遏制“辣眼”電梯廣告野蠻生長

來源:經濟日報 2022-04-25 08:11:30

不少居民住宅樓電梯內,雷人雷語的“辣眼”廣告不時出現。這些電梯廣告往往臺詞簡單粗暴、視覺衝擊誇張、高頻迴圈播放,甚至有些內容低俗、言語曖昧、打色情“擦邊球”,令居民不堪其擾。

電梯廣告觸達率高,能讓受眾與廣告內容近距離接觸,具有短平快的特點,因而備受商家青睞。合理合法的電梯廣告本可以實現共贏,使産品得到推廣、物業公司和業主實現增收。

但是,那些靠低俗來博眼球的電梯廣告卻危害甚多。一方面,一些小區的電梯三面均布設廣告,甚至電梯門上也被小型投影儀投放廣告,可謂“全麵包圍、強行觸達”;另一方面,因乘客乘坐電梯時間有限,為在短時間內通過強刺激讓受眾留下印象,有的電梯廣告“走偏”,朝著“博眼球”“毀三觀”的方向發展。比如,一些醫美廣告過於成人化,內容低俗、言語曖昧,顯然有違公序良俗和社會良好風尚,更不利於未成年人的身心健康成長。

治理“辣眼”電梯廣告還需加大力度。廣告行銷可以追求創意,但不能走向低級趣味,更不能逾越法律底線、違背社會公序良俗。廣告法規定:廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容;廣告內容不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。作為在公共場合出現的電梯廣告,面向各個年齡層人群,其內容必須考慮大部分受眾群體的接受度,尤其要尊重未成年人的合法權益。

遏制“辣眼”電梯廣告“野蠻生長”,監管不能缺位。相關部門應規範電梯廣告投放管理,制定專門管理細則,對電梯廣告的投放媒介、內容、頻率、音量等作出規範,明確電梯廣告投放流程,明確電梯運營方、廣告製作公司和廣告主等主體責任歸屬。同時,加強監督檢查力度,清理整治內容低俗、涉嫌違法的“辣眼”電梯廣告。

電梯廣告數量龐大、覆蓋面廣、形式多樣,只依靠監管部門難以及時有效解決全部問題。因此,要暢通社會舉報和反饋渠道,鼓勵公眾參與,主動維護電梯廣告的健康文明;要充分發揮小區業主委員會的作用,積極參與小區管理,形成對物業公司的有效監督。


(責任編輯:王永超)
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遏制“辣眼”電梯廣告野蠻生長
來源:經濟日報2022-04-25 08:11:30
不少居民住宅樓電梯內,雷人雷語的“辣眼”廣告不時出現。這些電梯廣告往往臺詞簡單粗暴、視覺衝擊誇張、高頻迴圈播放,甚至有些內容低俗、言語曖昧、打色情“擦邊球”,令居民不堪其擾。
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