1號店涉獵社區O2O 首批“小區雷購”覆蓋23站點

來源:地産中國網綜合 2015-02-05 08:31:00

成本與盈利難題

據1號店介紹,小區站點的選擇主要有兩個要素,一個是成熟熱門社區,另外一個是配送運力能夠覆蓋。1號店董事長于剛透露,該小區在1號店訂單的密集程度也是選擇時考慮的因素之一。據北京商報記者了解,體驗店所在的天通苑社區,每月大概月租4000-5000元,同時店內配有兩名配送員,對於普通的站點,則需要一個留守配送員,來處理即時的訂單。

北京商報記者觀察發現,1號店所選擇的成熟熱門小區,本身超市、便利店、菜市場等生活配套設施也相對完善。以低價免運費送貨到府對於周邊居民來説,是個不小的誘惑。但米麵糧油回購週期長,而即時性消費比如飲料、紙巾,本身單價低,更低的價格會極大地壓縮毛利空間。從目前的産品看,進口牛奶是1號店為數不多的與周邊超市區隔的商品。

目前在上海“小區雷購”備受推崇的雞蛋、蔬果在北京還沒有上架,這些正是增加消費黏性的産品。在體驗店冷櫃等一些硬體設施已經到位。于剛在去年業績發佈會上表示,“我們認為生鮮是最後幾塊堡壘,也是電商要攻克的,在生鮮上今年要發力,我們已經找到了運營方法和手段,現在已經通過O2O方法給很多的社區提供服務”。生鮮因為損耗高、配送成本高,“最後一公里”配送成本也居高不下,目前生鮮電商多是以“進口”、“有機”等高單價産品主打,一家專門做生鮮的電商有公開的一個數字,每一單宅配的冷鏈物流成本超過30塊錢。按照上述數字計算,1號店如果免費配送,為此承擔的成本不在小數。

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1號店涉獵社區O2O 首批“小區雷購”覆蓋23站點
來源:地産中國網綜合2015-02-05 08:31:00
北京“最後一公里”市場又有巨頭涉獵。1號店昨日表示,北京首批“小區雷購”已經覆蓋了23個站點,四環內的市民可以享受到3小時內送貨到府的服務。此前,社區001、愛鮮蜂、青年菜君等創業企業已經在“最後一公里”領域嘗到甜頭。在北商商業研究院方面看來,新的市場環境帶來的消費習慣改變,讓社區O2O成為業界公認的大蛋糕。但做好這項接地氣的生意是一門學問。
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