超萬份短視頻作品、1.3億播放量、線上成交突破千萬......新年伊始，闔家歡樂，一場由“戲精”們主導的短視頻挑戰賽“刷屏”各大媒體。而合生創展電商平臺作為此次挑戰賽的發起者，憑藉破圈的內容吸粉無數，同時也為廣大“合粉”們帶來大量觸手可得的福利。作為2021跨年的收官之作，一場圍繞交易革新展開的新年闔家歡大戲，也正式拉開帷幕。

（家有戲精闔家歡點映儀式嘉賓評委團）

家有戲精闔家歡，線上優惠享不停

此次“家有戲精闔家歡”短視頻話題挑戰賽，由合生創展集團、合生華北區域公司與抖音、鳳凰網房産頻道共同發起，自2021年12月25日啟動，僅一週播放量就突破3000萬人次，互動頻次超250萬。時至今日，活動線上徵集參賽作品已超1.5萬條，總播放量更是超過1.3億人次。

其活動主旨以家庭為核心，面向所有用心感受生活、記錄生活的受眾，徵集與家庭、生活相關的短視頻，無論搞笑、溫馨，還是輕鬆記錄，合生創展鼓勵更多受眾參與到挑戰賽中來，並最終由公眾在鳳凰網上進行投票，選出18隻優秀入圍作品，參加在合生me悅體驗中心舉辦的《家有戲精闔家歡》點映大賞。

（巨量引擎垂直業務中心生態創新行銷負責人王煒煒為獲獎創作者頒獎）

同時合生創展集團還線上上“商鋪”、“小店”推出眾多優惠活動，在將線上銷售進行到底的同時，也為從內容流量生産到交易轉化的全鏈路的模式打造出完美閉環。本次活動的舉辦，意味著中國第一家完成與字節飛書合作，並有效抓取到內容流量數據的房企正式出現。另外，合生創展集團也成為業內第二家實現抖音小店支付路徑全面打通的企業，在和字節飛書合作的前提下，我們能夠看到，線上海量數據與房産銷售正式結合的時代，真正來臨了。

老牌房企，用“新”破局

回顧2021年全年，房地産市場普遍降溫，但合生創展集團卻實現了同比增長21.5%，總銷售額423億的輝煌業績。尤其是其華北區域公司，更是在以總銷售額超230億元，銷售業績逆風增長77%的傲人成績，在央企和國企唱主角的榜單中成功殺入第一梯隊。而支撐起這份堅挺的，正是其用“新”驅動聚變一種的嘗試。

據了解，合生創展北京城市公司于2021年成立電商銷售管理中心，僅一年銷售業績便突破十億元，實現數字化業務的突破。浮在水面上的本次短視頻挑戰賽， 則是其緊密圍繞“成交”全鏈路的重要一環。借助新媒體短視頻的力量實現破圈，合生創展集團已先後入駐抖音、小紅書、今日頭條、快手、百家號、知乎、嗶哩嗶哩等八大流量媒體平臺，打出全面進入“房産電商平臺化”的新式組合拳。在更廣泛的客戶群體中形成流量“收割”，並將“家是生活的載體”這一産品打造理念傳遞出去，才最終形成其打動每一位購房者的銷售起點。

數字化賦能房地産 起點之後更是亮點

正如合生創展集團電商銷售管理中心總經理周洋在點映大賞現場所言：“積極破圈、行銷鏈路下沉等內容創新，是産生線上數據的窗口；數據全鏈路跟蹤管理、精準分配，則是達成成交的大門。” 長久以來，獲客都是貫穿整個行銷鏈路的核心關鍵詞。內容起點只是行銷的開始，有效線索轉化才是真正的重中之重。

（合生創展集團電商銷售管理中心總經理周洋致辭）

自合生創展集團電商中心成立伊始，就著重利用數字化産品去解決流量數據承接及創新溝通鏈路的打造，通過對工具的不斷打磨，從産品端解決數據流失的問題。在此基礎上的數據溯源、精準標簽和多次分配，則徹底將從內容端産生的海量數據與“交易”連接起來，在實現企業的降本增效的同時，也為購房者帶來真正的方便與實惠。

結語

以內容做觸點、以産品架橋梁、以“交易”為核心。本次話題挑戰賽，正是合生創展集團線上銷售大邏輯的具現化。而對於廣大購房者來説，隨時隨地隨心看房的時代也將正式來臨。

春節期間，合生創展集團及其旗下五大區域的20余個項目，還將為購房人帶來“全天營業不打烊”的春節優惠活動。屆時，合生創展集團將通過直播、短視頻等多種新媒體手段，在春節長假期間，為購房人帶來新春福利。而廣大受眾，也可以足不出戶，與家人共同鑒賞到更多優質房源。