行業新賽道 “嚴選好房”賦能房産行銷升級

來源:中國網地産 2019-12-16 18:19:19

回望過去,中國房地産行業在市場化的培養皿中,走過黃金十年、白銀十年,作為時代發展脈絡的見證者與參與者,網易房産在行業內,一直從用戶角度提供有深度、有溫度的資訊內容與行銷服務。

12月12日,以“睿享生活 嚴選好房”為主題的2020網易地産冠軍榜盛典啟幕。

行業新賽道 “嚴選好房”賦能房産行銷升級-中國網地産

延續了網易地産冠軍榜一貫的高規格陣容,全國政協委員、華夏新供給經濟學研究院首席經濟學家賈康,中國人民大學副校長、金融與證券研究所所長吳曉求,通信業知名觀察家、《5G時代》作者項立剛,網易傳媒副總編輯姚長盛,網易傳媒地産銷售及資訊中心總經理孫鵬路與現場300余位業內精英人士共同見證2020年網易房産內容品牌行銷策略“嚴選好房”發佈。

為了全方位解碼行業變化,網易房産也特邀當代置業、天恒集團、金地集團、貝殼找房以及首創置業等行業頭部企業高層蒞臨盛典,在行業深度變革之際,展開一場時代的思辨之旅。

嚴選好房 用精細化賦能行業

近年來,網易一直致力於把每一個關於美好生活的態度從理想變為現實。今年,網易傳媒更是提出了全新的態度行銷戰略“睿享生活圈”。網易傳媒地産銷售及資訊中心總經理孫鵬路在致辭中表示,“睿享生活圈”,就是基於各個圈層用戶洞察,以數據為基礎,價值內容驅動,實現全網分發,打造整個網際網路行銷用戶全覆蓋的行銷資源體系。

行業新賽道 “嚴選好房”賦能房産行銷升級-中國網地産

落位到房産領域,孫鵬路進一步解釋道,根植于網易房産“生活質造家”slogan,提出全新的內容品牌戰略——嚴選好房。通過四層嚴選邏輯,連結房子與用戶,為開發商夥伴賦能效果轉化,推動消費者居住升級。

站在用戶角度而言,房子是承載平凡生活的容器,也關乎每一個人對幸福的感知,用更下沉的思維來解讀的話,嚴選好房就是——“選對房,就是選對生活。”

態度至上 站在新十年門口發問

態度至上,網易地産冠軍榜中思想與觀點碰撞的亮點時刻,便是在跨界對話與行業論壇兩個環節。

跨界對話由網易傳媒副總編輯姚長盛擔綱主持,與全國政協委員、華夏新供給經濟學研究院首席經濟學家賈康;中國人民大學副校長、金融與證券研究所所長吳曉求;通信業知名觀察家、《5G時代》作者項立剛一起帶來關於“我們的十年”跨界分享,並暢談未來十年的期待。

行業新賽道 “嚴選好房”賦能房産行銷升級-中國網地産

如今站在新十年的門口,行業面臨著新的發展挑戰。賈康表示,未來有效供給住房一定大有市場。這就對開發商提出更大挑戰,要能夠預判市場,給出更有效供給,來擴大自己的市場份額;吳曉求從金融視角表示,在未來十年,中國最大的變化將是金融市場的開放;項立剛從科技視角表示,隨著5G到來,人工智慧、新的技術的發展,將為大家帶來更好的生活。

在論壇環節,合碩機構董事長李偉詼諧發問,行業大咖暢所欲言。當代置業行銷管理中心副總經理朱錦繡、天恒集團地産運營事業部總經理周興、金地集團華北區域副總經理遇繡峰、貝殼找房CMO宋琦以及首創置業京津冀一級公司行銷總經理田豐,積極分享2020年的市場趨勢。從論壇交流中,感受到作為地産人的信念,身處“南”境卻無懼焦慮,共同為行業的未來賦予強大信心。

行業新賽道 “嚴選好房”賦能房産行銷升級-中國網地産

對於市場,周興從房企視角認為,此前行業規模急劇增長,2019年迫使行業進行轉型的一年,未來企業必須要提升核心競爭力;遇繡峰從購房者端表示,開發商談難的時候,對於購房者是最好的買房時機。

對於未來市場的不確定性,朱錦繡則認為,縱然戴著鐐銬,也一定要跳舞,同時換思維方式,換賽道;田豐則從産品端表示,供應關係的改變,是受政策調整的影響,造成了大量同質化産品堆積市場,所以接下來要從容,慢慢選擇; 宋琦從貝殼找房平臺出發表示,未來在居住生態裏,不僅要服務好B端,還要更好的服務消費者。

生活從來都是一場關於智者的修行,容不得馬虎,對於生活的載體——房子,也是一樣。網易房産堅守初心,十年數年,始終以更生活化的視角,以兼具深度與溫度的內容和行銷向地産行業注入源源不斷的生命力。

(責任編輯:)
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