8月21日，房地産新經紀品牌聯盟在京成立，全國超過100家新經紀品牌積極響應。上述聯盟首任代主席、21世紀不動産中國區總裁兼CEO盧航在現場表示，在行業大競合時代下，各個經紀品牌需要從過去一個個競爭大個體，轉為競合的命運共同體，通過倡導合作，創建公平、有序的內部競優環境，讓居住服務者成為受尊重的職業。

■ 規劃從業者行為 推動行業進步

作為一般居民生活中最大宗交易，房屋交易始終是深受百姓關心、輿論關注的重大民生問題。近年來，受“網際網路+”生活方式影響，線上房産交易平臺發展迅速。然而，房産經紀行業一些不規範行為也從線下蔓延到線上，長週期、多環節的房地産交易糾紛頻頻發生。

其中，房産經紀發佈網際網路虛假房源資訊，成為多數消費者交易環節的“痛點”。更有甚者利用買賣雙方不能見面、資訊不透明、只簽訂雙方協議以及第三方免責的情況，賺差價。

房産經紀行業亂象使得消費者利益蒙受損失，為此，有關部門也出臺多項舉措規範行業。

“幾年前的時候，有人説，你們行業裏面是不是有仲介公司在吃差價？當時我説，別人我不知道，我愛我家、鏈家，這幾家公司如果有吃差價的話我賠你錢。”盧航在簽約現場接受記者採訪時就表示，經紀行業在不斷進步，但有時消費並者不知道。

介於此，房地産新經紀品牌聯盟應運而生。盧航稱，聯盟面向踐行“新經紀”理念的新經紀品牌組成，同時引入貝殼找房作為聯盟重要的夥伴，相信可以結合貝殼找房資源，為聯盟成員提供各種交流學習、培訓成長乃至品牌成長等機會。

■ 從競爭走向合作 實現品質化服務

那麼，究竟如何定義和理解“新經紀品牌”？

實際上，近年來網際網路對房産經紀服務行業的改造正在向服務的上下游延伸，改變著房源資訊生産傳播方式、行業的作業方式、組織結構和競爭規則，讓服務實現品質化、線上化。

聯盟代秘書長左東華稱，在這一過程中，資訊共用、行業共生、生態共建成為主流，房産經紀也迎來了變革的奇點，其中最核心的方向便是從競爭走向合作，實現品質化服務。

“新經紀品牌”便是在這個大趨勢下，依託網際網路和大數據線上化平臺，通過經紀人合作網路進行協同合作，提供品質服務的房産經紀服務品牌。現場，左東華還宣讀了聯盟成員的權利與業務，講解了聯盟日常運轉機制設定，明確了各品牌在聯盟中平等、共生的關係。

“聯盟現階段還在籌備階段，今天上午又召開籌備執委會，去討論聯盟將怎麼去運作、運轉，會員如何進來，什麼情況下要把會員淘汰出去。我們應該怎麼自律，我們怎麼能夠跟平臺做這樣的溝通和磨合。”盧航稱，我們希望有好的機制，讓聯盟長久地運作下去，成為房産推動經紀行業進步的力量。

本報記者 崔陸鵬