跨界成風 住宿“新零售”來了

來源:北京日報 2018-04-12 09:17:16

    在杭州試水跨界酒店後,網易嚴選與途家網在北京後海打造的首家跨界民宿也亮相了;“雜貨舖”起家的無印良品也將於今年夏天在前門開設第二家酒店。隨著場景式消費的流行,零售商將目光紛紛瞄向了酒店行業,新型住宿體驗悄然流行。零售商們通過將自家産品和理念植入房間,開闢了場景式購物新業態。

  後海民宿成電商“樣板間”

  窗外是波光粼粼的水面,屋內是舒適簡約的生活空間,最近,後海南岸這棟“海景房”成了民宿界的網紅。它是網易嚴選和途家聯手打造的首個主題民宿。小到抱枕,大到床墊,房間裏的大部分家居用品,都可以“邊用邊買”。

  當記者找到後海旁邊的這家民宿時,來京遊玩的劉女士剛剛從房東手中接過鑰匙。“咖啡、紅茶、香薰……這些商品都可以免費使用,用得好可以直接在網上下單,我也可以發連結給你。”房間裏的50多種商品都可以在網易嚴選電商平臺找到並購買,在房東介紹後,劉女士開啟了一次民宿新體驗。

  作為民宿愛好者,劉女士發現新型民宿越來越多,這次來京遊玩,她還在前門體驗了“隱世Hutel·疊院兒”。在這個四合院裏,小米及生態鏈企業智米科技提供了全套智慧家居産品。去年,小米還與螞蟻短租實現合作,打造小米主題智慧民宿,提供旗下幾十款智慧家居産品。

  零售商紛紛跨界開酒店

  除了民宿,零售商在佈局酒店方面更是野心勃勃。早在去年8月,網易嚴選就與亞朵酒店合作,在杭州開設“亞朵·網易嚴選酒店”,酒店內的家居用品都來自網易嚴選。

  “雜貨舖”起家的無印良品也將目光瞄向酒店行業。今年1月,無印良品全球首家酒店在深圳亮相,酒店內大部分傢具和軟裝都來自於無印良品。如今,在前門北京坊西北角,“MUJI HOTEL”的廣告牌十分醒目,這裡是無印良品的第二家酒店,透過大門可以看到,工人正在裏面繁忙地施工,預計今年夏天就會開業。

  從外望去,無印良品酒店一共4層,根據無印良品此前的介紹,這家酒店共有41間客房,從客房到公共區域都會採用無印良品的産品。除了酒店房間,1層還設有咖啡廳、商店、書店和休息室,4層設有餐廳和酒吧,還配有屋頂露臺,站在這裡可以眺望天安門廣場,地下1層會有無印良品的零售店入駐。

  知名家居零售商宜家也宣佈,將在長沙薈聚中心開設國內第一家酒店,這家門店將成為集酒店、傢具辦公室于一體的大型混合業態,預計明年年底開業。

  場景消費打造住宿新體驗

  范思哲在澳大利亞黃金海岸開設一家五星級酒店,阿瑪尼在迪拜建起全球首家酒店,蘭博基尼與蘇州中茵集團聯合開發了第一家蘭博基尼酒店……放眼全球,一些奢侈品品牌也紛紛涉足酒店領域。北京商業經濟學會常務副會長賴陽認為,如今消費者購買商品非常方便,越來越多的品牌開始探討如何和消費者建立更多生活方式、情感上的連接。

  “品牌開設酒店可以營造一種場景,酒店是一種生活方式的展現。穿這樣的衣服,鋪這樣的床單,用這樣的洗漱用品,把家設計成這樣的佈局,就是我對生活的界定。”賴陽説,當消費者對品牌營造的生活方式産生認同,也會帶動關聯商品消費,這種形式相比商場專櫃或開體驗店更有品牌傳播力。

  但這種跨界嘗試也存在一定的風險,甚至陷入“叫好不叫座”的尷尬。記者在大眾點評裏看到,開業以來,不少無印良品的粉絲都去拔草這家網紅酒店,但體驗過後的評價參差不齊,不少消費者都直呼價格太貴,酒店服務並未令人滿意。

  對此,賴陽表示,成功商業還是需要持續盈利能力,酒店行業運營管理需要專業的技術和水準,品牌跨界不能光“叫好”不“叫座”。


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隨著場景式消費的流行,零售商將目光紛紛瞄向了酒店行業,新型住宿體驗悄然流行。零售商們通過將自家産品和理念植入房間,開闢了場景式購物新業態。
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