而立之年啟新程 合生創展憑實力“出圈”

來源:中國網地産 2022-05-19 19:01:56

緊跟變化趨勢

做有辨識度的年輕化表達

推演到樓市,據《2021居住客群消費趨勢年報》研究顯示,由於新青年(31-36歲)正處於“成家立業”的年齡段,這一人群的置業佔比呈現持續走高的態勢。這實際上是一種主力購房人群結構顛覆前的信號,房企應對新需求保持足夠敏銳,因為這可能意味著一次産品革命。

在原有産品係基礎上,2021年面向城市新生代,合生北京推出了“悅”係産品——合生me悅。這是合生深耕北京市場20年來首次引入年輕産品,但似乎來的正是時候。

項目精研新生代價值主張,以“不定義、不設限,開啟全新的生活形式”作為基本面,在規劃設計中充分考慮了需求的多元化、多樣性,憑藉超高效率、創新行銷、硬核産品等多項競爭優勢,新生代社交型園林、悅CLUB會所前運營.....開創新生代潮流生活方式。與此同時,順勢推出IP形象定制周邊,體現“擁抱美好的生活方式”,可謂面面俱到。

再反觀高端産品縵係,打破人們對高端産品「奢華」的印象,將國際化資源及酒店生活理念融入住宅,以“折疊未來”為産品基點,引領産品升級,著力打造同時具備“産品力優勢+價值觀情感共鳴”的社區,以滿足客戶對産品、品質、圈層、配套、服務的多元化需求,以超前的眼界洞察時代趨勢和生活痛點,構建縵式全球生活方式。

縵係代表的是世界風尚,而悅係代表的是現代時尚,兩種截然不同的畫像出現在市場上,形成産品殺傷力。

當然,這一切産品係迭代都離不開,極致30年功底的前列産品線,「帝景係」、「駿景係」、「國際城係」等發展的沉澱,這正是合生創展多年“慢行”沉澱的能力,才能更加輕快地跑動起來。合生對人居生活方式不斷的探索,根據客戶的居住需求和購買偏好打造産品IP和細化標準,在産品定位之前就考慮智慧化的配置、後期運營和優質服務,全方位透析、進行生活方式營造,尊重土地價值,用系列作品向城市致敬,築就城市標桿。

佔領年輕陣地

融入Z世代的溝通語境

隨著年輕一代成長為消費的主力,客戶需求從“有房住”到“住好房”轉變,房企行銷理念也要重塑,順應新的客群和新的需求展開,實現“新客群”對品牌的歸屬感。

2021年合生創展就已經通過嘗試直播賣房的行銷新模式,對傳統案場管理、傳統行銷執行進行整合革新。2022新年伊始,合生創展在此基礎上玩法升級,直播攜抖音小店“合房惠”全面來襲,實現線上引流線下到訪成交,為案場賦能,將線上銷售進行到底的同時,也為從內容流量生産到交易轉化的全鏈路的模式打造出完美閉環。

不再只是傳統的不打烊,而是用Z時代流行的溝通語境,擴大品牌聲量,這是合生創展在2022年行銷方式破局的新花樣。

此外,全國業主生日會、合你益起公益、購房季等品牌活動持續進行,合生創展始終堅持“優生活”的品牌傳遞,時刻關注用戶的精神需求,美好的社群體驗,拉近了人心的距離,傳遞健康向上的生活態度,讓合生創展打造的每一個社區更有溫度。

“優生活”本質上是合生創展對可持續發展的生活方式的定義,基於這種生活方式,他們與客戶分享共同的價值觀,並構建了面向未來的長久連結,儼然無縫對接了城市生活空間的進化趨勢。

雙管齊下,讓合生創展在變幻不定的市場中,真正實現了線上線下聯動回饋客戶,獲得了獨有的生存高地。

做好數字化轉型準備

擁抱科技賦能未來

快亦是慢,慢亦是快。産品的迭代和創新,離不開數字科技的深度賦能。這是一個練內功的過程,也是合生創展近年轉型戰略的重點。

合生創展的管理團隊看來,只有將科技化與數字化真正融入到企業經營管理的血管與微細胞中,各個環節全覆蓋的時候,才是真正做好了數字化轉型準備。

對內,合生通過智慧化管控,各系統互聯互通提升運營管理效率,實現全業務管理流程的閉環;對外,則通過智慧交付、智慧行銷、智慧社區等智慧科技管理系統,快速提升服務管理品質和運營效率,而作為提升用戶粘性的重要路徑,其商業管理和物業管理自主研發的“合生通、合生活”APP等平臺,亦在不斷的優化用戶體驗,更好的服務於客戶。

以上種種最終反哺于合生創展銷售業績的節節攀升。科技賦能正在成為理解合生創展發展的一個關鍵詞,也是合生創展面對未知市場能夠逆勢增長的底氣所在。

創新産品發展、加速拓展、築高品牌墻、提升運營效率等多元化的發展融合,構築起合生創展的堅定基石,是三十年發展的輝煌成就。

而立之年,合生創展從單一房企開發商,早已轉型成為一家綜合性投資控股平臺公司。

唯領袖者,不止步。

順應時代發展,在清晰戰略指引下,新十年合生創展將在不斷探索、發現中創造新價值。

(責任編輯:李彤)
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