國家統計局數據顯示,2017年全國流動人口數量達2.44億,佔總人口的18%。如若按照流動人口中租房比例為68%計算,約有1.66億流動人口需要租房。
另一組數據是,2017年我國住房租賃市場租金規模約為1.3萬億元,萬億級市場前景下,長租公寓應運而生。
得益於長租公寓的標準化管理,規模與品質的優勢下,“虹吸效應”正賦予商業公寓更強的溢價能力。
5萬億市場規模
一線房企紛紛入局長租公寓
8月2日,2018博鰲房地産論壇上,由觀點指數研究院和58集團聯合發佈的《2018中國房地産行業發展白皮書》正式發佈。
白皮書指出,國內的租賃市場不掌握在機構手中,更多的是個人房東。而在歐美日等發達國家的情況正好相反,租賃機構在其國家的住房租賃市場佔有重要的地位。
2016年美國機構化滲透率在30%左右,日本的滲透率處於80%以上,而國內機構化滲透率最高的城市,如北京不到5%,全國層面不足2%。
市場藍海正在浮現,而從需求端來看,租賃市場的空間仍在不斷放大。
《2017年高校畢業生就業及租房趨勢報告》數據顯示,90後租房人群佔比接近40%,成為租房主力。畢業生作為青年白領和流動人口的重要組成部分,其數量對長租市場需求有著直接的影響。過去10年來,畢業人數以每年2%-5%的速度增長,2018屆全國普通高校畢業生預計820萬人,再創歷史新高。
據統計,在2017年,長租公寓市場的規模是1.3萬億,到2030年預計要達到5萬億。當前長租市場上主要有四種類型的參與主體,分別為地産開發商、酒店類、仲介類和創業品牌類。
大幕才剛剛拉開,長租公寓市場暫未出現龍頭級的運營商,但長租公寓對商業公寓的影響,已經開始顯露苗頭。
市場紅利初顯
華潤“有巢”即將落子成都
今年6月,華潤置地舉行發佈會,旗下長租公寓品牌——有巢正式面世,又一知名房企入局。
雖然如今才發佈,但早在2016年,華潤就有了進軍長租公寓的計劃,經過一年多的佈局後,華潤旗下長租公寓業務已深入北上廣深、成都、武漢、蘇州等十余個人口凈流入城市,目前擁有約4萬套公寓資源。
在華潤的戰略中,“有巢”長租公寓將與商業、辦公、酒店、醫療等業態交叉結合,打造舒適健康的多元化宜居社區。
“有巢”將戰略入駐全國一二線城市
如此一來,當一個項目中既有華潤自持的長租公寓、又有對外出售的商業公寓時,後者的溢價能力將明顯提高。
1、項目背靠華潤這座大山,央企品牌加持後,將為後期的項目運營提供充分保障;
2、華潤長租公寓配套完善、注重居住體驗、實現服務升級,將人工智慧與公寓服務相結合,為産品本身帶來溢價;
3、在對標人群方面,華潤有巢的租戶都具有高學歷、高素質、多才多藝的特徵,保護了居住的純粹性與統一性,同時有利於社群培養;
4、長租公寓的租戶,在體驗了整個社區的環境後,都將成為商業公寓的隱形購買力,有利於商業公寓後期轉手。
創新“1+9”業務特色
瞄準南拓、東進
華潤兩大項目提前鎖定近百萬客群
長租公寓在成都首波紅利的發起者,是華潤!
去年8月,華潤斬獲三聖鄉區域20.9畝商服地塊,隨後的12月,增持金融城三期區域42.36畝商業地塊49%的權益。
兩大項目于近期同時亮相,既契合了華潤長租公寓品牌落地成都的時間點,同時呈現出一幅城市輕資産的價值索引圖。
據了解,位於金融城三期的時光匯項目由華潤置地與東原集團聯袂操刀。大部分人印象中的金融城都停留在一期與二期,而根據成都高新區最新規劃,金融城三期建設體量將達到650萬㎡,幾乎是二期的兩倍。
三期項目建成後,除集聚地區性金融總部機構外,還將集中開發辦公、商業、住宅等,配套建設網際網路金融産業園,未來將是金融城的人流聚集中心,三公里範圍內匯集約50-60萬辦公人群。
具體到産品端口,華潤·時光繪緊鄰地鐵6號線、9號線,並以臺地設計的建築方式,將私密區與共用區有效分離,配合租戶的需求,在商務空間中打造出靜謐的居住場所。
在成都至2035年的規劃願景中,南拓與東進均處在一級梯隊。
隨著伊藤旗艦店、華西第二醫院錦江院區等配套落地,華潤·自在域率先瞄準三聖鄉的未來藍圖。結合項目週邊約1.5萬㎡的市政綠地,華潤·自在域採用封閉管理,滿足居住需求的同時,還打造了兼具健身、商務洽談的公共空間。
目前,華潤·自在域周邊3公里範圍內約18萬常住人口,預計2020年將達到46萬居住人口,將為項目帶來足夠龐大的租戶群體。
更重要的是,在引入華潤長租品牌有巢後,社區人氣將通過這部分客群率先盤活,降低了後續商業公寓尋求租戶時的門檻。同時,預計開設4萬間房源的有巢,將在全國約23座城市進行品牌落地,重量級背書更容易吸引租戶。
過去一年的時間裏,華潤·時光裏憑藉出色的産品規劃與設計,摘獲銷售備案套數、金額、面積三項桂冠。
如今,隨著戰略擴張覆蓋至金融城與三聖鄉,在原有的産品實力上,新增了長租公寓這一吸客引擎。
2018年成都樓市關於公寓的重頭戲,或許已經被華潤提前寫好了劇本。
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