田海成:房地産要多做有溫度和情感的事

來源:地産中國網 2016-06-29 10:38:00

地産中國網訊 6月28日上午,由中國網際網路新聞中心、全聯房地産商會主辦,物聯網産業技術創新戰略聯盟協辦,地産中國網承辦的第三屆中國城市運營商大會暨2016中國城市運營商百強推介活動在北京國家會議中心拉開帷幕,本次大會以“城市更新産業再生”為主題,阿那亞品牌總監田海成帶來阿那亞項目的分享。

阿那亞這兩年在社區營造做了一些嘗試和探索。我們探索的題目是“一切與房地産無關”。我們最近的一些關注點似乎不在房地産領域,感覺和房地産無關,但是這一切都蘊含著我們項目兩年轉型來對房地産的思考。

阿那亞是生活方式品牌,遠遠不只是房子。阿那亞在定位社區伊始並沒有當成傳統的房地産,我們打造傳統海邊情感共同體,在阿那亞我們將構建一種建立在文化與價值觀認同基礎的新關係,同時阿那亞某種意義上在分享生活經歷,不僅僅是開發項目。阿那亞今天説情懷和溫度是我們的核心競爭力,情懷是我們的價值觀,溫度是我們努力服務和社區。基層是産品往上配套和服務,再往上品牌和價值觀,有怎樣的信仰就有怎樣的生活。

硬體非常好複製,阿那亞説的是社區溫度,不要富貴逼人,阿那亞不是簡單的房地産公司,主體是社區服務,業主滿意度是阿那亞最高宗旨。

阿那亞致力於經營服務上,我們認為有服務才有未來。服務與銷售銜接,體驗與推薦粘連,連接消費和服務的關係。最終讓業主帶著朋友來,自己也願意來,不斷來,成為非常人性的狀態。

阿那亞某種意義上更像網際網路公司,創造用戶粘性,把業主變成粉絲,阿那亞鋪滿生活每個角落,讓你無視無處不和它産生關係。最後對阿那亞産生信賴感,把眼前做到極致,下一步美好就會出現,美好就是阿那亞説的社群文化。

無論是回歸,還是換一種活法,重建人與人關係,無論是擔當都是一樣,阿那亞就是情懷+溫度,最終構成的是人生解決方案,人活得迷茫需要被救贖,在這裡發現新的生命狀態,進而對生命進行啟發。

網際網路思維對阿那亞啟發非常大,把食物變成手段,用戶才是資産,客戶是買房到賣房,用戶是買房賣房,用戶才是開始。用心經營使阿那亞開始盈利,從賺粗糙錢到凈值錢,從商品為中心到以用戶為中心,從經營實物到經營用戶,用輕資産整合重資産,用服務拯救房地産,並且和業主建立親密關係,讓地産和外界相連。

創造度假地産,創造房地産未來關鍵一定不是房子,而是溫暖社區。人與社區發生關係的可能性有無數種可能,擁有一套房是其中最傳統和低維一種,未來網際網路世界可以連接一切、整合一切,唯獨解決和替代不了愛的需求與渴望,房地産要多做有溫度和情感的事,網際網路帶來的未來世界有多夢幻、多超維,真愛的社區就有多美。

人生可以更美是阿那亞的承諾,美好人生只有自己可以活出來,美好人生就是阿那亞走的一條路。

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(責任編輯:)
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