當代置業發佈極致行銷戰略

來源:地産中國網 2014-08-26 11:14:00

原標題:當代置業發佈極致行銷戰略  首推兩項免費服務

地産中國網訊  繼推出“雲銷寶”之後,近日,在當代置業舉辦的“顛覆 席捲 新未來”房地産行銷論壇上,該企業再度發佈了新的極致行銷戰略,即對外開放免費大食堂和免費露天電影兩項免費服務。據地産中國網了解,目前,免費食堂已經在太原當代萬國城MOMA項目落地,位於北京上第MOMA的免費大食堂也即將啟動,而免費露天彈幕電影也已經在當代MOMA歷峰實現。從當天的體驗環節來看,業主們對此參與度頗高。

“讓置業者有限體驗社區的優質配套和各項服務,有利於增強置業者對項目的歸屬感和信心,此次行銷戰略的調整,則是將體驗的深度和覆蓋面發揮到極致。這一輪我們會將免費服務加入北京、太原、南昌、長沙四個城市。”當代置業副總裁喬廷夫表示。

而這在現場的相關人士看來,在網際網路時代,當代置業的此種做法更多的在於吸引關注度,其終極目標仍在於促進成交。逆市下,市場和客戶均瞬息萬變,行銷沒有所謂的權威和主流,想要在逆勢中突圍,需要多維度共同發力,從開發到服務,從市場到客戶,從産品到體驗,真正的帶來極致,才能在逆市中生存且強大起來。

進入2014年,北京樓市總體平淡,傳統行銷模式進入瓶頸,房産企業紛紛探索房地産行銷的新出路。很多地産公司提出了跨界行銷、情感行銷,以及一直在嘗試探索的服務行銷。而在當代置業執行董事兼總裁張鵬看來,這一切的手段僅僅都是行銷的“術”,而不是“道”,真正的行銷之“道”是能做到讓客戶緊緊跟隨,甚至提前聚集,能為客戶提供定制化的服務。“現在單純廣告的頻效比已經很低了,要想在市場中領先,要麼採用低成本策略,比如小米,要麼在細分市場做足,有真正具有競爭力的亮點,比如蘋果。但在沒能有明確的突破性變革之前,仍然需要迭代思維,先通過極致行銷帶人流和關注度。” 張鵬告訴地産中國網。

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當代置業發佈極致行銷戰略
來源:地産中國網2014-08-26 11:14:00
繼推出“雲銷寶”之後,近日,在當代置業舉辦的“顛覆 席捲 新未來”房地産行銷論壇上,該企業再度發佈了新的極致行銷戰略,即對外開放免費大食堂和免費露天電影兩項免費服務。據地産中國網了解,目前,免費食堂已經在太原當代萬國城MOMA項目落地,位於北京上第MOMA的免費大食堂也即將啟動,而免費露天彈幕電影也已經在當代MOMA歷峰實現。
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