“真香，真是烤羊的味兒！”12月26日，河北省圖書館一層“河北數字旅遊體驗展”交互體驗區，11歲的劉一邁小朋友興奮地拉著媽媽一起體驗。

當天，由河北省文化和旅遊廳全新推出的“河北數字旅遊體驗展”正式向公眾免費開放。體驗展通過數字創意設計與藝術空間的結合，將河北悠久的歷史文化、秀美的湖光山色、濃郁的民俗風情用數字場景展現出來，並通過種類豐富、形式多樣的體驗活動，從視覺、聽覺、嗅覺、觸感等多方面帶給觀眾沉浸式的新奇體驗。

1、宣傳推廣新方式——全國文旅系統首例

在河北省文化和旅遊廳構建文旅宣傳大格局、打造城市旅遊新名片的背景下，河北數字旅遊體驗展項目應運而生。河北數字旅遊體驗展是文旅宣傳推廣的模式創新，屬全國文旅系統首創，入選2020年度中國旅遊産業影響力風雲榜數字文旅創新發展案例。

從旅遊行業全面停滯，到跨省團隊旅遊恢復，從出遊熱度持續上升，到旅遊投融資項目密集簽約……即將過去的2020年，文旅行業在抗疫復蘇中加速前行。同時，疫情倒逼旅遊行業加速數字化轉型和創新佈局。

河北省文化和旅遊廳宣傳和對外合作交流處處長李新傑介紹，今年疫情發生以來，省文化和旅遊廳迅速調整宣傳行銷方向，在全國率先推出“雲遊”系列“網際網路+文旅”品牌行銷活動，推出了數字博物館、線上圖書館、探索有故事的河北、網上非遺等系列線上文旅産品，聚集多平臺、運用多形式講述河北文旅故事，宣傳河北文旅資源。

在層出不窮的文旅宣傳推廣中，如何才能抓住人們的眼球？

有效的宣傳推廣，一定要有力度、有高度，更要有新意、有溫度。

河北數字旅遊體驗展是數字化宣傳和體驗式行銷的融合創新，充分利用現代資訊技術對文旅宣傳展示形式進行創新和再造，實現從平面展示向立體體驗的轉變，為文旅宣傳推廣注入新動能。

體驗展分為“洞見古今，印象河北”（序廳）、“蔚為大觀，遇見河北”（旅遊資源導覽區）、“人在旅途，趣玩河北”（旅遊場景打卡體驗區）、“炫彩沉浸，夢幻河北”（數字交互沉浸體驗區）、“琳瑯滿目，河北遊禮”（文創産品綜合展示區）與“洋洋大觀，數説河北”（河北旅遊“冀憶櫥窗”）六個篇章。

作為線上、線下一體化的全面推介與深入合作平臺，該展覽將通過數字內容的定期更新、線上掃碼互動、連結第三方平臺等方式，成為集展示、體驗、消費于一體的河北旅遊集中宣傳窗口。

2、煥發新活力——發現詩與遠方

文化旅遊相伴相生，詩和遠方交相輝映。體驗展在省圖書館開展，把數字創意設計與圖書館的藝術空間、學習氛圍完美結合，真正實現了讓遊客“讀萬卷書 行萬里路”，讓文旅互促互進、深度融合。

河北數字旅遊體驗展是一個旅遊展，也是一個藝術展。

展館在空間設計上借用南方園林曲水流觴的設計方式，通過折線和曲線的運用，將原本破碎的空間打通，觀展線路流暢銜接，達到曲徑通幽、移步易景的效果。

開篇的“山水鄉愁”視覺藝術裝置，連續折面墻的空間象徵山形陽剛之美，波浪起伏的曲線設計及光影變化象徵水的陰柔，體現出“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”這一核心設計理念——旅遊讓人們重歸山水，感懷鄉愁。

整個展覽以“人在旅途”為線索，強調了旅遊日益成為一種現代人的生活方式，展示出從古至今旅途中人們的體驗與感悟。隨著展廳內“旅途遊記”的應景抒懷，展示出“吃、住、行、遊、購、娛”所承載的現代旅遊生活方式，終篇于“讀萬卷書，行萬里路”，折射出人們對旅遊的“態度”與“溫度”。

濃濃的文化氣息，不僅深入詮釋了河北旅遊的厚重底蘊，文化元素也正在成為現代旅遊業最為活躍的生産要素。

隨著大眾旅遊時代的到來，單純以觀光看景為主的旅遊已經不能滿足遊客“求新、求奇、求知、求樂”的旅遊願望。這就需要以優秀人文資源為主幹，用文化提升旅遊品位，把歷史文化與現代文明融入旅遊經濟發展，大力弘揚優秀民族文化和民族精神，精心打造更多體現文化內涵、人文精神的旅遊精品，讓自然景觀更富神韻、文化體驗盡顯魅力。

在展廳中最有科技感的數字沉浸展區，五彩河北數字交互長卷運用國漫“山海經”風格，將河北省豐富的旅遊IP與數字技術進行融合，打造出生動鮮明的河北符號。

長卷中設有三處交互點，金山嶺長城雪景可跟隨人影方向實時移動；參觀者姍姍走過白洋淀場景時荷花盛開；大運河華燈初上圖景前掃描二維碼，還可以通過手機發送祝福語，並下載長卷動態壁紙。

而印象河北沉浸體驗空間則將漢字藝術作為河北旅遊意象的載體，在四季更疊、寒來暑往的數字場景中，提供多人同時交互體驗。通過觸碰墻面的氣泡觸發動畫，可以體會河北景區與二十四節氣結合的詩意之美。在由沉浸式場景所組成的移步換景的空間內，讓公眾體驗一次歡快的河北旅遊穿越之旅。

3、創造新供給——科技賦能文旅融合

面對旅遊內迴圈為主體的新形勢，通過數字化手段對旅遊資源進行“智慧”展示與行銷成為推動文旅産業轉型升級的重要抓手。

文化和旅遊部《關於推動數字文化産業高品質發展的意見》明確提出，支援文化文物單位、景區景點、主題公園、園區街區等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開展數字展館、虛擬景區等服務。推動沉浸式業態與城市公共空間、特色小鎮等相結合。開發沉浸式旅遊演藝、沉浸式娛樂體驗産品，提升旅遊演藝、線下娛樂的數字化水準。

數字科技與文化的融合，絕不是簡單的加法。河北數字旅遊體驗展通過傳統展陳與數字展陳交替的方式，將展覽變得更具藝術性、更加數字化、體驗更美好。展區內運用多種數字技術手段，通過藝術化的手法將河北旅遊資訊濃縮到陣列式的數字媒體內。

序廳的數字時空地圖展項目，分別以時間與空間為軸，對海量的旅遊資源進行數字化包裝並進行全方位解讀。“河北旅遊數字全景圖”展示了河北省世界級文化遺産、標桿性旅遊産品等旅遊景區資訊，並以交互觸摸的方式來實現主要景區資訊的查看；“跟著歷史遊河北”以十二個歷史節點劃分河北旅遊景區，並運用AI技術通過朝代及歷史人物關鍵詞，定制了關於河北文旅資源的關係圖譜，從文旅融合的角度將河北省豐富的旅遊景點進行串聯。

在旅遊資源導覽區，通過多媒體藝術展墻對河北旅遊的自然資源及人文歷史提供導覽的同時，也通過二維碼將線下展示和線上旅遊資源全部連結起來，讓數字展成為連結河北旅遊綜合資源的數據庫。

由“金色文化之旅”“紅色經典之旅”“綠色生態之旅”“藍色濱海之旅”以及“銀色冰雪之旅”組成的“五彩之路”體驗項目從空間維度突出“五彩河北之旅”，並按照區域和旅遊線路進行了排列，觀眾可以通過螢幕自主選擇感興趣的顏色路線進行體驗與社交分享。

展覽尾廳處的文創精品綜合展區，擺放有“定瓷”系列、“金魚滿堂”“唐山情”“葉為裳”等系列産品，集中展示了河北省極具特色的文創精品及非物質文化遺産衍生産品，觀眾在進行參觀的同時，可以通過官方網站連結電商網站，將琳瑯滿目的河北禮物帶回家。

河北省文化和旅遊廳副廳長王榮麗表示，大眾旅遊時代，旅遊既是大産業，又是大民生，用科技賦能文旅融合，打造新業態，才能創造新供給，引領新需求。

“河北數字旅遊體驗展”將在河北省圖書館長期向公眾開放，歡迎廣大市民、遊客前來參觀體驗。