戶家中尋找美食——“壩壩宴”。這是在農村莊戶人家院壩裏舉行的待客宴席，廚師做菜、客人入席，都在院壩裏進行，炭火烤紅薯、柴火酸菜飯、農家土豬臘肉……遊客們坐在春色怡人的露天院壩中，品嘗滿滿一大桌的美味佳肴。

“露營講究的是有趣，而在柏林古鎮上，古老文化與現代生活交映成趣。”羅家睿説，“這趟沒白來，我以後還會常來露營。”

戰冬梅表示，旅遊小鎮需要增長休閒度假的個性本領，主打“特色化”。目前，我國休閒旅遊仍處在發展初期，戶外運動、濕地旅行、野外露營、滑板沖浪、低空飛行、熱氣球等深度旅遊剛剛起步，“特色小鎮要瞄準這類産品主動發力，在留住傳統文化特色的同時，加快提高深度旅遊開發的條件和技能，搶佔休閒旅遊的制高點。”

移民水鄉建成養老中心

立足優勢資源，開發豐富的休閒産品，服務多樣化

“長板門、挑檐廊、格子窗，都具有明清時代的建築特色，加上被歲月侵蝕的石板街，古鎮顯得更有韻味了。”清明時節，河北遊客趙靜萍來到重慶萬靈古鎮遊覽，對這座依水而興、浸潤千年文化的小鎮，她很感興趣。

萬靈鎮不僅是川渝典型的寨堡式古鎮，還是原湖廣填四川的集散地，享有“移民水鄉”的美譽。

走進古鎮，蜿蜒多姿的瀨溪河貫穿全境，兩岸翠竹掩映，碧樹延綿。500余米長的明清老街，青磚黛瓦，寧靜古樸。百年曆史的宅院、雅致的會館和飽經滄桑的古橋、靈動的水流相互輝映。遊客走走停停，攝影、品茶、看戲、泛舟，或在河邊垂釣。“時間仿佛靜止了，讓人感到全身心的放鬆。”趙靜萍説。

據了解，萬靈鎮正全力打造一個文旅融合、生態良好、功能完善的特色小鎮。通過興建旅遊綜合項目，挖掘填川移民文化，打造西南影視基地、養生養心養老中心，“移民水鄉、康樂古鎮”的雛形逐漸顯現。

在瀨溪河邊，一座座古色古香的倣古建築群拔地而起，這是去年5月開街的萬靈生態型休閒旅遊區——“萬靈福邸”。遊客服務中心、商業街、酒店客棧等已經開放，展覽館、博物館和民俗體驗中心也在規劃中，全部建成後將有效提升景區的接待能力和整體服務水準。2017年，萬靈鎮接待遊客230.54萬人次，實現旅遊收入6.4億元。

戰冬梅認為，休閒旅遊小鎮不僅是要發展休閒産業帶動的泛旅遊産業，更重要的是創造産品，聚攏人氣，進一步推動休閒産業的聚集。

旅遊業從根本上説是服務業，旅遊小鎮在建設過程中同樣需要注重服務品質。應按照標準化要求，完善停車場、智慧旅遊、旅遊標識標牌和旅遊廁所等公共服務設施，兼顧小鎮居民和旅遊者的需求，實現主客共用。

“立足自身的優勢資源，基於優勢資源選擇和完善産業組合，形成全面升級體驗服務的産業內容，提升綜合旅遊體驗，讓遊客在小鎮度過愉悅的旅行時光。這樣的小鎮才有生命力。”萬靈鎮黨委書記王媛媛説。

名人故里展現全新面貌

聚焦傳統文化，深入挖掘歷史底蘊，突出主題化

上月末，福州人林聞成一家來到武夷山市五夫鎮旅遊，雖未至盛花期，古色古香的建築與街道依舊讓他流連忘返。

始於晉代中期的五夫鎮，原名五夫裏，素有“鄒魯淵源”之稱。理學宗師朱熹在此從學、著述、授徒長達40餘年，留下了興賢書院、朱子巷、紫 陽樓等歷史遺跡，文化底蘊深厚。

2017年，五夫鎮入選全國特色小鎮，同時還是福建首個田園綜合體建設國家級示範點。五夫鎮興賢村的村主任劉繼章説：“以前村裏大都是蓮農，主要靠賣蓮子為生；現在我們五夫的名氣越來越大，遊客們來體驗的是村裏的‘花樣生活’。”

劉繼章所説的蓮花，正是五夫鎮吸引遊客的“法寶”之一。五夫盛産白蓮，擁有千年種植史，從南唐至清末，一度作為貢品。提升白蓮産業、挖掘文創價值，“白蓮之鄉”五夫正實現由賣蓮子向“賣”荷花轉變。

每年7月舉辦的荷花節，更是五夫鎮最熱鬧的時候。“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的美景下，看“荷花仙子”剝蓮大賽、品“五夫白蓮”創意菜肴，或是劃起小船、樂遊荷塘，豐富多彩的活動吸引遊客紛至遝來。

劉繼章介紹，五夫鎮準備投資8億元，著力打造朱子文化生態園這一文化旅遊綜合體。作為文化生態園的一部分，目前朱子雕像及廣場已經建成，每年舉辦的朱子文化節開展得如火如荼。把農業、旅遊與朱子文化結合，五夫正以文化為核心，嫁接工業和旅遊基因，實現一二三産業融合發展。

中國旅遊研究院副院長李仲廣表示，休閒旅遊小鎮的建設，應當注重對當地傳統文化的挖掘、保護、繼承與發展。要抓住地方性與唯一性，打造出休閒旅遊小鎮的獨特吸引核，形成富有吸引力的城市風貌與城市品牌形象。

“欲造小鎮，先理文脈。”文化和旅遊部相關負責人表示，文化是旅遊小鎮的靈魂，決定著小鎮的定位、特色和發展方向，優質的文脈和合理的呈現是小鎮成功的前提。一處歷史古跡背後的文化體系，是小鎮發展的根基。只有紮根于本土文化，找到最適宜的文化主體，才能吸引人、留住人。

李仲廣説，旅遊小鎮是旅遊者文化體驗和生活體驗的主要空間載體，是休閒度假時代重要的旅遊産品類型的創新。應在遊客和居民旅遊需求導向的總原則下，加強對旅遊小鎮的分類指導。首先應當找準本地文脈進行特色資源開發，避免走偏 方向。其次，在著眼于提升小鎮居民生活品質和人居環境的同時，注重對商業化的適度控制，保留原有生態系統的完整性和原真性。第三，在移動網際網路時代和體驗經濟時代，遊客的個性化體驗需求全面釋放。旅遊小鎮應當從優化區域旅遊産品供給結構的轉型和改革的角度，瞄準遊客需求，增加新型旅遊産品供給。

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驢媽媽旅遊網發佈的報告顯示——

特色小鎮預訂量同比增兩倍

旅遊小鎮産品可以根據景區資源類型的不同，分為歷史人文、自然風光、特色景觀和主題公園等類別。

特色小鎮旅遊越來越火，成為人們主流出遊方式之一。驢媽媽旅遊網發佈《2017特色旅遊小鎮消費報告》顯示，2017年預訂小鎮旅遊産品的遊客比去年同期增加兩倍，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、長沙等城市遊客最愛小鎮遊。

古色古香的建築、民俗特色的小店、當地風味的美食是遊客選擇小鎮的主要因素。平遙古城、西塘、婺源篁嶺、上海迪士尼小鎮、雲水謠、烏鎮、古北水鎮、宏村、南潯、周莊成為最受歡迎的十大旅遊小鎮。

《報告》顯示， 80後、90後年輕群體傾向選擇具有時尚特色或人造主題小鎮作為目的地，50後、60後、70後人群更偏好以休閒度假為主的文化古鎮、養生小鎮、溫泉小鎮。出遊方式上，超過七成遊客更願意選周邊遊和自由行。在交通工具的選擇上，超過40%的遊客傾向自駕出遊。從全年出遊時間分佈來看，除了春節、清明、五一和端午等節假日，6月是小鎮遊産品預訂的高峰。

每人平均消費方面，小鎮遊産品每人平均花費在1000元左右。消費構成上，消費金額排名第一的是住宿，其次為景區特色産品、門票和餐飲等。在住宿偏好方面，選擇星級酒店和經濟型酒店的客群分別佔到兩成，而喜歡民宿和特色客棧的人群佔到四成。