首頁>北大資源蓉首個高端項目遇冷 或因定位失策
來源:地産中國網綜合 2014-06-27 14:12:00
或因定位失策兩年前,北大資源集團打著“資源地産”的招牌擲鉅資強勢入駐成都牧馬山別墅區,但如今公司佈局成都的首個高端項目遭遇銷售停滯與整改難題。
6月25日,《每日經濟新聞》記者實地調查發現,該項目早在去年5月就已經開盤,但預售一年下來,成交量不足一成,而兩個月前又悄悄“封盤”,正在加緊整改升級。另據了解,該項目從開盤至今銷售量不足一成,北大資源成都公司行銷部經理黃越解釋稱,有的銷售數據還沒來得及備案。
多位熟悉該項目的業內人士表示,北大資源在成都不接地氣,所宣傳的資源優勢並未真正落實到項目上,這種商業模式在成都並不成熟,運營成本也很高。北大資源的優勢並不在高端住宅,而是資源整合。
成交量不足一成
進入成都牧馬山別墅區,高端大盤林立,而北大資源的項目因打著“學院派別墅”成都1號作品的招牌顯得與眾不同,但與這種高調不相襯的是,該項目偌大的停場車內空蕩蕩。
25日,《每日經濟新聞》記者以購房者身份來到項目售樓部,看到僅有幾名保安和物業人員值班。北大資源物業集團成都區域一名管理人員解釋説,“項目今年4月封盤了,目前暫停對外銷售,現在要進行戰略調整和産品升級,不過封盤並不意味著完全停盤。”
上述項目公示的施工許可證顯示,開工期為2013年3月1日,竣工期為2014年6月30日。前述物業管理人員亦坦言,目前肯定無法按時竣工。
據公開報道,北大資源兩年前在成都首次底價拿地後戰略佈局牧馬山,計劃以此為契機籌建西區戰略平臺,也正是源於公司對自身品牌實力的高度自信,希望借此一舉打響成都樓市第一槍。而這種雄心來自北大資源背靠的方正集團及相關産業公司。
記者從成都新津縣房管局資訊系統發現,上述項目可售房源總數222套,總計247套,已售10套,擬定合同15套。即從開盤至今銷售量不足一成。不過,黃越表示,有的銷售數據還沒來得及備案,但對於其他問題不願表態。隨後,記者致電該公司行銷總監孫咏紅,其要求記者發去採訪提綱,但截至發稿未做出回應。
北大資源成都公司某中層人士透露,一直擔任北大資源成都行銷副總的陳俊波已離職。隨後記者致電陳俊波,其確認今年已離職,但不願回應其他問題。
“該項目在成都不接地氣。”全國房地産經理人聯盟四川分盟秘書長何良栩向《每日經濟新聞》記者表示,從自身條件來講,北大資源本身有優質資源,但卻始終沒有把這些優勢資源有效嫁接到項目上。
據多名知情者透露,北大資源剛來成都組建的團隊很多人是從其他房企臨時挖過來的,理念各異,團隊需要一定磨合期。而為其服務的代理機構也更換了幾家。
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