穿越週期迎發展 合生創展被授予“2021中國房地産行業品牌影響力企業”

來源:中國網地産 2022-01-19 17:26:14

2022年1月19日,由中國網際網路新聞中心·中國網·地産主辦的第十三屆地産中國論壇暨中國房地産紅榜在北京舉辦,論壇以“新趨勢、新品牌、新行銷”為主題,把脈中國房地産行業的新趨勢,求索房地産行業新形勢下的發展之路。面對行業的變幻莫測,整個地産行業都在不確定中尋求確定性。

活動現場發佈了2021年中國房地産年度紅榜,涵蓋人物、企業、項目等多種類型。其中,合生創展被授予“2021年中國房地産行業品牌影響力企業”。

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眾所週知,品牌是一個企業發展的靈魂,是顧客對一個企業感性和理性認知的總和,它對企業的戰略佈局、産品定位以及銷售等有著非常重要的影響。

近年來,房地産行業快速發展,房企之間的競爭日益激烈。隨著土地紅利、金融紅利的逐漸消失,房地産已經步入管理紅利時期,而房企之間的競爭也已經上升為品牌之間的較量。在新形勢下,提升品牌競爭力將成為優秀品牌企業高品質發展的重要保障。

成立於1992年的合生創展,一直以“優質生活,完美體現”為品牌理念,秉承“價值投資”的宗旨,打造發展軟實力,夯實品牌在市場的領先地位。

打造發展軟實力 優生活品牌持續落地

品牌承載著一個企業的夢想和文化,也承載著企業産品的品質與價值,它不僅是一種標誌符號,更是一種精神象徵,是重要的無形資産。

早在2016年,合生創展便確定了“讓優質生活進一步升級”的目標,憑藉優質人居、優悅體驗、優智服務、優樂共用四大“優生活”價值體系,不斷探索滿足消費者更深層次的居住訴求。

2021年,合生創展煥新出發,持續深化優生活價值體系,站位“服務提升年”,為“UP品牌”注入新主題、形成新定義,持續推進優生活品牌落地。合生創展通過“全國業主生日會”、“美好關懷季”、“合你益起”公益等活動,線上線下聯動回饋客戶,在營造不同場景的社群生活體驗,升級業主生活體驗的同時,讓“優生活”理念直達人心,增強品牌與客戶之間的粘性。

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同時合生創展強化優生活IP,為産品賦能,反哺行銷。2021年合生創展圍繞銷售前後端客戶需求制定標準化規範。在銷售前端,從案場五感、銷售關懷力、活動升級、服務力等客戶觸點出發,不斷提升案場管理標準化和綜合服務水準,優化客戶體驗;在銷售後端,通過智慧交付系統的落地,打造人性化科技服務,讓智慧化人居服務場景煥然一新,全維度提升客戶服務力及體驗感。

合生創展集團住宅投資事業部常務副總經理閆家瑞認為,在可預見性的行業趨勢下,如何提高品牌在用戶以及市場中的信任度,是打造品牌核心競爭力的主要任務。

深耕中高端地産 以品牌戰略助力産品升級

品牌凝聚産品力。品牌影響力,在一定程度上已經成為影響顧客選擇商品的重要因素之一。

多年來,合生創展聚焦一二線城市,緊緊圍繞著城市的優質資産進行精耕細作。堅持尊重客戶、尊重土地價值和城市價值,結合城市歷史和文化,因地制宜的打造代表城市形象的地標性建築。合理安排開發力度和供貨、銷售節奏,深度挖掘土地的價值,努力實現土地開發價值最大化,並在不斷趨嚴的政策調控下穩健發展。在“中高端精品發展戰略”的引領下,持續提升産品價值與創新意識,已經形成“頂級豪宅、中高端品質住宅、寫字樓及公寓”三大住宅産品線,打造了合生·縵係、帝景係、駿景係、國際城等系列精品項目。

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産品規劃方面,合生創展將房地産全流程前置,將運營前置化,在産品定位之前就考慮智慧化的配置,考慮後期運營和優質服務,根據客戶的居住需求和購買偏好打造産品IP和細化標準,産品設計高度貼合市場,在市場需求的“痛點”和“空白點”上,形成産品殺傷力,通過優質的産品、服務和配套運營,實現全週期、全場景的服務體系落地。

合生創展的産品升級迭代,也同樣體現在擇址標準、産品規劃、空間設計、園林美學、智慧安防等多方面,深研業主需求,致力於為購房者全維度精緻生活。如合生創展的高端項目採用M+科技體系,匹配市場最新科技系統、智慧物業、毛細管網、同層排水等設施,從空氣、水、光、溫度、聲音、材料等方面全面考慮,遵循WELL健康標準,打造“恒溫、恒濕、恒氧、恒靜”的健康生活。極致聚焦客戶需求,在産品創新以外,産品力從單純的技術端向服務端延伸,同時注重産品價值轉換,著力打造具備“産品力優勢+價值觀情感共鳴”的優質産品,縵係、悅係的呈現,形成了良好的産品IP。

受益於此,合生創展2021年業績再創新高。數據顯示,2021年合生創展實現合約銷售額約422.99億元,較2020年同期增長約21.51%;實現物業合約銷售面積約109.88萬平方米;物業合約銷售平均售價為36650元/㎡,較2020年同期增長約78.14%。

閆家瑞認為,行穩致遠是企業可持續發展目標。在保障企業發展前提下,提升企業自身管理效率、持續區域深耕的同時保障現金流穩定,加快企業提升産品品質與服務,才能打造出值得消費者信賴的品牌。

以科技賦能品牌新價值 推動企業降本增效

值得注意的是,隨著社會的不斷發展,科技賦能企業發展成大勢所趨。以科技為主導,構建規劃、設計、建造、銷售、運營管理等全新的生態結構,成為房企為品牌價值賦能的新趨勢。

2021年,合生創展內外兼修,科技賦能多元業務,不斷打磨品牌、提升服務、升級行銷模式,全面降本增效。

值得注意的是,合生創展的科技賦能不僅覆蓋産品、銷售端,更覆蓋建設端、內外部運營管理及後端服務,科技賦能各個環節,實現網際網路+的應用場景,跨週期打造線上線下全業務流程的大小閉環。通過科技提升管理效能,合生已經打開多元增長通道,從更多維度彰顯投資價值,引領行業發展新潮流。

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歷經近三十年發展,合生創展已逐步成為科技賦能及産業驅動的綜合性投資控股平臺,旗下地産、商業、基建、合生活、投資五大板塊並驅發展,佈局科技、養老、文旅、教育、金融等多元業態。

展望未來,隨著品牌影響力的不斷提升,合生創展終將穿越週期,在一片競爭紅海中破局而出。

(責任編輯:崔瑞婷)
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