在就地過年的倡導之下，今年的春節樓市呈現出與往年不一樣的行情。不少房企提出“春節不打烊”的口號，開啟線上直播等行銷並取得不俗業績。

根據中指監測數據，2021年春節期間，重點監測的城市商品住宅整體成交規模為近三年同期最高水準，較2020年春節期間大幅增長130%。

其中，憑藉“直播首秀”的優異表現，合生2月銷售業績實現同比增長216%。據悉，合生在2021年開年啟動覆蓋全國五大區域的線上直播，在産品端，僅行銷小程式的單日客戶訪問量就突破了6000人/天，直播場次超過1000+場，圍觀人數近60萬。

線上直播首秀火爆遠超預期

這場線上直播行銷活動火爆程度遠超預期。

“線上直播不打烊”。2.10-2.28日，合生創展5大地區28盤聯動，開展線上直播活動。據悉，合生的“春節不打烊”實現了多個線上行銷上的首創，不僅真正做到了每天都有直播，主播也都由行銷人員擔當，行銷總、孵化的網紅星主播、金牌置業顧問組成的“超強帶貨CP”，再度引爆“購房熱”。

直播中不僅邀請知名大咖、專業主持人串場、網紅達人等現場助陣，還嘗試了專訪、連麥、情景式置業直播、專題直播等形式，通過直播授課、K歌、才藝展示、圖文並茂、話題討論等增強了粉絲間的黏性。

不僅形式上有突破，內容上也是豐富多彩。

合生華北、合生華南邀請名人出場或連麥互動，一度衝進北京區域熱度榜TOP10。合生粵東、合生華南採用了專業主持人串場的方式，最高同時線上突破10000人。

另外，觀看人數也超出了直播首秀的預期。

“合生的‘春節不打烊’活動觀看人數創了新高。”合生相關負責人介紹，直播間互動熱烈，五大區域累計直播觀看人數57.7萬人，點讚數近1000萬，還給出了多重福利優惠，體現了合生創展的雄厚實力和對客戶十足的誠意。其中，廣東合生中央城將線上轉化工具合理充分運用，項目推出線上秒殺房源，春節期間成交近4億。合生雲山帝景2月22日單場直播觀看人數突破27000人，春節期間累計觀看人數17.6萬人。

數字化為行銷注入新活力

事實上，線上直播僅僅是合生網際網路行銷的一小步，超預期的火爆離不開闔生的前瞻的戰略規劃和創新佈局。

隨著數字化時代的到來和消費者消費習慣的變遷，房地産數字化行銷正在飛速發展，並加速滲透催生出新的産品、應用場景及業務模式。

業內指出，合生標準化的直播流程設置和個性化且優質的直播內容，減少了資訊偏差，解決了房企當下獲客的痛點。預計隨著節後成交放量，市場有序恢復，線上行銷也將成為未來房地産行銷的重要戰場。

在行業競爭加劇，集中度進一步提升的當下，合生集團積極探索科技創新，將數字行銷體系建設作為企業長期行銷戰略。

據介紹，合生近年用大量時間和精力進行佈局，加速了科技賦能變革發展之路，相應成果不僅體現在産品、內外部運營上，還體現在服務上。合生利用科技手段賦能行銷，打造全場景智慧行銷平臺，將客戶管理、智慧案場、線上交易、智慧交付串聯打通。如打造VR看房、全景樣板間、線上售樓處、直播賣房等平臺，通過線上線下持續優化購房體驗。同時，適時推出一系列購房鉅惠活動，實現一站式無憂購房。

2021新年伊始，合生地産板塊正式建立了電商管理中心，這是合生在科技賦能戰略下的又一重要舉措。

合生表示，真正打通背後的交易全鏈條，打通前端的手段和後端的交易環節，這才是作為企業在未來利用資訊化手段能夠取得的競爭優勢。未來合生創展電商中心將與各大網際網路生態平臺合作，以內容行銷、跨界整合資源等一系列創新動作拓展售房新方式，持續為房地産行銷注入新活力。

科技賦能及多元佈局已走在前端

直播新戰略“立竿見影”，行銷模式不斷創新升級，顯示出合生科技賦能發展之路戰略決策的前瞻性與正確性。

推動數字化升級正在成為未來房地産企業創新發展的重要一環。合生向來以“穩健”聞名，不過度追求規模。雖然在數字化轉型中不是起步最早的，但通過用大量時間和精力進行佈局，提升運營效率並建立競爭優勢。

近年來，合生成功轉型為科技賦能及産業驅動的綜合性投資控股平臺公司，形成多個業務板塊全面開花，且相互協同賦能的良好局面。

在行業整體承壓的2020年，合生業績亮眼。公告顯示2020全年合生創展實現合約銷售金額358.34億元，同比增長53.7%，合約銷售面積162.7萬平米。

其中，地産業務仍舊是合生最重要的業務。多年來，合生創展堅持走“中高端精品發展戰略”，搭建並升級了“頂級豪宅、中高端品質住宅、寫字樓及公寓”三大住宅産品線，縵係、帝景係、駿景係、國際城係等多項目給市場帶來驚喜。同時，商業、合生活、基建、投資等板塊也表現亮眼。

目前，合生的科技賦能及多元佈局已走在前端，數字化轉型也已經初見成效。未來，合生作為全産業鏈優質運營商，將積極主動探索，不斷為行業帶來變革，並致力成為完美生活的締造者。