中國網地産 莫莫/文

在日前召開的萬達集團2018年工作總結會上，萬達集團董事長王健林在工作報告中披露，萬達文化集團實現收入692.4億元，同比增長9.3%。其中，影視板塊2018年實現收入580億元，同比增長9.2%。在影視板塊的帶動下，文化集團已成為萬達集團全年收入最強有力的支撐。

萬達電影2018年票房收入簡報顯示，2018年全年實現票房收入95.6億元，同比增長8.9%。觀影人次超過2.3億人次，同比增長7.50%。而萬達電影的票房收入佔2018年全國票房收入近1/6。

新年伊始，國家電影局發佈數據，2018年全國電影總票房609.76億元，同比增長9.06%，其中國産影片票房378.97億元，同比增長25.89%，佔比超過六成；全國新增銀幕9303塊，總數達到60079塊，位居世界首位，城市院線觀影人數更達到17.16億人次，同比增長5.93%。

機構數據顯示，2018年全國電影票房中，一線城市票房佔比為19.33%、二線城市票房佔比為39.54%。全國三大票倉則為廣東省84.66億元、江蘇省56.32億元和浙江省48.92億元，合計佔票房比重為31.3%。

單片方面，紅海行動票房為36.51億元、唐人街探案票房為33.97億元、我不是藥神票房為30.97億元。西紅市首富、復仇者聯盟3、捉妖記2票房均超過20億元。

據一位電影從業人員向中國網地産表示，雖然2018年全年電影票房收入再創新高，但實際上願意進院線的觀眾仍然佔少數。而業界普遍認為，中國的電影票房市場應該在1000億至1500億之間。

未能達到這一預期是多種原因造成的，其中一個原因是，目前大環境下，依然還是有很多人沒有花錢進影院的意願，以及不願意支援正版。

機構報告也指出，國內觀影人群對電影票價較為敏感，過高的電影票價也抑制了觀影人次的增長。全球前10大票房國家/地區中，南韓、北美、澳大利亞等每人平均觀影次數超過3次/年，而中國則以1.3次/年位居最末。

此外，2018年10月取消票補的政策落地，更是疊加引爆觀影需求的下降，導致票房收入、觀影人次的大幅下滑。

恒大研究院報告則指出，雖然新增熒幕推動放映場次的持續高增長，但全國單銀幕票房産出從2015年139萬元下滑至2018年101萬元。

即使是佔據區位、品牌優勢的頭部影院，2016年至今的票房收入普遍下滑。因此影投公司通過新建影院、增加銀幕數來維持票房和營業收入的增長。

多家上市房企也積極佈局院線領域，據中國網地産不完全統計，包括新城控股、華潤置地、泰禾集團在內的地産巨頭均開始涉足影投行業，家居業的紅星美凱龍、居然之家和電器銷售巨頭蘇寧也開始進軍影院。

王健林在年度報告中披露，2018年萬達集團新開業影城114家，其中國內新開業影城105家。截至2018年末，已累計開業影城1641家，螢幕16576塊。而2019年計劃新開業影城104家，新增螢幕903塊；國內新開影城81家，新增螢幕674塊。

2017年10月IPO的橫店影視2018年至今新增影院51家。2018年2月紅星美凱龍旗下僅14家影院，通過“收購+自建”其在2018年末已有51家影院，此外泰禾集團2018年上半年簽約影城項目44個。嘉凱城也在2018年公告稱將整合恒大的院線業務。

前述業內人士對中國網地産表示，高品質的國産影片未來會成為票房收入的預期變數，而隨著“地産+商業綜合體+院線”組合的持續整合深入，在提升人們娛樂消費、觀影體驗的同時，也會給票房的增長帶來積極的正面影響。

此外，目前萬達電影正在嘗試重組置入電影、電視劇和網路遊戲製作業務，而愛奇藝、貓眼和淘票票等線上渠道切入內容出品和宣發的路徑，也為傳統影投提供了一個樣板作用。