近日,關於好想你棗業股份有限公司(以下簡稱好想你)的關店風波甚囂塵上。然而,這只是好想你轉型的冰山一角,其多元經營時代的序幕也由此拉開。
靠連鎖專賣店起家的好想你棗業近期要砍掉600家專賣店,雖然面對外界對其“過河拆橋”的質疑,好想你方面稱此舉僅是因為其專賣店店面形象升級,但是“整裝”背後,好想你的經營是否遇到瓶頸,中報的公佈是否意味著轉型勢在必行?而在轉型下,好想你的業績釋放點有哪些值得投資者關注?
探究企業
業績首次下滑
好想你棗業股份有限公司為農業産業化國家重點龍頭企業、農業産業化行業十強龍頭企業,主要從事紅棗系列産品的研發、生産和連鎖銷售。于2011年5月20日在深交所中小板上市,在A股市場,其是繼雙塔食品、金字火腿、洽洽瓜子等之後,又一家休閒食品類上市公司。
今年以來,該公司營業收入和利潤雙下滑。其中報顯示,2013年上半年,好想你棗業實現營業收入39923.45萬元,較上年同期下降0.67%;實現凈利潤4298.88萬元,較上年同期下降15.72%。這是上市以來第一次出現業績下滑。
之前,好想你公司主要靠兩種盈利模式,一種是星羅棋佈的全國加盟店,這在很大程度上提升了總公司業績;另一種則是主打禮品市場,深度依賴政府、企事業單位的採購。
可能是因為上半年國家宏觀政策對禮品類消費造成一定抑制,對公司原有銷售格局産生較大壓力,市場競爭也日趨激烈。另外産品的定位也有問題,紅棗不是生活必需品,沒有那麼大的市場,三公消費嚴控後,過於依賴禮品的策略將在盲目擴張中集中暴露出缺點。
這就逼迫好想你進行一系列的改革,以適應新的形勢。
公司近幾年加強對上游原料的掌控力,上游棗樹生産基地優勢穩定,生産基地由河南新鄭擴展到河南新鄭、河北滄州、新疆若羌、新疆阿克蘇四個地區;自建原料基地8000余畝。2013年是公司戰略轉型第二年。把産品定位為健康休閒食品,公司已對原有産品進行篩選升級,利用研發優勢開發了多款適合休閒食品的新産品,並陸續進入1440家超市的休閒食品區域。
從高端禮品向中低端商超休閒産品過渡,基於大眾消費對於價格的敏感性,以量換價獲得成長之路,從而最終實現從製造企業向品牌消費企業的轉型,這是好想你公司正在探尋的步伐。
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