五糧液點亮2024年紐約時報廣場新年倒計時開幕慶典

美國東部時間12月31日晚，五糧液在被稱為“世界十字路口”的紐約時報廣場點亮2024年新年倒計時開幕慶典，受到全球廣泛關注。

紐約時報廣場新年倒計時盛典活動首創于1904年，是全球迎接新年最盛大的活動之一，已成為文化傳播和品牌展示的國際頂級平臺。今年，五糧液作為第120屆紐約時報廣場新年倒計時開幕慶典主辦方美中友好協會官方合作夥伴，同時也是此活動百年曆史上首個官方特邀正式亮相的中國企業，以獨具特色的“中國元素”向全球展現東方文化魅力，以五糧液為代表的中華優秀傳統文化在活動現場大放光彩，收到了美國多位政要發來的賀信。

紐約市議員克裏斯托弗·馬特在賀信中稱讚道：“‘和美五糧’向全球觀眾詮釋中國傳統白酒的獨特魅力，具有千年曆史的五糧液享譽世界，是中國白酒的瑰寶。今天五糧液跨越五洲四海讓大家歡聚一堂，共慶美好新年的到來，意義非凡。”

跨年夜當晚，以“和美五糧慶新年”為主題的特色文化表演，兼具舞蹈與音樂表演，融合中國現代與傳統藝術。“巴蜀風、中國味、國際范”的“中國元素”隨處可見，在有“世界十字路口”之稱的國際舞臺上有了生動的時代表達。紐約時報廣場水晶球大樓下方及附近6塊大螢幕迴圈播放五糧液品牌宣傳片，將逾千年傳承的和美故事娓娓道來，淋漓盡致地展現了一杯“大國濃香”所蘊含至精至微的“中國風味”，以及“和合共生、美美與共”的深厚底蘊，吸引現場觀眾圍觀打卡。

在開幕慶典主舞臺上，五糧液代表發表致辭，“親愛的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這裡，祝大家新年快樂。中國的、世界的五糧液為紐約乾杯！為世界乾杯！”

2024年元旦期間，世界各地開展了豐富多彩的跨年活動，五糧液精彩亮相多座城市的多場跨年活動，以豐富多彩的方式傳遞品牌主張，講述品牌故事，增進文化認同。據了解，2023年12月31日，五糧液作為收視率位居衛視第一的湖南衛視跨年晚會“和美文化官”，邀請百位“五粉”乘坐“川航聯名專機”前往海口，現場觀看湖南衛視跨年晚會，實力“寵粉”。晚會外場精心佈置的五糧液展臺，還向現場觀眾展示了五糧液豐富的産品體系、悠久的歷史傳承、深厚的文化內涵。

此外，在“中國酒都”宜賓，五糧液支援的“時光之旅·2024宜賓群星跨年演唱會”精彩開唱，呈獻一場音樂、旅行、美酒與當地風情交融的大型派對；在廣州珠江之畔，五糧液聯合廣州日報舉辦“我們的城市我們的歌”廣州城市文化原創音樂會，企業文化歌曲《愛到春潮滾滾來》在現場傾情演繹，為年輕人量身定制的特色雞尾酒絢爛醇美，全場洋溢著青春時尚的氣息；在江西南昌紅谷灘新區，五糧液獨家冠名的“跨年夜，南昌見——紅谷灘跨年yeah！”璀璨登臺，以光影創新技術帶來極致的視覺盛宴和跨次元的視聽體驗。

2024年1月1日，五糧液獨家冠名的四川衛視《又見·東方神話——2024花開天下國韻新年演唱會》全球直播。演唱會完美融入五糧液元素的定制節目，生動講述儀狄造酒的神話故事，向全球觀眾講述中國白酒故事，呈現了一場古韻悠長的和美視聽盛宴。同日，五糧液還解鎖2024年央視新聞“年味濃起來”新媒體合作夥伴身份，將以一系列兼具互動性和參與性的全民傳播，讓“濃香新春晚”的濃情祝福貫穿于整個新春佳節。

業內人士指出，五糧液在各跨年活動中以文共情，以和致美，既是創新文化表達的生動實踐，也是傳遞民族品牌溫度的積極探索，將有利於擴大五糧液品牌傳播力與影響力，增進全球消費者對五糧液品牌的認知與認同，為其打造世界一流企業增添動力與活力。（文/高玨）