近日,隨著限購、限貸政策的放開,公積金政策的調整,再加上多地推出的稅費補貼政策,房地産市場有些“回暖”,然而,對於庫存高企的房企來説,仍然面臨著巨大壓力。臨近年末,不少房企加快推盤節奏,想方設法高調攬客,為年終衝刺做最後一搏。
出招 借“雙十一”快速去庫存
6日,遠洋地産宣佈將與京東集團旗下網際網路金融平臺展開闔作,雙方協議,在“雙十一”期間,以網際網路金融眾籌的方式,針對遠洋地産在全國12個城市的25個項目近萬套房源進行行銷嘗試以消化庫存。
據遠洋地産負責此次眾籌項目的人士介紹,不同於過往房地産企業與網際網路合作以區域、項目為單位的小範圍試水,遠洋地産旗下項目均參與到跨界眾籌當中,計劃讓利超過億元。
據了解,此次活動主要包括兩方面的眾籌,一是“沒錢買房幫你湊”,二是“有錢買房幫你省”。優惠活動將從11月11日起開始,持續到12月初結束。其中,北京共有遠洋新天地、遠洋天著(樓盤資料) 、遠洋春天著和遠洋傲北四個項目參與。
遠洋地産方面透露,此次京東眾籌平臺上的房源均以眾籌産品形態出現,並非直接線上上銷售。可能的一種形式是:各房源為一定折扣的眾籌産品,用戶交納一定的金額支援該項産品,達到設定的規模後,即表示該項産品眾籌成功。
眾籌成功後,京東會將用戶之前交納的金額返還給用戶,再向用戶發放條碼,讓用戶去線下購房。
借助“雙十一”推盤去庫存的不僅僅是遠洋地産。3日,中化集團旗下方興地産和樂居控股正式宣佈,即日起啟動“11·11光碟節”活動,雙方將在全國11座城市22個項目推出主要針對老業主的線上線下多形式優惠活動,總優惠金額達3.3億元。
此外,搜房網已經在北京、上海、廣州等19個城市率先啟動“首屆房産雙十一購房季”線上預訂。包括萬科、保利、華潤、首開、首創等超過50家房企近100個項目。
對此,業內人士指出,持續超過半年的低氣壓市場對部分房企造成了較大影響。對於房企來説,不管什麼形式的促銷,其目的都是為了加速去庫存。
遠洋地産就是一例。因面臨較大庫存壓力,甚至因庫存突增,遭到了評級機構瑞信的評級下調。瑞信表示,遠洋地産上半年的存貨按年增60%,其預售的銷售率一直較低,潛在改善前景不足,評級由“跑贏大市”降至“中性”。
在此影響下,遠洋地産5日發佈公告,為剝離非核心業務,銷售較慢、毛利率較低或位於三線城市項目,將出售一批位於大連、杭州、秦皇島、青島的項目公司,以減少存貨,共套現28.24億元。
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