平價遊仍是春節假期主流:不少城市優惠迎客,連鎖超市餐飲引入景區

來源:中新經緯 2023-01-17 14:57:38

元旦假期的出遊小高峰,為2023年中國旅遊復蘇開了個好頭。相較于元旦假期的“回暖”,即將到來的春節假期旅遊“升溫”勢頭則更加明顯。

隨著春節假期臨近以及遊客的涌入,各旅遊目的地本地消費訂單量持續增長。零售平臺美團的數據顯示,今年以來,旅遊類商品訂單比去年同期增長106%,其中,10元以下旅遊用品訂單佔比達67%,50元以下佔比超過八成。

受陡增的旅遊需求影響,個別熱門旅遊城市出現的“天價酒店”現象引發廣泛關注,但相關平臺數據顯示,平價遊仍是今年春節假期的主流,從酒店預訂到目的地消費,不少遊客都在追求更具性價比的度假方式。

平價旅遊消費,也為出遊目的地實體店拓展了新銷路。為了追求省錢、省時、省力,越來越多的年輕人通過外賣的方式來購買旅遊用品。美團數據顯示,在此消費趨勢的帶動下,今年以來平臺上提供平價旅遊用品的商家同比增長23%,夫妻雜貨店的旅遊用品訂單同比增長達162%。

熱門目的地旅行用品訂單大幅攀升

疫情防控政策持續優化以來,出遊最熱門目的地城市,由三亞和西雙版納“領銜”。

三亞憑藉其陽光和海岸風光等自然資源,“天然大暖爐”的自然條件,在冬季格外受到遊客青睞。據統計,2023年元旦期間,海南機場旗下島內三座機場共執行航班2300余架次、運送旅客近32萬人次。

冬季作為遊客“南下避寒”、度假康養熱門城市的,還有雲南西雙版納。1月7日春運首日,西雙版納機場航班量達到65班,同比增長550%,旅客吞吐量約1.5萬人次,同比增長834%,超過2019年疫情前水準。

紛至遝來的遊客群體,帶動各類快消品、急需品的銷量大幅攀升。防曬用品、泳衣、拖鞋等下水活動裝備,防蚊蟲用品、美粧小樣以及一次性壓縮毛巾、一次性洗衣液、便攜漱口水等旅遊用品訂單都顯著增長,不少酒店外賣櫃持續處於爆滿狀態。

“2022年12月中旬以來,遊客們到來後,無論是線上還是線下,訂單量都大幅增加。”三亞亞龍灣一家泳衣服飾量販店店主説,亞龍灣被稱為三亞的“黃金海岸”,品牌酒店眾多,送往酒店和海灘的訂單比之前翻了兩三倍。為了滿足遊客又快又便宜的需求,他們在美團線到府店佈置了特惠活動專區,一次性泡澡袋、卸粧濕巾、泡泡牛奶浴鹽等商品只需要1分錢,近半個月就售出1千多單,進而帶動沙灘玩具、泳衣等商品銷量增加。

美團數據顯示,今年元旦以來,三亞即時零售訂單量比去年同期增長66%,西雙版納訂單量同比增長93%。其中,兩地夫妻小店來自平臺的訂單量同比增幅分別達到191%和107%。

這期間,熱門旅遊城市的各類實體門店也積極迎合消費趨勢,主動擁抱新消費業態。自元旦以來,三亞入駐美團平臺的即時零售商戶同比增長22%,西雙版納商戶同比增長46%。

平價出遊仍是主流

受陡增的旅遊需求影響,部分熱門旅遊城市的優質酒店價格同樣水漲船高。

元旦假期期間,媒體報道三亞住宿業出現的“天價酒店”現象引發熱議。對此,三亞旅遊酒店行業協會表示,三亞市政府對酒店客房有最高限價,房型不同限價標準也不同。

春節臨近,受供需影響,不只在三亞,熱門目的地的度假酒店以及北上廣近郊的特色民宿,均量價齊漲。

看到酒店預訂火爆後,有不少春節出遊計劃的旅客,在酒店住宿、門票、購物等旅遊消費時更注重考慮性價比,追求平價出遊。

與此同時,針對旅遊業“冷熱不均”的趨勢,不少城市也開啟優惠迎客的“大招”:1元景區、免門票或半價、文旅消費券、交通優惠、百元五星級酒店……由此帶動當地旅遊市場迅速回暖。

除了門票、住宿等“硬性”消費外,不少景區也著力落實全面平價策略,幫助遊客全方位省錢。如成都西嶺雪山、雲南石林等旅遊目的地,引入連鎖超市、餐飲店,使得景區商品售價與景區外普通超市、餐飲店售價持平,改變了遊客對景區附近購物、吃飯“又貴又不好”的印象。

景區附近的實體門店,也紛紛迎合相關政策及消費趨勢,通過即時零售等方式,發力平價旅遊消費。“我們店訂單量主要靠遊客,賣的都是平價商品,元旦時迎來了訂單小高峰,把握住了擴大生意的第一個機會。”西雙版納一家百貨超市店主説,為了在春節前吸引更多流量,店裏推出了很多一次性旅行小樣,還推出打折促消活動,其中銷量最高的一款“卸粧油小樣”,近一個月售出3000多單。

美團平臺的數據印證了該店主的説法。數據顯示,2023年以來,平臺的旅遊用品類訂單比去年同期增長106%,其中,10元以下旅遊用品訂單佔比達67%,50元以下佔比超過八成。與之對應的是,同期內,平臺上提供平價旅遊用品的商家同比增長23%,夫妻雜貨店的旅遊用品訂單同比增長達162%。

“線上下單、30分鐘送達”的即時零售方式,在滿足遊客購買平價旅遊商品的同時,也為實體店拓展了新銷路。“目前來看,平價更符合大眾消費者的需求,平價也是旅遊市場供給的主流。”行業分析人士表示,在即時零售等新業態的推動下,包括夫妻店在內的中小微實體,不斷通過平價商品擴大交易規模,讓旅遊消費即時流動起來,助力旅遊市場加快回暖。

(責任編輯:孫悅)
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