元旦假期的出遊小高峰，為2023年中國旅遊復蘇開了個好頭。相較于元旦假期的“回暖”，即將到來的春節假期旅遊“升溫”勢頭則更加明顯。

隨著春節假期臨近以及遊客的涌入，各旅遊目的地本地消費訂單量持續增長。零售平臺美團的數據顯示，今年以來，旅遊類商品訂單比去年同期增長106%，其中，10元以下旅遊用品訂單佔比達67%，50元以下佔比超過八成。

受陡增的旅遊需求影響，個別熱門旅遊城市出現的“天價酒店”現象引發廣泛關注，但相關平臺數據顯示，平價遊仍是今年春節假期的主流，從酒店預訂到目的地消費，不少遊客都在追求更具性價比的度假方式。

平價旅遊消費，也為出遊目的地實體店拓展了新銷路。為了追求省錢、省時、省力，越來越多的年輕人通過外賣的方式來購買旅遊用品。美團數據顯示，在此消費趨勢的帶動下，今年以來平臺上提供平價旅遊用品的商家同比增長23%，夫妻雜貨店的旅遊用品訂單同比增長達162%。

熱門目的地旅行用品訂單大幅攀升

疫情防控政策持續優化以來，出遊最熱門目的地城市，由三亞和西雙版納“領銜”。

三亞憑藉其陽光和海岸風光等自然資源，“天然大暖爐”的自然條件，在冬季格外受到遊客青睞。據統計，2023年元旦期間，海南機場旗下島內三座機場共執行航班2300余架次、運送旅客近32萬人次。

冬季作為遊客“南下避寒”、度假康養熱門城市的，還有雲南西雙版納。1月7日春運首日，西雙版納機場航班量達到65班，同比增長550%，旅客吞吐量約1.5萬人次，同比增長834%，超過2019年疫情前水準。

紛至遝來的遊客群體，帶動各類快消品、急需品的銷量大幅攀升。防曬用品、泳衣、拖鞋等下水活動裝備，防蚊蟲用品、美粧小樣以及一次性壓縮毛巾、一次性洗衣液、便攜漱口水等旅遊用品訂單都顯著增長，不少酒店外賣櫃持續處於爆滿狀態。

“2022年12月中旬以來，遊客們到來後，無論是線上還是線下，訂單量都大幅增加。”三亞亞龍灣一家泳衣服飾量販店店主説，亞龍灣被稱為三亞的“黃金海岸”，品牌酒店眾多，送往酒店和海灘的訂單比之前翻了兩三倍。為了滿足遊客又快又便宜的需求，他們在美團線到府店佈置了特惠活動專區，一次性泡澡袋、卸粧濕巾、泡泡牛奶浴鹽等商品只需要1分錢，近半個月就售出1千多單，進而帶動沙灘玩具、泳衣等商品銷量增加。

美團數據顯示，今年元旦以來，三亞即時零售訂單量比去年同期增長66%，西雙版納訂單量同比增長93%。其中，兩地夫妻小店來自平臺的訂單量同比增幅分別達到191%和107%。

這期間，熱門旅遊城市的各類實體門店也積極迎合消費趨勢，主動擁抱新消費業態。自元旦以來，三亞入駐美團平臺的即時零售商戶同比增長22%，西雙版納商戶同比增長46%。

平價出遊仍是主流

受陡增的旅遊需求影響，部分熱門旅遊城市的優質酒店價格同樣水漲船高。

元旦假期期間，媒體報道三亞住宿業出現的“天價酒店”現象引發熱議。對此，三亞旅遊酒店行業協會表示，三亞市政府對酒店客房有最高限價，房型不同限價標準也不同。

春節臨近，受供需影響，不只在三亞，熱門目的地的度假酒店以及北上廣近郊的特色民宿，均量價齊漲。

看到酒店預訂火爆後，有不少春節出遊計劃的旅客，在酒店住宿、門票、購物等旅遊消費時更注重考慮性價比，追求平價出遊。

與此同時，針對旅遊業“冷熱不均”的趨勢，不少城市也開啟優惠迎客的“大招”：1元景區、免門票或半價、文旅消費券、交通優惠、百元五星級酒店……由此帶動當地旅遊市場迅速回暖。

除了門票、住宿等“硬性”消費外，不少景區也著力落實全面平價策略，幫助遊客全方位省錢。如成都西嶺雪山、雲南石林等旅遊目的地，引入連鎖超市、餐飲店，使得景區商品售價與景區外普通超市、餐飲店售價持平，改變了遊客對景區附近購物、吃飯“又貴又不好”的印象。

景區附近的實體門店，也紛紛迎合相關政策及消費趨勢，通過即時零售等方式，發力平價旅遊消費。“我們店訂單量主要靠遊客，賣的都是平價商品，元旦時迎來了訂單小高峰，把握住了擴大生意的第一個機會。”西雙版納一家百貨超市店主説，為了在春節前吸引更多流量，店裏推出了很多一次性旅行小樣，還推出打折促消活動，其中銷量最高的一款“卸粧油小樣”，近一個月售出3000多單。

美團平臺的數據印證了該店主的説法。數據顯示，2023年以來，平臺的旅遊用品類訂單比去年同期增長106%，其中，10元以下旅遊用品訂單佔比達67%，50元以下佔比超過八成。與之對應的是，同期內，平臺上提供平價旅遊用品的商家同比增長23%，夫妻雜貨店的旅遊用品訂單同比增長達162%。

“線上下單、30分鐘送達”的即時零售方式，在滿足遊客購買平價旅遊商品的同時，也為實體店拓展了新銷路。“目前來看，平價更符合大眾消費者的需求，平價也是旅遊市場供給的主流。”行業分析人士表示，在即時零售等新業態的推動下，包括夫妻店在內的中小微實體，不斷通過平價商品擴大交易規模，讓旅遊消費即時流動起來，助力旅遊市場加快回暖。