均計劃加大在三四線城市發展,同時加緊“觸電”搶佔市場
日前,外資超市連鎖高鑫零售、沃爾瑪、卜蜂蓮花等公佈去年業績報告,並提出2014年發展目標。新快報記者查詢多家外資超市財報發現,因受消費增速持續疲軟的影響,市佔率排名靠前的高鑫零售業績增速有所放緩,而沃爾瑪出現業績下滑,卜蜂蓮花則錄得鉅額虧損。有預測認為,2014年消費大環境將持續放緩,外資巨頭也都放慢擴張步伐、下沉渠道,或多元化發展以應對衝擊。
現狀發展
去年業績表現不佳
日前,國內超市連鎖市佔率排名第一、旗下擁有大潤發和歐尚超市的高鑫零售公佈了2013年業績報告,數據顯示,截至去年12月31日,公司錄得營業額 861.95億元和凈利潤27.75億元,同比分別上升10.7%和15.2%;相較2012年營業額和凈利潤14.3%和50.6%的高增幅,公司業績 增速明顯放緩。實際上,公司銷售貨品所得營業額為839.58億元,增長10.6%,剩餘部分來自於租金收入。公司稱,營業額增長主要來自於開設新店持續 擴充業務和同店銷售增長,同時,新店的可出租面積增加和現有門店租金收入增加。值得注意的是,公司財報顯示,同店銷售增長僅為2%,但毛利率同比提升 0.9個百分點至21.6%。
而據另一外資超市巨頭沃爾瑪公佈的財務數據顯示,截至今年1月31日的2014財年,公司營業收入564億美元,下滑近6%,美國部門、國際部門、山姆會 員店三塊業務中,只有國際部門的凈銷售收入出現下滑;公司凈利潤為160億美元,同比下滑5.7%。此外,卜蜂蓮花2013年整年錄得營業額108.82 億元,僅微增1.9%,公司純利虧損達9680萬元。
實體發展
渠道下沉三四線城市
在高鑫零售的2013年財報中提到,已確定160個地點開設綜合性大賣場,其中99家在興建中,確保了未來三年有足夠土地儲備推動營業額增長,而這160 個已落實地點,其中44%位於三線城市,27%位於四線城市,8%位於五線城市。沃爾瑪也對外宣佈,未來3年在國內新增110個新址,重點強調會加大在三 四線城市的發展,80%的門店會位於三四線城市。此外,家樂福、麥德龍、卜蜂蓮花、華潤萬家等都在戰略規劃中提到向三四線城市延伸。
面對消費環境的疲軟,同業競爭在加大,擴張搶佔市場的同時外資超市也在關店止損。去年10月,沃爾瑪方面透露,在中國區會陸續關閉15家至30家店,佔店 鋪總數的9%;目前,關店正在穩步進行中,2013年全年關閉店舖數已逾10家。而公開數據顯示,家樂福2013年新開店舖20家,關店共11家。
新興發展
“觸電”攻佔線上市場
實體零售疲弱,旗下大賣場仍佔銷售主力的高鑫零售和沃爾瑪為增加業績增長點,轉而搶佔線上市場。今年1月中旬,大賣場龍頭高鑫零售“觸電”,投資1億元的 網購平臺飛牛網已在1月上線,提供大賣場內目前只支援江浙滬皖四地的配送服務。高鑫零售執行董事兼大潤發中國主席黃明端表示,飛牛網運營模式較為接近京東 和一號店,而不會效倣天貓和淘寶。沃爾瑪旗下則分別有山姆會員店網上商城和控股51%的1號店。沃爾瑪方面提到,電子商務業績增長超30%,會在未來擴大 這部分業務。
“與生活消費貼近的網購會成為2014年超市業的亮點。”廣東省流通業商會執行會長黃文傑告訴新快報記者,此前的線上零售發展主要集中在鞋服等品 類,2014年超市“觸電”會成為趨勢,預計將出現更便利的消費方式,尤其與移動終端的結合可能會成為今年行業內一抹亮色。(新快報)
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