蘋果公司，這個時代最偉大的科技公司之一，不僅深刻地影響著科技市場，更是深刻地影響著這個時代的每一個人。甚至，我們每一個人的生活方式都因為蘋果公司的産品而發生改變。

可是，如今被鮮花和掌聲包圍的蘋果，誰又能想到，1996年時，這家偉大的公司曾經處於瀕臨破産的境地？

蘋果的衰落始於1989年，由於和蘋果管理層的矛盾，1985年喬布斯被趕出了公司。隨後蘋果公司的銷售便一路下滑，上世紀90年代，微軟等公司異軍突起，不斷蠶食蘋果的地盤，蘋果公司的市場佔有率從20%下滑到了慘不忍睹的5%。

不僅如此，蘋果公司的財務狀況也是舉步維艱。1996年，也就是喬布斯回歸前的一年，蘋果公司幾乎破産。

喬布斯回歸蘋果後，立即展開了一系列的創新，推出了和Windows抗衡的macOS系統，然後發佈了iPod和imac，兩者獲得了空前的成功。2007年，蘋果正式推出全球首款智慧手機iPhone，並永久地改變了歷史。

有人為蘋果公司的復興之路總結説，蘋果起死回生最大的因素就是創新和全球最優秀的産品力。

今年4月份以來，中國的房地産行業最令人關注的新聞之一，就是泰禾集團陷入了財務困境。

直到有一天，泰禾債務違約消息爆發，並導致了一連串的連鎖反應。加之受疫情影響，泰禾的銷售回款也陷入困境。似乎是一夜之間，市場對泰禾是否會破産産生了一系列的質疑。

這種情景，跟1996年的蘋果公司何曾相似。

半年多前，泰禾的董事長黃其森在一次發佈會上説，泰禾的願景就是要成為像蘋果、華為那樣偉大的公司。

豪言壯語猶在耳邊，人們都相信，這句話是黃其森的肺腑之言。當然，如果説泰禾是一家普普通通的平凡公司，那麼，人們肯定會認為黃其森這句話是吹牛。讓黃其森有底氣喊出這句話的，恰恰是泰禾在業內獨有的優秀産品力。

還記得兩個多月前，萬科表達了願意出手搭救的消息。市場上很多人不理解：萬科這家行業標桿房企，究竟是什麼原因，讓萬科願意拉深陷債務泥潭的泰禾一把？萬科究竟看中了泰禾什麼？

8 月 28 日的萬科中期業績會上，萬科總裁祝九勝給出答案：" 泰禾的産品力、基礎能力不錯，作為同行業的市場主體，又是中城聯盟成員，萬科會與泰禾一起想辦法解決問題。"

當然，萬科救泰禾也是有條件的，那就是萬科一定保證自身的安全。沒錯，這是人之常情。萬科能這麼考慮，也是為股東負責任的態度。

祝九勝説，泰禾能否獲救，也要看泰禾自身的求生欲有多強烈。另外也要看債權人對泰禾的理解，要麼集體沉船，要麼集體上岸。

求生不僅是人類的本能，也是企業的本能。從實際情況來看，雖然財務狀況遭到重大打擊，但泰禾並未一味消沉，而是積極展開了一系列自救舉動。包括多方接觸意向戰投、積極和債權人展開商談、快速推動銷售回款、多方舉措推進項目復工等等，這也讓外界看到了泰禾的努力。

不過，對於一家陷入財務困境的房地産企業來説，最為核心的問題就是如何推動項目復工，促進銷售回款。只有如此，才是從根本上解決債務危機的方法。在這一點上，泰禾目前取得了不小的成果。

從當前情況來看，泰禾位於濟南、太原、中山等多個城市的項目相繼進入復工期，除此之外，泰禾佛山院子在今年特殊的市場條件下，于9月熱銷了9億。從種種跡象看，公司的房地産主業正在向常態化運營方向過渡。

其他業務板塊也露出了好兆頭。泰禾影城自復工以來，觀影人次已經超過了21萬人，店均觀影人次破萬，高於3000人次的行業平均水準。重點影片《八佰》在泰禾影城的單店平均票房達到了21萬，明顯高於19萬的全國單店平均票房。

一切都在轉好。

其實，長期關注中國房地産行業的人都知道，在這個追求高週轉、快速回款的時代，能夠靜下心來做好産品的企業沒有幾家了。在這個不求精品，只求速度的行業，用心做産品的企業有著先天的劣勢，也的確吃虧。

但也正是因為如此，在滿是建築垃圾的房地産市場，泰禾猶如一股清流，還在堅守初心和匠心，給那些追求藝術級精品的人們，提供著一處處承載夢想、安放靈魂的院子産品。這也讓那些擁躉泰禾院子産品的人們，具有極高的品牌忠誠度。

有多少人，看過一眼，就愛上了泰禾院子，寧願把這個城市其他所有的房子賣掉，佔用唯一的一套寶貴的購房資格，也要買泰禾院子。

這不正是泰禾最大的希望嗎？

其實，這也正是萬科之所以看上泰禾的地方，也是泰禾最為核心的競爭力之一。只要這個競爭力不丟掉，那些具有極高品牌忠誠度的人們就不會放棄泰禾，泰禾也總有東山再起的一天。

還記得2年多前，泰禾開了一次“院子IP”的發佈會，會上，泰禾對外公佈了其旗下研發的院子産品係10大專利營造工法，涵蓋主入口門頭、雙門頭、單門頭、樓王門頭、院門壁燈、樓王壁燈、樓王橫樑、橫樑、抱鼓石、門鈸等。

魔鬼在於細節。這些産品，看似細微，卻恰恰是構建泰禾院子強大産品力的重要構成。猶如蘋果公司對於硬體、系統等一次次小小的升級，一個個微小的操作體驗的提升，卻讓人們一步步對蘋果的産品欲罷不能。

這些産品細節，都是泰禾多年來在一塊塊土地上，在智慧對決中獲得的靈感、創意和磨礪，是中式情懷和藝術理想碰撞後的産物。

由泰禾開創的新中式，從福州的三坊七巷中汲取營養，又與北京的王府大院、恭王府等皇家範式進行糅合，匯集了南方的坊巷文化和北方的王府文化，將厚重、貴氣、奢華、浪漫詩意濃縮一身，最終演變成了國內地産界獨樹一幟的流派。

泰禾的産品氣質，一檐一廊，一瓦一石，都富含著傳統文化底蘊，帶有充滿藝術美感的觀賞辨識度。

過去多年，泰禾每走到一個城市，都會引發樓市銷售。靠得正是這一處處産品細節所構建的強大産品力。

一個泰禾院子的美國華僑業主説，回國後第一次看到泰禾院子，她流淚了，她覺得這就是她夢想中最完美的中國家園，是可以承載記憶中鄉愁的地方。她毫不猶豫地選擇成為了院子業主。

喬布斯在回歸蘋果公司前一年，在美國的一檔電視節目上説，蘋果公司依然具有光明的前景，不僅有世界一流的人才，品牌忠誠度也很高，現在唯一的出路就是創新，這是蘋果安身立命之本，也是恢復往日榮光的重要途徑。

如今，泰禾並不缺少人才，也不缺乏優秀的産品力和品牌忠誠度。對於泰禾來説，對産品進行持續不斷的創新，構建更強大的産品力，培育更高的品牌忠誠度，同樣是其快速走出逆境，恢復往日榮光的重要支撐。

泰戈爾説，只有經過地獄般的磨練，才能煉出創造天堂的力量；只有流過血的手指，才能彈奏出世間的絕唱。

對於蘋果公司來説，如是；對於泰禾來説，亦復如是。