據《北京商報》報道，快時尚越發加緊在華發展腳步。繼H&M發力中國市場，擠走位於王府井大街的耐克亞洲最大旗艦店後，GAP集團也宣佈今年將在中國新開35家門店。同時，GAP集團還對其線上商城進行了優化，推出線上訂貨、線下取貨的新模式。在本土市場疲軟、在華追趕ZARA和H&M等同行的雙重壓力下，GAP提速無可厚非，但其前景卻並非一片坦途。
GAP集團發力中國市場與其在美國本土的疲軟不無關係。GAP集團此前披露的財報顯示，去年公司利潤同比下滑了40%至3.65億美元，其中北美市場更不樂觀，集團旗下品牌銷量分別有3%-6%下跌或零增長。同時，GAP集團計劃今年關閉189家美國門店，約佔全美門店數量的21%。此前，GAP集團也曾表示，其將調整本土市場與國際市場銷售額佔比，由此前的87%和13%，變為70%和30%。
本土市場的低迷銷量，讓GAP瞄準了中國市場，不過，其在中國區發展並非一番坦途。北京某大型購物中心GAP旗艦店負責人透露，目前，其門店的銷量一般。
業內人士認為，快時尚雖然受到追捧，但相比ZARA母公司Inditex集團、H&M、優衣庫，GAP最晚進入中國，在消費者心中認知度相對較低。同時，GAP平均價格基本是H&M、優衣庫的兩倍左右，時尚度和更新速率也低於ZARA。
不僅如此，GAP的門店也不佔優勢。數據顯示，去年，Inditex集團中國門店數量達到275家，優衣庫達184家，H&M為120家，GAP僅有36家。該人士認為，GAP的開店速度與其他品牌基本持平，一線城市的優質商場基本已被優衣庫、ZARA、H&M瓜分，GAP只能選擇新興購物中心或者二三線市場佈局。
GAP集團大中華區總裁柯偉傑在接受媒體採訪時表示，GAP集團還將選擇合適時機引進旗下其他品牌。
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