北京力爭5年左右基本建成國際消費中心城市

來源:新京報 2021-07-26 11:01:12

7月19日,經國務院批准,北京等5個城市列入首批國際消費中心城市培育建設名單,率先由謀劃部署進入協同推進的新賽道。近日記者從北京市商務局了解到,北京將實施“十大專項行動”,其中消費新地標打造行動中,加快推進商務領域城市更新,持續推動傳統商圈、“一店一策”傳統商場改造升級,今年年底前,完成22個傳統商圈改造升級。

據悉,北京市力爭通過5年左右的培育建設,在國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領度等關鍵指標方面水準顯著提升,基本建成具有全球影響力的國際消費中心城市。

焦點1

公主墳等5個商圈改造已完成90%以上

北京于2019年啟動傳統商圈改造提升三年行動計劃,按照“一區(圈)一策,分批推進”工作原則,重點推動22個商圈改造提升。

目前,王府井、CBD、方莊、通州萬達、回龍觀龍域、平谷萬德福等9個商圈已基本完成三年改造任務,公主墳、祥雲小鎮等5個商圈已完成90%以上,其餘商圈正加大力度推進。

王府井主街北延,全長增至892米,形成以步行街為核心,“金十字”區域為骨幹,輻射1.66平方公里的街區式發展空間格局,豐富業態結構,佈局體驗式、互動式新興業態。引進樂高全球旗艦店、亞洲最大ZARA旗艦店等首店、旗艦店、概念店,新增品牌超過250個。

2019年北京啟動首批10家傳統商場“一店一策”試點後,2020年新增西城區菜市口百貨等5家試點企業,2021年探索將購物中心、專業專賣店納入試點範圍。目前15家試點企業中,長安商場、甘家口大廈、王府井百貨大樓、樂多港萬達廣場、大悅春風裏、菜市口百貨、公益西橋華聯、五道口購物中心等8家試點企業基本完成升級改造。其中長安商場、甘家口大廈由單一購物向休閒消費、體驗功能、親子功能的社區生活方式中心轉型,月均銷售額增長一倍;王府井百貨大樓月均銷售同比增長30%。

此外,打造“科技、藝術、時尚”深度融合消費地標。如SKP-S主打沉浸式體驗空間,從前廣場、外立面、櫥窗及商場內部,貫穿機械羊群、火星、時光隧道元素,吸引了年輕消費者的極大興趣。

焦點2

支援力度再升級 上半年首店爆髮式增長

在實施消費品牌矩陣培育行動中,實施首店2.0版支援政策,優化升級首店項目申報指南,大力發展首店經濟。據選址中國數據顯示,今年上半年,共有434家首店、旗艦店落地北京,已超出去年全年首店入駐數量近250家,呈現爆髮式增長態勢。

北京市商務局近日出臺的《關於2021年度鼓勵發展商業品牌首店項目申報指南的補充通知》,較此前出臺的首店政策有幾點新變化。如對2020年1月1日以後在京新設的首店、旗艦店的租金和裝修費用,按最高50%、不超過500萬元金額給予支援;優先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進方給予資金支援等。

北京首發節自4月28日在國貿商城啟動以來,已先後在SKP、龍湖天街、郎園等商圈舉辦20余場線下專場活動,600余個國際品牌和本土品牌集中發佈近兩萬款新品,持續激發市場活力。

焦點3

4個新消費品牌孵化試點基地掛牌運營

3月底,東城區南陽共用際、王府井19號府、紅橋市場和朝陽區郎園Station等4個新消費品牌孵化試點基地掛牌運營,力爭打造一批具有國際影響力的本土自主品牌,順應消費者對國貨新期待,著力培育新消費發展動能。

南陽共用際聚焦文藝演出和文化類品牌孵化,由專業機構篩選潛在優質品牌作為孵化對象,擇優給予投融資支援、房租減免、演藝渠道支援等孵化服務;王府井19號府為品牌提供優質商業環境和珍貴的品牌孵化實驗機會。紅橋市場依託原有的商業平臺和對外交往窗口功能,引導紅橋市場的珍珠、珠寶首飾、工藝品、非遺文創産品等傳統行業,通過高品質設計、高品質場景體驗,新消費渠道等方式吸引更多人群。

朝陽區郎園Station聚焦國際時尚和文化創意類品牌,通過開展森林城市藝術節、打造共用空間、舉辦北服畢業作品展示秀、開設創意市集等,踐行場景+流量孵化理念。其中,持續一個月的森林城市藝術節,舉辦40余項文化藝術活動,累計接待遊客近15萬,榮登大眾點評北京文化藝術熱門榜第1名,為園內入孵品牌強勢引流。

焦點4

支援企業依託倉儲式會員店搭載便民服務

上半年,北京市各大連鎖超市企業紛紛發力倉儲式會員店,掀起一波熱潮。以沃爾瑪山姆會員店為引領,物美推出麥德龍PLUS店,永輝推出倉儲店,盒馬鮮生推出X會員店,堯地農業在菜鮮果美品牌的基礎上推出FUDI生鮮倉儲會員店。目前,全市已有10家左右倉儲式會員店,還有更多的企業計劃進入這個“賽道”。

倉儲式會員店火熱的背後,反映出市場轉型的迫切需求。北京市商務局相關負責人介紹,企業通過會員制行銷進一步增加消費者黏性,通過擴大優勢品類基地直採規模,優化商品結構,降低經營成本,提高了經營效益。

據了解,北京市倉儲制會員店日銷售額達到60萬-80萬元,雙休日超過100萬元,比原有超市模式增長20%-30%。

同時,北京市商務局鼓勵各類便民商業網點建設,支援企業依託倉儲式會員店,搭載早餐、美發美容、代洗衣物、家庭維修等便民服務,打造便民商業服務中心,推進城市一刻鐘便民生活圈建設,推動北京市生活性服務業不斷轉型升級。

焦點5

52個重點商圈客流量同比增近5成

作為培育建設北京國際消費中心城市重點打造的品牌活動,“2021北京消費季”自4月28日啟動以來,京城的消費熱度迅速攀升,拉動北京消費顯著增長。截至目前,累計開展商旅文體活動超1900項,企業自主發放消費補貼超150億元,夜京城特色活動線上播放超8000萬次,關注度不斷飆升。北京市商務局重點監測企業銷售額較2019年同期增長12.8%;全市52個重點商圈客流量約4.7億人次,同比增長49.5%。

為期一個月的“2021北京網路直播大賽”設置品牌帶貨、商圈走播和助農直播三大板塊,活動期間百餘家參賽企業開展近5000場直播,累計直播超過2萬小時,觀看人數超過2千萬,直播銷售額突破1億元。

作為國際消費中心城市建設品牌矩陣中的北京老字號企業,積極利用新平臺新技術,開展線上直播銷售、與購物網站合作等,拓展線上渠道。目前約七成以上的北京老字號企業實現觸網銷售,約五成的北京老字號企業開展線上直播。

■ 關注

●東城區

建“故宮以東”虛擬産業園

東城區作為傳統商業大區,聚焦重點區域,培育文化消費新地標。

引導王府井、前門商圈立足自身特色,編制“十四五”規劃和綜合實施方案,加快打造王府井獨具人文魅力的國際一流街區,建設前門古今交融的中華歷史文化體驗街區。推動隆福寺片區城市更新,發揮故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”的文化聯動、人群導流和消費協同效應,形成國家文化消費地標,潮流目的地。未來5年,將籌建“故宮以東”虛擬文化産業園,打造“故宮以東”文商旅融合生態圈。

●朝陽區

建國際頂級五商圈片區

對標國際頂級地標性商圈,建設新消費集聚區,朝陽區已經規劃出“一核兩帶五片區”的消費佈局。

其中做強“一核”,即以CBD、三里屯等區域為主體,打造高端商務、時尚前沿為主題的國際都市商業核心區。加快建設“兩帶”,即國際風情帶和古韻文化帶,國際風情帶以三里屯為起點,沿亮馬河-壩河直至“第二三里屯”,連接各使館區,覆蓋藍色港灣、頤堤港等商圈;古韻文化帶以潘家園為起點,向東延伸到北京環球影城主題公園附近,覆蓋一系列文化主題公園和各類特色園區。“五片區”分別是CBD片區、大三里屯片區、藍色港灣片區、奧運片區、第二三里屯片區,以各區域地標性商業體為中心,輻射覆蓋周邊區域,集聚不同主題特色的消費業態。

新京報記者 陳琳

(責任編輯:崔瑞婷)
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