5714萬!百萬大V二博陽光城直播賣房結果出爐,雲購房時代來臨!

來源:中國網地産 2020-09-27 17:09:06

一場突如其來的疫情,卻刺激了房地産線上行銷一大步!短短6個月,前有“線上售樓處”爆發,後有 “直播賣房”  井噴。可以説,2020年是房地産直播賣房的真正元年!

為順應時代風口,陽光城•悅江山也于9月23日、25日推出了2場精彩的線上直播,聯合陽光城•悅江山生活設計師代君怡,抖音百萬粉絲大V二博,兩場精彩直播共吸引了超過25萬人次觀看,認購高達約5714萬元。

當線上賣房對於房企們來説漸成標配,如何創新出擊,獲得更好的傳播與成交效果,是房企們下一賽程的考題。而陽光城•悅江山的這場高流量直播賣房似乎給了我們一個全新啟示。

截止25號17點10分,陽光城•悅江山項目25日直播間認購約5714萬。陽光房寶直播累計觀看量達到約14.9萬人,點讚量約33.2萬,留言497條;房天下直播累計觀看量達到約10.86萬人。

25日,百萬粉絲大V二博的空降,直接掀起這場直播的一個熱潮,從美食主播到直播賣房,跨度不可謂不大,但二博坦言:之所以選擇陽光城•悅江山,也是被其團隊的匠心和誠意所打動。聯合8位設計大師打造而成的陽光城•悅江山泊崖藝術中心,精緻的時光之輪造型,放眼整個重慶來看也是尤為亮眼的。

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陽光城•悅江山泊崖藝術中心實景圖)

“大概55㎡的大露臺,相當於我們平時的兩房”、“有商業規劃,以後買東西還是方便的”、“蔡家大橋就在項目旁邊”……從直播當天的輸出內容看,二博雖然是一個網路達人,但在地産方面卻是一個新人,所以他的解讀視角更多的是站在普通購房者的角度,相比遙不可及的巨星,二博的買房經驗是接地氣的,粉絲聽起來會更有貼近性。

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(直播現場圖)

目前,業內把直播賣房更多界定為“品牌推廣型”直播,陽光城•悅江山此次“藝高好房”主題直播,不僅産生逾25萬的觀看人數,更重要的是還受到了業內廣泛關注,確確實實帶領市場見證了陽光城•悅江山所吸引的流量,可謂名利雙收。

內容至上,強勢“出圈”

自從直播的熱度盡染房地産後,包括幾家頭部房企在內都做了不少嘗試。 而無一例外,幾乎所有的標桿房企都是走的“促銷優惠+當紅明星”模式,請大牌明星似乎成了共識。

但其實,房企想要的是什麼?他們的最終目的必然是為了更好的賣房,也就是説要具備更好的説服力,説服客戶買房。

二博的這一場秀更像是代表陽光城•悅江山的目標客群,來跟陽光城、跟這些“同道中人”進行的一場平等的對話。不是讓合作夥伴似懂非懂地在一旁附和,而是要能和悅江山一起向觀眾輸出內容,繼而産生共鳴。

所以陽光城•悅江山請來了二博,用普通購房者的語言打動客戶並加強粘性;而二博的粉絲即便不是來買房的,也能在心裏種下對陽光城•悅江山的小小火苗,達到了品牌傳播的效應。

陽光城•悅江山的反思也為行業敲下了警鐘:相較于充滿噱頭的行銷形式,地産行銷也必須開始緊抓內容了。

風口下半場 産品為王

直播賣房的風口早已來臨,“吃螃蟹”房企也越來越多,要想在眾多房企中脫穎而出,還得要回歸産品本身。

從置業者角度出發,研發符合消費者居住品味、生活習慣的産品,才可能經得起市場檢驗。在這樣的背景下,陽光城•悅江山在調整經營策略的同時,嚴控産品品質,以具有高水準、創新力的産品應對當下市場的考驗。 

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陽光城•悅江山 | 灝境疊院效果圖)

據悉,陽光城•悅江山剛剛開盤的【灝境】組團建面約135-144㎡創境退臺疊院,就以其先鋒藝術立面、約6米挑高陽臺(部分戶型)、約55㎡大露臺(部分戶型)驚艷了市場。

後續,陽光城•悅江山還將繼續推出建面約100-130㎡的智慧臻裝洋樓,全智慧社區:人臉識別系統、聲波、二維碼開鎖、可視對講梯口機……保障業主入戶安全;抗甲醛墻面漆、櫥櫃及收納櫃環保板材、客廳空氣檢測感測器、單向流除霾新風機……以技術實現居住者健康生活。

 當一個企業願意用心去做好産品時,産品所呈現出來的魅力與彰力,又會不同程度成為其核心競爭力的助推。所以,真正的好項目一定要有好産品,而不僅僅只是地段或者配套,那才真的是尊重土地、尊重居者。

陽光城•悅江山對市場的判斷堪稱精準,從他們的産品上也可以看出其做好産品的用心,設計、選材、施工到驗收的每一個環節之中也彰顯了他們的匠心與誠意。嚴苛每一項流程,極致每一個細節,是因為他們相信:好的産品,自己會説話。如果説機會向來青睞有準備的頭腦,那麼市場更是向來獎勵那些有眼光的人。陽光城•悅江山全新組團【灝境】,不知道會花落誰家?

陽光城•悅江山

灝境 | 建面約135-144㎡創境退臺疊院

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