智慧音箱市場再起波瀾

“雙11”大促在即，三足鼎立、平靜多時的國內智慧音箱市場又上演起新一輪“戰事”——10月29日，百度突然宣佈將旗下的“小度Air”智慧屏音箱從299元直接降到169元，差不多打了個6折。這個價格幾乎是友商競品的半價：根據最新的促銷價格，天貓精靈同檔産品售價269元，小愛同學售價399元。

小度音箱、天貓精靈、小愛同學關於智慧音箱老大的競爭一直非常激烈。根據國際知名數據調研機構Canalys的數據，小度Q2在今年上半年總出貨量全國第一，在有屏智慧音箱領域，小度今年單季度出貨量及上半年總出貨量持續位列全球第一。

但記者也發現，根據不同統計口徑，小度音箱、天貓精靈都有市場份額第一的名頭。這從一個側面説明，智慧音箱市場競爭比想像中的還要激烈，且大局未定，變數很多，價格、功能、行銷等多方面因素都將使市場地位發生變化。

近期，百度已宣佈小度獨立融資，資本給出了200億元的市場估值。此時百度以價格為切入點，再次搶佔市場份額的意圖明顯。

在老款産品以降價提升銷量的同時，百度還發佈了小度智慧屏X10，帶有10.1英寸平板級IPS高清大屏，可對家庭成員進行聲紋識別，提供個性化推薦，例如當家裏的老人使用時，播放的可能是廣場舞，孩子使用時，播放的可能是動畫片。X10還內置了全網主流的視頻、音頻服務，並首次對接了教育直播軟體51talk，完全按照家庭場景設計。據記者了解，這款升級産品帶有目前市場上最大的音箱螢幕，售價不到千元，是百度彰顯技術的高端産品。

智慧音箱市場之所以受到各行業巨頭的重視，除了它本身便捷的使用體驗，更在於其將是未來家庭生活物聯網的入口，連接著萬億級別的家庭消費市場。從全球來看，網際網路巨頭都將其視為必爭之地。Canalys數據顯示，今年上半年全球智慧音箱出貨量高達4800萬台，排名前五的是亞馬遜、谷歌、百度、天貓、小米，而在國內主要是後三者在競爭。

從目前的使用體驗來看，大多數家庭還是更重視智慧音箱的單機體驗，例如反應的靈敏度、對話的智慧程度以及內容資源的豐富性。在這一方面，小度音箱背靠百度的人工智慧具有顯著優勢，這也是其能夠保持最快增長率的原因之一。

據百度副總裁、百度生活事業群組（SLG）總經理景鯤介紹，此次大促是“希望通過破圈提速，讓智慧助手以更快的速度滲透到各場景，走進更多人的生活”。

從長期來看，決定智慧音箱最終戰局的將是生態：誰能組建起最大的loT鏈路朋友圈，讓智慧音箱控制冰箱、電視、窗簾、電燈、掃地機器人等家庭剛需，誰才能穩居家庭生活的“C位”。隨著物聯網技術的成熟、家庭消費升級的趨勢到來，百度、天貓、小米誰能跑出賽道，還需要繼續觀察。