【企業故事】
近幾年來,強調穩健“小心駕駛”的龍湖,在調整之年,上演速度與激情,規模上彎道超車,這背後到底發生了什麼?
1993年,龍湖地産有限公司在重慶創建,創始人吳亞軍更是一位傳奇的女性,其曾于1988年至1993年期間在《中國市容報》做過幾年記者。
1997年,吳亞軍謀劃了龍湖的第一個地産項目,即龍湖花園南苑。這一建築面積超過20萬平方米的住宅項目打了漂亮的一仗,項目品質、綠化及配套等均獲得較高評價,于1998年11月被評為重慶市“十佳住宅小區”第一名。
從首戰告捷的龍湖南苑,到兩年後的南苑,再到憑藉“北城天街”進入商業地産領域,龍湖地産在短短的5年間就成為了重慶地産界的標桿企業之一。
2006年,吳亞軍決定邁開全國化步伐後,龍湖地産進入規模高速增長期。從10億元到100億元規模突破,龍湖用了5年時間,節點在2007年。在2009年登上香港資本列車後,龍湖開始新一輪的高速增長,並經歷了2009-2011年間183億元到383億元的銷售翻番增長,躋身全國十強房企。
然而,在2012年開始到2015年這四年間, 龍湖發展速遞放緩,銷售規模在400億-500億元之間徘徊,尤其在2013年的上半年,龍湖在全國房企銷售金額和銷售面積的排名中下滑至11位,跌出了前十。在房企業績普遍膨脹的2012年底和2013年,龍湖卻意外地跌出了前十,外界對其的評價是“略顯疲態”。政策放寬頻來的2015年樓市回暖期,龍湖完成銷售545.4億元。
對此,龍湖相關負責人表示,龍湖始終堅持“有品質的增長、有回款的銷售”。“在單純的規模化增長與有品質的增長之間,我們選擇後者。”
的確如此,在內房股私有化喧囂中,吳亞軍的關注點卻放在了龍湖長跑中規模與品質,高週轉與持有的平衡上。
未雨綢繆、厚積薄發,龍湖地産在2017年迎來爆髮式增長。
更重要的是,龍湖不僅在住宅開發上繼續保持前列,還在商業地産、長租公寓、聯合辦公,包括一直在行業內數一數二的物業管理。
點評:在風口方向上,龍湖的實踐效果也都非常出色,很多項目別人還在付學費,他們已經從開始就盈利。
是中國網際網路新聞中心·中國網旗下地産頻道,是國內官方、權威、專業的國家重點新聞網站。
中國網地産