贏商網“2019中國體驗式商業地産發展論壇”圓滿落幕

來源:中國網地産 2019-10-28 09:56:26

體驗商業的過去式,是傳統業態的創新與新興業態的覺醒開場序曲。進行時則是線上與線下攜手爆發的奏鳴曲。當體驗商業已成為“常規操作”,國潮、時尚、原創又成為體驗新標簽。體驗商業的下一站,到底會是什麼?

2019中國體驗式商業地産發展論壇將以“體驗不思議”為主題,于10月23-24日在深圳華僑城洲際大酒店隆重舉辦,提供最頂級的平臺,集合行業領袖精英,傳播最強聲量,觸發行業下一個Tipping Point,開啟一場體驗商業不思議之旅!

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01

“裂變生長——進化中的體驗經濟”

KK集團品牌發佈盛典

生長,是在快速迭代的經濟環境中的生存法則,在體驗經濟生機蓬勃的大環境中,唯進化者才能擁抱機遇,成為行業的領軍者。

10月23日,“裂變生長——進化中的體驗經濟”KK集團品牌發佈盛典開啟了2019中國體驗式商業地産發展論壇。

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體驗經濟時代的迭代者

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贏商網總裁周艷斌

活動一開始,贏商網總裁周艷斌進行開幕致辭。

周艷斌提到,從KK館到集裝箱主題KKV,再到最近刷屏社交媒體的THE COLORIST調色師,首店開在廣州麗影廣場,國慶期間日均客流達到1.4萬+人次。

為什麼調色師會一炮而紅,為什麼KK集團推出各大品牌都深受消費者歡迎?周艷斌進行了總結:第一,嗅覺敏銳,踩準了節奏。第二,懂年輕人,包括了高顏值、性價比、有個性。

商業精細化運營成重點

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贏商大數據中心高級數據分析師謝飛

贏商大數據中心高級數據分析師謝飛發表《2019下半年中國零售商業/商業地産市場展望》報告。

在當前經濟環境大趨勢下,商業地産的行業趨勢可以歸納出這兩點:第一,過去野蠻生長的時代已經結束,現在邁入了競爭更加白熱的存量時代;第二,在電商的衝擊下,體驗感的塑造重度運營模式將成為購物中心打造差異化優勢的必要手段,品牌經營、IP打造、線上線下相結合的新零售模式將更加符合當代消費者消費習慣,滿足他們的消費特徵。

如何打造現象級爆紅物種

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KK集團副總裁、THE COLORIST調色師CEO 彭瑤

在活動現場,KK集團副總裁、THE COLORIST調色師CEO 彭瑤帶來了《新彩粧進擊:如何打造現象級爆紅物種?》的主題演講。

彭瑤為我們解析了THE COLORIST調色師的商業秘籍,她認為THE COLORIST調色師的成功在於找準了彩粧市場的缺口,並以全而優的高質産品佔領新一代年輕人的心智,而創新的購物體驗也使得品牌更鮮活長壽。

打破用戶消費的邊界

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KK集團電商項目CEO江煜輝

KK集團電商項目CEO江煜輝帶來《聚變與裂變:讓美好生活無邊界》的主題演講。

在演講中,江煜輝表示,網際網路的高速發展,正在影響,甚至不斷吞噬線下零售份額。如今,對於線下零售業而言,是一個非常艱難的時期。他認為,品類經濟成為未來線下零售業發展主流,線上、線下都在試圖圍繞用戶在市場進行新探索,電商可拓寬交易邊界。

向內超級迭代,向外裂變生長

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KK集團創始人兼CEO吳悅寧

KK集團創始人兼CEO吳悅寧帶來了《裂變生長——做體驗經濟時代的超級迭代者》的主題主題演講。他表示,KK集團將啟動多品牌戰略,向內超級迭代,向外裂變生長。

KK集團在前五年來共獲得四輪融資,累計金額達到6億元。今年10月23日,KK集團宣佈完成1億美元的D輪融資,由eWTP 科技創新基金領投,五嶽資本跟投,原有股東經緯中國、黑藻資本等繼續跟投。這也是2019年新零售領域的單筆最大。

02

2019中國體驗式商業地産發展論壇

24日,2019 中國體驗式商業地産發展論壇正式開啟。探討中國體驗式商業地産的發展現狀與未來趨勢。

創造不可思議的體驗感

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廣東贏商網數據服務股份有限公司董事長吳傳鯤

廣東贏商網數據服務股份有限公司董事長吳傳鯤致開幕詞,開啟體驗不思議旅途的第一站!

吳傳鯤認為,體驗,購物中心都在做,包括引進有體驗感的業態,做一些行銷活動,但是怎麼樣在一個正確的環境裏、正確的時間節點上做一場正確的行銷活動、做一次給我們消費者創造一個不可思議的體驗感才是我們追求的。體驗的最終目的是什麼?是要獲得我們的消費者對自己、對這個購物中心人格的或者有可能的一個IP形象的認同,只有這樣才能形成差異化的競爭。

數智化轉型倒逼商業創新

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阿里巴巴集團副總裁、CEO助理、阿裏雲智慧新零售事業部總裁 肖利華

阿里巴巴集團副總裁、CEO助理、阿裏雲智慧新零售事業部總裁 肖利華進行主題演講——新零售、新商業、新動能時代的全鏈路數智化轉型變革。

在肖利華看來,商業一直在快速迭代,從實體店舖到PC網際網路、移動網際網路到今天的新零售時代,實體商業能夠連接更多的用戶,並且洞察用戶,不斷的進行創新,這才是商業關鍵所在。

文化創意與商業跨界是商業發展必然趨勢

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K11 Concepts Limited副總裁鄒鬱

K11 Concepts Limited副總裁鄒鬱帶來了《文化零售新時代創意文化與商業的跨界創新》的主題演講,主要分享了K11在創意文化和商業跨界的經驗心得。

鄒鬱表示,“伴隨城市經濟發展的多樣性和差異性,文化與商業跨界將成為必然趨勢。因為顧客不再僅僅為了體驗買單,而是追求學識,渴求知識的積累與轉化。K11的目標是創建文化矽谷,孕育本地創作人才,推動多元文化。”

Mall也能成為3A級景區

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空間印象建築裝飾設計有限公司董事長劉星村

空間印象建築裝飾設計有限公司董事長劉星村帶來了《商業空間的景區化文旅化趨勢》主題演講。

劉星村分享道,通過差異化空間設計,Mall也能成為適合人們遊逛的3A級景區,而空間印象的設計理念,總結起來就是“商業空間的景區化和文旅化”。並結合滬上國潮文旅漫步街“松江十里雲間”、中國紅色文化體驗館“嘉興紅館”,闡述了空間印象如何在設計中踐行“商業空間的景區化和文旅化”。

沉浸式商業,觸手可及的無界體驗

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高登控股集團副總裁譚立城

高登控股集團副總裁譚立城發表《洶湧而至的沉浸式商業體驗》的主題演講。

購物中心本身就是一個IP,要讓顧客願意為這個IP買單,購物中心首先要清楚自己的客群及項目定位,以此精選與客群需求相匹配的品牌,有趣的靈魂,才是最有意思的體驗。未來,百花齊放將成為市場常態,個性化産品一定會不斷涌現,不具備個性化的體驗終將被淘汰,沉浸式商業,將帶來觸手可及的無界體驗。

找準體驗的切入口 打動用戶情感

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goodone舊物倉×中古廚房創辦人楊函憬

goodone舊物倉×中古廚房創辦人楊函憬帶來主題演講《從城市記憶到場景夢工場》。

任何體驗式經濟都是從自身內驅力出發,並需切口進入,而舊物倉以舊物為切口進入體驗式經濟。此後便研究消費者心理,依據不同城市特性打造不同風格的舊物倉,相繼進入6個城市。由此成為城市記憶的運營商,生活方式整合的提供商。商業的經營邏輯是以消費者內心真實需求打動人心,長期的商業模型都要具備可量化、可持續經營、可規模化扶持,只有體驗式經濟和文化才能做到真正的O2O。

報告發佈:體驗式商業升級 需要對客流深度分析

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中城商業研究院研究總監兼首席分析師姜星狄

中城商業研究院研究總監兼首席分析師姜星狄發佈《體驗式商業的客流觀察》報告,

如今購物中心內憂外患,體驗式業態是“吸客神器”,根據贏商網大數據統計,去年體驗式業態的面積佔比已達56%,並呈逐年增加態勢。初步估計,2019年體驗式業態會超過6成。

微論壇:金鉑商業·站在商業本質,重新思考體驗商業

體驗式商業概念的提出到如今的無處不在,人貨場都發生了非常大的變化,回歸到商業本質,體驗商業需要堅持什麼?

在微論壇“金鉑商業·站在商業本質,重新思考體驗商業”中,嘉賓各抒己見,對體驗商業本質提出自己的見解。

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金鉑商業副總裁黃偉平:在中國商業地産過去幾十年的發展中,體驗商業元素經歷了一個量變的過程,覆蓋越來越多的業態、空間場景,消費者參與體驗的形式也從初始的淺層狀態向多維度、沉浸式演變,這一系列的“量變”都在助力商業項目價值提升。

獨立運動品牌粒子狂熱聯合創始人&CEO人九斤:體驗是無處不在的,同時是需要花費時間、精力的,品牌需要為顧客提供與眾不同的體驗。

建業商業管理集團有限公司董事/總裁 張子玉:實體商業的競爭源於同質化加重,而實體商業的的差異化競爭則能給消費者帶來更多樣的消費體驗。

津梁生活副總經理洪國英:體驗是一個綜合性的圍繞消費者心理的狀態,一切根據消費者的喜好定論。

合生商業集團商業事業部副總經理張西:體驗這件事,不管你設計得有多美妙,消費者到底喜不喜歡,這還是消費者説了算。

時代商業集團總經理王媛媛:如今體驗式商業已從以前試用産品促進銷售轉變為更注重時間、感受、樂趣的體驗式消費。

藍光商業集團總裁張剛:體驗式商業是由外向內,由客觀到主觀的一個認知過程。有很多時候我們認知的未必是我們認知的,如果不把我們目標客群搞懂,那麼我們的體驗就是偽命題。

微論壇:5G 時代下,零售商業場景想像空間

毋庸置疑,5G將是未來影響人們生活方方面面的重要技術之一,而處國民經濟龍頭地位的零售商業行業將會是5G的前沿主戰場。那麼,“5G+商業”將會如何改變零售商業未來呢?

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奇客巴士創始人李曉鵬:5G會對未來商業産生什麼影響,這是一道有想像力的命題。我們也一直嘗試體驗,用科技産品集合店的模式,讓生活美學走進大眾生活,提供更多沉浸式體驗。

OPPO中國區(南區)戰略拓展總監何官勇:2G/3G/4G帶來的更多是人與人之間的通信,而5G超低延遲的特徵和海量數據連接會帶來人與物,物與物的連接,即萬物互聯。

北京漢博創新商業管理有限公司董事長許永龍:對商業而言,我們更多地考慮如何借助5G這種技術手段與消費者進行互動,並與商場發生關係,或許未來IT部門也會在商業行銷方面發揮出更大的作用。

盈石中國執行董事/副總裁周亮:5G可以實現商場管理的交互體驗,也可以對現在的消費行為産生變革。任何一次技術革新都必須以消費者為載體,如果把購物中心當作是一個舞臺,那就必須讓消費者成為消費舞臺的主角。

東渡國際集團商業管理事業部總經理倪敏:資訊化時代,把過去的場、貨、人變成了人、貨、場,解決了空間體驗的問題。而未來5G亦或可以實現貨找人,與消費者之間産生更強的互動聯繫。

微論壇:從滿足到超預期,如何製造驚喜體驗?

在購買渠道非常豐富,新一代消費者需求多元化大背景下,創造滿足消費者高級需求的內容和體驗會帶來意想不到的效果。

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嗒咪動物奇幻樂園創始人王立剛:在購物中心的變革當中,業態和産品創新才是核心,抓住消費人群的痛點,再去通過場景營造、內容升級、運營服務等,建立與用戶的黏性關係。

N-one聯合創始人顧宏偉:服裝是最基礎的消費行業,發展至今,我們也開啟了多品牌多品類的集合店模式。在體驗式商業標簽下,把基礎的商業産品及服務做好,才能獲得更多消費者的喜愛。

沉浸世界創始人陳鑫:從整個線下實體商業的演變進程來看,都在指向線下內容消費與場景體驗,也就是從一個平面內容傳遞到立體內容的過程。

融僑集團商業資産管理總公司總經理俞波:基於消費者的變化,我們的實體商業也發生了根本的變化。消費者對商業的需求已經從單純的購物消費轉變為五感體驗,所以購物中心必須做出變革與創新。

尊安同恒創始人史飛:體驗式商業更多地要站在消費者的角度去思考,同樣的商品在不同的場景會賣出不一樣的價格,從某種程度來講,也體現出場景消費的重要性。場景內容塑造一定是建立在消費者購買意願的基礎之上。

尚至音商業空間環境音樂創立人戚淵:在以往商業空間的發展中,音樂似乎沒那麼重要。但隨著體驗式商業的發展,音樂對於商業空間氛圍的營造愈發重要,已經發展到可以幫商家去做營運,我們也稱之為“音樂行銷”。

03

2019中國體驗式商業地産展

“高顏值+沉浸式”的品牌宣傳舞臺

“集裝箱”KKV、“色彩斑斕”調色師、“紅酒體驗”Annex……與論壇同步舉行的,還有第六屆中國體驗式商業地産展。

這次主要是針對體驗、文創、新零售、空間創新、服務機構等來自各領域參展商而策辦的主題展覽,集品牌展示、招商、拓展對接于一體,為參展商提供快捷、高效的品牌産品推廣展示平臺,亦滿足商業地産人招商拓展渠道“快精優”的選擇需求。

而“高顏值、有趣、沉浸式、互動體驗……”,是本次主題展覽收穫的頻次最高的評價。

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中國商業地産首個IP萌寵天團見面會

當各大購物中心原創IP形象碰面,會是怎樣的體驗?

本屆體驗式商業地産論壇,便創新式帶來中國商業地産首個IP萌寵天團見面會,購物中心、品牌當家大IP精彩亮相,顏值才藝十八般較量,擺Pose拍照萌翻全場!

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IP萌寵天團見面會

05

中國體驗式商業地産“領航獎”頒獎盛典

暨星河商置客戶答謝晚宴

由星河商置冠名的中國體驗式商業地産「領航獎」頒獎盛典暨星河商置客戶答謝晚宴隆重開啟。深圳市星河商用置業股份有限公司董事、常務副總經理牛林為晚宴致歡迎辭。隨後,星河商置高管團隊亮相。

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接下來進行的是,中國體驗式商業地産「領航獎」,對優秀的中國體驗式商業地産項目與知名品牌商家進行褒獎。今年的「領航獎」特別設置奇思妙想大賞,特別增設十大妙想體驗行銷案例獎項,亮點十足。

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晚宴頒獎

至此,“2019中國體驗式商業地産發展論壇”完滿結束,我們明年再見!


(責任編輯:)
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來源:中國網地産2019-10-28 09:56:26
體驗商業的過去式,是傳統業態的創新與新興業態的覺醒開場序曲。進行時則是線上與線下攜手爆發的奏鳴曲。當體驗商業已成為“常規操作”,國潮、時尚、原創又成為體驗新標簽。體驗商業的下一站,到底會是什麼?
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