夜經濟繁華靈動 新業態打造消費增長新引擎

來源:人民網 2023-06-29 14:11:20

6月盛夏傍晚,重慶嘉陵江畔,夕陽的余暉為江面、街道抹上了一層淡淡的粉,顯得格外動人。與江面的靜謐不同,街道上人流開始涌動,炊煙嫋嫋升起,這才剛剛進入一天中最喧鬧的時段。

夜經濟,作為促消費、激活力、拓場景的特色消費模式,在炎炎夏日,正在不斷升溫。今年以來,隨著接觸型消費持續回暖,各地不斷豐富夜間經濟消費業態,在“食”與“購”的基礎上,將“夜展、夜秀、夜娛、夜體”等多場景串聯,用多元化、一站式豐富體驗吸引更多大眾樂享其中,為激發消費活力“添把火”。

場景更多元

一站式服務打造夜間消費“新”體驗

鮮花餅、燒餌塊、野生菌火鍋、傣家燒烤……美食攤位煙火味十足;民間工藝、原創飾品、花卉綠植……“芳香市集”裏風情好物應接不暇;民謠歌手低吟淺唱,遊客們品茶飲酒、拍照留念,孩童們玩耍嬉戲,好不熱鬧。

端午假期,走進雲南昆明歷史文化街區南強街巷,這裡一派遊人如織、熱鬧非凡的景象。

“正好端午節放假,昆明四季如春,我們打算在這裡多呆些日子。”傍晚時分,來自陜西西安的孫女士一家三口一下飛機,便拖著行李箱直奔南強街巷來尋找美食。

穿梭于南強街巷,逛一逛傳統民居,打卡“1901滇越鐵路主題文化長廊”,在匯聚了花卉、咖啡、酒肆、餐廳、文創、茶葉等不同的業態集群裏,遊客們一站式地體驗到雲南傳統建築文化、“非遺”民俗文化、美食文化、演藝文化和生活文化。

“現代消費需求日益呈現出個性化、服務化、融合化和體驗化的新趨勢”,在清華大學五道口金融學院副院長、金融學講席教授田軒看來,傳統的以大規模、同質化消費為前提的市場流通體系及生産組織方式正在重構。

田軒表示,消費新業態新模式能夠促進新市場主體培育和市場生態優化,是促進我國消費升級和市場創新發展的必然要求。

特色更鮮明

傳統文化為夜間消費添“新”意

“持杯月下花前醉,休問榮枯事”,這是蘇東坡飲酒時的樂趣所在。而今,在海口濱江臨海風情文旅商綜合體——海口東坡老碼頭,市民遊客也可以體驗一把不輸于“蘇仙”的沉浸式享樂。

五一假日期間,東坡老碼頭開展“千年海口人間有味”主題活動,向廣大市民遊客全方位展示多元新潮“夜經濟”生活場。“奇幻之夜、趣跑之夜、潮玩之夜”等主題鮮明,集合了多元業態的東坡老碼頭打造出集“食、遊、娛、體、展、演、購”一體的休閒消費場景,掀起了旅遊消費又一輪狂歡熱潮。

商務部關於城市居民消費習慣的調查報告顯示,我國發生在城市夜間的消費佔比已經達到60%。當前,全國各地夜經濟呈現出別樣的“一千零一夜”,打造獨具文化特色的消費場景,已成為助推地方夜經濟蓬勃發展的一大“殺手锏”。

在西安,“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為抓手,營造一體化、開放式消費場所,帶領消費者體驗“夢回唐朝”的盛世景象;在長沙的“越夜越長沙”,既留住了老街區的靈魂,又洋溢出年輕的時尚味;在蘇州同裏古鎮,“行進式夜遊”與“沉浸式戲劇”打造出獨特的園林夜遊項目。

有專家提醒,以夜經濟帶動消費繁榮的同時,既要在文化內涵上做文章,還要在精細化管理上下功夫。這就需要地方政府和廣大商戶平衡好“發展”與“規範”的關係,共同構建完整服務鏈條,協力守護城市煙火氣。

越夜越精彩

合力助推夜間消費迎來“新”增長極

當流光溢彩的城市夜景和豐富的夜間經濟消費業態珠聯璧合,置身其中的群眾幸福感必將得到進一步升騰。

數據顯示,2022年,中國夜間經濟市場發展規模約為42.4萬億元,較上年增加6.0萬億元,增長16.7%。

經營主體總是能敏銳捕捉到市場動向和消費者心理。據天眼查數據統計,截至目前,我國“夜經濟”現存相關企業158.8萬餘家。其中,2023年前5個月新增註冊相關企業5.6萬餘家。與此同時,由“夜經濟”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業,在今年分別新增3.4萬餘家和2180余家,其新增註冊企業平均增速分別為139.9%以及114.5%。

恢復和擴大夜間消費還與政策支援密切相關。在《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》《關於加快發展流通促進商業消費的意見》等政策鼓勵下,如今,中國已經打造兩批共243個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區,夜間文旅消費規模持續擴大。

今年以來,各地積極制定促進夜間經濟發展的政策規定,通過鼓勵商家延時經營、“真金白銀”支援等方式,豐富夜間文化和旅遊産品、服務供給,促進夜間文化和旅遊經濟發展。

“當前,消費已成為我國經濟發展的主要驅動力,培育消費新業態、新場景、新模式,有助於進一步提質擴容、引領消費創新轉型、促進培育完善內需體系。”天眼查數據研究院高級分析師陳倞認為。

夜間經濟,空間廣闊,大有可為。展望未來,在多方攜手合力下,夜間消費將更趨火熱,百姓生活也將更加豐富多彩。

(責任編輯:孫悅)
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