6月21日，在端午節來臨之際，2023北京消費季“京彩華夏惠購節”21日正式啟動，以“京彩端午”為主題，串聯全市特色消費活動，融合商旅文體多元場景。端午假期期間，全市各類市場主體將舉辦豐富多彩的促消費活動，促進國潮消費、綠色消費、夜間消費、悅己消費。

本次惠購節由北京市商務局、北京市國資委、北京市文化和旅遊局聯合指導，華夏銀行主辦，打造“1+E+4”內容體系，聚焦暑期消費場景。其中，“1”即1場夏至啟動儀式，開啟盛夏消費新篇章。在啟動活動上，主辦方介紹了在“京彩華夏惠購節”上的各項投入和惠民措施，其中華夏銀行將於6月至8月期間發放千萬元消費券，覆蓋全北京70余家網點、全網千余家商戶；“E”即以華夏銀行消費券為核心，聯合美團、餓了麼等網際網路平臺，E-life激活線上數字消費，構建消費季線上分會場。北京用戶在京東支付、抖音支付等平臺首次綁定華夏銀行借記卡或信用卡可享優惠；“4”即整合夏季多元消費需求，以“夏日悅己、再接再厲”“夏日清涼、品質暢享”“夏日出遊、畢業贈禮”“秋日浪漫、愛戀七夕”四大主題串聯暑期消費場景。

端午假期，北京各區都將迎來豐富多彩的活動。東城區將舉辦“金耀·東承——2023年東城區老字號嘉年華”，發佈首批“東城老字號”系列禮物。中糧祥雲小鎮將開展“草葉慶端午”等傳統文化主題親子活動。朝陽區各商業企業開展各類端午促銷活動。方莊購物中心將通過粽趣香囊、包粽子、粽趣市集等方式，助力大紅門消費季和端午大促。西鐵營萬達廣場將上演“星途閃耀端午國潮兒童走秀”，為小朋友們提供展示自己的舞臺。

“首屆北京中華民族文化周”“2023‘花開豐臺’端午文化遊園會”“國風華夏·端午遊園奇妙夜”……北京豐台區將舉辦系列活動，以多彩的節日文化、民族文化促進商旅文體融合發展。隆福寺將舉辦“大娃怪市”主題活動，以端午節為宣傳核心，結合復古服裝、手作潮玩、氛圍音樂等形式給消費者提供多元體驗。模式口歷史文化街區在端午節期間將通過互動手工體驗、主題表演等活動形式，展示北京的悠久歷史。

賽龍舟是端午節的習俗之一。6月22日，2023年京津冀龍舟邀請賽暨北京市端午節龍舟大賽將邀請來自京津冀等地的龍舟運動員揚旌擊鼓、奮楫競渡，展現端午的節日魅力。第三屆大運河通惠河畔文化節暨全國大運河城市IP龍舟邀請賽，將有來自市區政府機關企業單位、大運河沿線三個城市的專業龍舟隊及轄區市民組成的20支參賽隊伍參與，活動主要包括高校大學生龍舟預選賽、城市龍舟追逐賽、文化節開幕式、城市龍舟競速賽、帳篷藝術市集。

本次惠購節期間，市民尤其是高考生還可領取消費券，享受購物優惠。北京市商務局持續實施乘用車置換新能源車補貼政策；高考生持身份證、准考證前往古北水鎮、雁棲湖、石景山遊樂園、十渡景區等可免門票開啟免費暢玩，憑藉准考證前往密雲萬象匯可享受博納影城優惠。長安天街推出“上岸了，就是玩”主題活動，帶學生證、准考證就可享受餐飲、電子産品、黃金等商品折扣、優惠。悠唐購物中心將開啟悠然畢業季盛夏出行清單活動，針對學生、畢業生群體展開大促。北京環球度假區發售大學生專屬年卡。亮馬河國際風情水岸將推出親子優惠票、高考考生半價票，舉辦仲夏夜之夢音樂會、端午傳統文化親子體驗、粽享茶香茶文化親子體驗等活動。

隨著天氣炎熱，特色消暑活動將成為市民的新選擇。首創奧特萊斯將打造“魔力MAYA歡樂水世界”，包含八大親水娛樂項目，構建激爽盛夏戲水魔力瑪雅天地，方便市民歡樂戲水。北京環球度假區將於6月22日至8月27日期間推出夏季限定體驗“環球酷爽夏日”，多組主演嘉賓及舞者帶來精彩表演，舞臺將配備巨型水炮、超級噴水槍等特效裝備，打造流行舞蹈和水上互動廣場，邀請遊客在節拍與水花的交織中釋放夏日激情。龍德廣場將在端午期間開展“龍德歡樂季”，以“熱辣端午—辣街4週年慶”和“清涼端午-水槍大戰”為消費者提供一場難忘的消夏體驗。

21日，本次惠購節啟動儀式舉辦地悠唐購物中心設置端午文化體驗展區，為市民送上了一場可賞、可玩、可吃、可逛的國潮盛宴。沐蘭湯、佩艾草等遊藝項目復原了古代的節日習俗，老字號同仁堂、北京琺瑯廠和新零售商超盒馬鮮生等品牌一同參展，用非遺手作、遊戲互動和新品嘗鮮等環節為消費季活動注入新的活力。