微度假興起,在天街擁抱 “遠方”

來源:中國網地産 2021-12-16 12:50:00

中國網地産12月16日訊  這兩年,大抵是“最沒有時間感”的兩年。

封城、隔離、居家,在與新冠病毒共處的日子裏,節日照常輪番上陣,時間卻變得越發面目不清。人們經歷了最初的的震驚,最終變得淡定,也擁有了許多新的習慣:包裏必備口罩,回家洗手,進公共場所先出示健康碼、常常關注地區風險等級……諸多細碎的變化累積成巨大能量,把世界拋入一個全新時代,給人們帶來壓力的同時,也帶來前所未有的生活體驗。

連日來,國內多地倡導就地過年。國家衛健委指出,元旦春節將至,疫情傳播風險較大。旅遊業界預計,元旦、春節仍以市內或省內周邊遊為主。

“微度假”,開始在城市商圈興起。

 城市微度假興起,擁抱眼皮底下的“遠方”。 當疫情與消費升級、存量更新的時代浪潮相碰撞,如何利用平時閒暇或週末時間短暫休閒社交,成為大家面對強大壓力的情緒出口,越來越多的城市消費群體開始挖掘“身邊的度假生活”。

最新發佈的《中國旅行服務業發展報告2021》顯示,疫情之下的度假休閒需求,不僅呈現空間層面由遠端至近程的顯性“內”化特徵,更表現出從多點打卡到多元玩法,從追求形式到探究內涵,從完整到碎片、由表及裏、向內求索的隱性“內”化特徵。

     新的需求帶來了新的風口和機會,各種圍繞需求的品牌和産品層出不窮,家庭度假型旅行車受追捧,戶外裝備大熱,網紅飲品推出假日裝,創新物種和業態升級開始頻繁出現在城市商業空間,商業+樂園、商業+動物園、商業+劇場、商業+熱帶雨林、商業+都市農莊……新功能的疊加讓越來越多的“不可能”變為“可能”,具有特色的“微目的地”“泛綜合體”正在成為人們青睞的主要吸引物和首選地。

城市新場景刷新人類微度假想像

心之所向即為景,行之所到即是遊,微度假更加突出了旅與行的生活化,也對空間場景體驗提出了更高要求。場景體驗的核心在於“沉浸式”,單一的場景展示與商品的陳列本質上並無不同,沉浸式體驗所帶來的“儀式感”,才能讓人們更願意長時間停留,與空間建立更深層次的情感連結。沉浸式體驗場景“頭號玩家”南韓主題樂園One mount,憑藉豐富的場景營造以及刺激好玩的體驗項目,為人們搭建了一個全感官沉浸式體驗空間,從而引領“主題樂園+商業”模式紅遍全球。

以豐富的商業運營經驗見長的龍湖天街,同樣不遺餘力打造多維度、全方位的美學場景,以深度情境化構築沉浸體驗,成為都市青年“説走就走”的微度假頭號目的地。

玩轉反差萌,在都市“侏羅紀”帶全家爆汗——濟南,大劉

龍湖濟南奧體天街的士尼,是山東首家獨創侏羅紀家庭享樂中心,自帶全家歡度假屬性。迷你廚房、公主房、娃娃家、穿越火線……17個主題包房總有一款俘獲芳心;和樊登讀書會合作的10萬本圖書供人隨意翻閱;超萌小火車、旋轉木馬、海洋球、滑梯更是標配。大劉一家子每次都是開門進去,幾乎待上一整天才出來,“啥也不用想,多爽!”

微度假興起,在天街擁抱 “遠方”_中國網地産

龍湖濟南奧體天街-士尼  張陽陽 圖)

週末泡湯,在都市“度假中心”治愈自我——Amy,上海

     和Linda的英姿颯爽相比,Amy的度假格外名副其實。每週五晚,是她雷打不動的泡湯時間。龍湖虹橋天街水裹湯泉的服務員早就成了熟人,每次人還沒到門口,服務員小姐姐就早早迎了上來。“‘湯泉洗浴界海底撈’的名號不是白得的,服務真的哈靈,隨便脫下的拖鞋,她們都會給你擺好方向!”往熱氣騰騰的湯池裏一躺,Amy就癱著不想動,“白天和客戶鬥智鬥勇,好不容易休息了,當然要徹底放飛的呀。”Amy放飛的不僅是精神,還有胃口。這裡可以讓人實現車厘子自由、山竹自由、哈根達斯自由、應季的大閘蟹自由。

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(上海龍湖虹橋天街-水裹湯泉生活  張陽陽 圖)

到點下班,在都市體驗草原馳騁樂趣——Linda,蘇州

疫情之前, Linda是典型的空中飛人,一有假期就背包出遊:“世界那麼大,當然要去看看”。被新冠病毒“禁足”的這兩年,Linda經歷了從“鬱悶”到“發現新大陸的驚喜”,“以前總往外跑,沒想到身邊就有這麼多好玩的!”大多數時候,下班後她會直奔龍湖蘇州星湖天街5樓的愛馬騎仕藝術中心。脫下精緻的職場套裝,換上一身馬術裝備,跳上最愛的汗血寶馬,就想起草原馳騁的快樂,疲憊一掃而空。馬場裏大多數是孩子,這也讓 Linda感到放鬆:“平時接觸的不是客戶就是領導,整天神經緊繃,看到天真的笑容,感覺很不一樣。”

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(蘇州龍湖星湖天街-愛馬騎仕俱樂部  張陽陽 圖)

雙休嗨玩,在都市“電玩世界”動感親子——姚先生,合肥

自從升級為父親,每個週末就成了姚先生期待的全家度假時光。週一到週五,穩、準、狠地搞定所有工作,神聖的雙休親子時光絕對不能被打擾。時間一長,3歲的小傢夥不用大人提醒,都會熟練按下龍湖瑤海天街3樓的電梯按鈕,直奔明日世界電玩城。姚先生喜歡帶兒子在這裡開摩托、玩跳舞機、投籃,“小男生嘛,就要動起來!”卻總被太太笑話“假借遛娃之名,過一把自己想玩的癮”。他倒也大大方方承認:“誰玩不重要啦,一家人在一起最重要。”

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(合肥龍湖瑤海天街-明日世界電玩城  張陽陽 圖)

疫情帶來的焦慮都是相似的,城市微度假卻各有各的精彩。在人們渴望回歸生活本身的新趨勢下,購物中心的身份由賣場變為空間服務者,密切關注並回應人們的消費情感訴求。上文中形態各異的微度假案例,正是龍湖天街在空間運營、場景創新、服務升級等維度發力的縮影。  

作為市民生活方式、消費潮流的重要引領者,龍湖天街致力於為消費者打造更好的生活體驗空間及社交場所,以潮玩、藝術、文創等理念為抓手,不斷刷新著購物中心的場景體驗——龍湖南京江北天街的“貓の表白”裝置互動展南京首展、上海龍湖閔行天街的法國“巴黎之星”國際藝術節、龍湖西安香醍天街的“第十屆西安戲劇節”戲劇藝術體驗季……持續打破想像的龍湖天街,為都市人群提供了真正“轉念即達的歡樂入口”,同時也提供著“轉念即達的城市度假入口”。


(責任編輯:王永超)
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來源:中國網地産2021-12-16 12:50:00
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