您的位置: 焦點關注>創新資訊>

喜迎中秋 廈門15項主題活動點亮旅遊嘉年華

發佈時間:2020-09-11 10:06:55  |  來源:中國網  |  作者:   |  責任編輯:周思楊

9月10日,“2020中國廈門中秋旅遊嘉年華新聞發佈會”召開,廈門市文旅局副局長陳桂林、湖裏區人民政府副區長蔣曉民、廈門旅遊集團董事長肖平等領導出席,媒體記者,各區文旅局、廈門市旅遊協會、廈門市老字號協會、文旅企事業單位代表等80余人參會,發佈會由廈門文化和旅遊推廣大使彭軍主持。

記者在發佈會上獲悉,“2020中國廈門中秋旅遊嘉年華”(下稱“嘉年華”)即將盛大開幕,除嘉年華開、閉幕式之外,廈門市將在為期一個月的時間中舉行13場線上、線下主題活動,為全球遊客奉上一場文旅盛宴。

陳桂林在會上指出,本屆嘉年華結合福建省委省政府打造“全福遊·有全福”品牌和推動文旅消費經濟復蘇的部署要求,結合廈門全城歡動消費節之“廈門文旅消費季”,以促進文旅消費為重點,主推“康養夏秋冬·快樂廈門遊”主題産品。他強調,本屆嘉年華以促進文旅消費為重點,對落實“六穩”“六保”具有重要意義,以品牌節慶活動助力文旅行業加快復蘇,助推文旅消費市場回暖,推動廈門文旅産業升級,為把廈門建設成為高素質創新創業之城、高顏值生態花園之城、現代化國際化城市作出積極貢獻。通過文旅融合創新,打造嘉年華IP文旅品牌;通過文旅行業總動員,深挖潛力亮出文旅新産品;通過目標客群精準推廣,以節促産招徠過夜遊客;通過多渠道宣傳促銷,帶動疫後文旅消費新方式;通過多平臺全程實時直播,邀全球遊客雲遊福建,共樂中秋。

嘉年華從2012年開始舉辦,至今已是第九屆,是國內外知名的旅遊節慶品牌。本屆嘉年華由福建省文化和旅遊廳、廈門市人民政府指導;廈門市文化和旅遊局、湖裏區人民政府主辦;湖裏區文化和旅遊局、廈門旅遊集團承辦。

據悉,本屆嘉年華將中秋文化與旅遊元素結合,以“中秋博餅”為核心內容,以“福運”為主線,舉辦15項主題活動。此外,本屆嘉年華還有以下六大亮點:

一、動——多方聯動,打造旅遊狂購盛會

按照廈門市委市政府提出的“兩手抓、兩手硬,助推經濟社會發展全面恢復”的要求,嘉年華圍繞“全城歡動、市區聯動、政企互動”思路進行策劃。結合“廈門全城歡動消費節”工作部署以及“康養夏秋冬·快樂廈門遊”廈門文旅消費季,發動各區、各文旅企業,面向境內外旅遊同業及市民遊客,共推“康養夏秋冬·快樂廈門遊”特色産品及優惠。通過上線電商平臺,線下舉行專場特賣會等系列活動,打造“廈門市民享優惠,全球遊客樂廈門”旅遊狂購盛會,全力拉動文旅消費經濟。

二、新——常辦常新,創意推出特色活動

本屆嘉年華在以“中秋博餅”為核心內容的基礎上,以“福運”為主線進行大膽創新,策劃推出一系列活動新穎、創意十足、方式多樣的主題活動。如中秋廟會將廈門及閩南傳統元素與時尚年輕國潮風格結合,打造四大主題特色街區——以文旅産品展銷、VR旅行體驗為主的“旅市”;以非遺展示、趣味中秋民俗互動為主的“文市”;以文創品售賣、國潮品牌展銷為主的“潮市”;以閩南特色美食、老字號、創意餐廳、酒店美食攤位為主的“食市”。在密切文旅商貿合作方面,通過中秋特色節慶、文化旅遊、直播電商、夜間經濟、樂購惠民、創新消費、健康生活等創新方式,推動廈門文旅消費經濟復蘇。

三、融——深化融合,彰顯文化旅遊魅力

一是文旅融合。本屆嘉年華活動圍繞文旅融合理念進行包裝設計,以文化的方式呈獻旅遊産品。在多項活動中,植入非遺體驗、民俗展演等文化元素;在百個博餅點中,包含我市多個文化、藝術場所;在旅遊線路的包裝策劃中充分涵蓋廈門文化旅遊産品。

二是線上線下融合。在前期整體系列活動策劃階段,就從疫情防控常態化和經濟發展有序化的背景和要求出發,提出線上線下融合。本屆嘉年華共有15項主題活動,線上線下融合就有11項,大大超過往年。既進行了合理的分流,又帶旺了綜合的人氣,從而保證活動實效,助推行業復蘇。

四、實——注重實效,提升品牌IP影響

通過多元立體傳播渠道,提升嘉年華品牌影響力。用活IP資源,開展嘉年華衍生品開發,製作嘉年華狀元郎表情包,通過聯合文化創意企業拓展嘉年華文創産品市場。邀請抗疫醫護人員代表出席開幕式等廈門愛心月活動為嘉年華注入新的品牌內涵。針對海外重點客源地市場,則依託臉書、推特等海外社交平臺推廣中秋博餅民俗和廈門文旅産品,開展線上博餅體驗等。利用交互體驗的形式直觀增加外國遊客對廈門城市形象和博餅文化的感知,提升嘉年華品牌影響力,吸引更多遊客走進廈門,帶動廈門文旅消費。

五、促——促進消費,助推文旅行業復蘇

通過政府搭臺,企業唱戲,組織開展中秋文旅廟會、秋季旅遊産品特賣月、中秋博餅月、閩西南主播樂中秋、抖音民俗星推官選拔賽、中秋潮玩月、中秋家宴評選等線上線下相融合的系列文旅活動。發動全市文旅企業,設計“多、好、惠”文旅産品,加大“康養夏秋冬·快樂廈門遊”主題産品的供給。搭設“直播間”,開啟“雲帶貨”“雲廟會”“閩西南主播空中文旅超市”,為文旅企業提供免費上線電商平臺、免費參展中秋文旅廟會、免費參與福州商圈現場特賣會的機會等等,千方百計提升廈門文旅消費,促進廈門文旅行業加快復蘇。

六、控——加強防控,確保活動安全有序

本屆嘉年華中秋文旅廟會創新推出門票制度,市民遊客進入廟會現場需同時出示門票、身份證和八閩健康碼。門票印有編碼,便於控制現場人流數量。此外,嚴格落實國家和省、市關於疫情防控的最新要求,遵循“身份必核、資訊必錄、體溫必測、口罩必戴、消毒必做、突發必處”的六必原則,實施精準化、場景化全流程、全要素防控,營造了放心、安心、舒心的參節環境,確保嘉年華活動順利舉辦。

會上,記者還了解到,從今年起嘉年華活動將連續五年落戶湖裏區舉行。湖裏區政府蔣曉民副區長在介紹湖裏區的有關籌備情況時説,今年的嘉年華對湖裏區而言更具有特殊的意義。嘉年華的舉辦,有助於豐富廣大市民遊客的文化體驗,推進湖裏區文旅産業的發展與繁榮,展現特區發祥地新形象,以優質的品牌節慶活動,助推建設廈門“兩高兩化”中心城區。湖裏區將以舉辦本屆嘉年華為契機,推出“悅遊湖裏”中秋文化旅遊系列活動,更好地串聯廈門全城歡動消費節,讓2020湖裏魅力購第二期活動與中秋嘉年華活動更好地互推和相融,充分激發疫情防控常態化下的消費活力。

最後,主辦方真誠地向全國遊客發出邀請,歡迎全國的遊客朋友參加2020中國廈門中秋旅遊嘉年華為期一個月的狂歡盛宴。同時也歡迎全球遊客朋友適時暢遊廈門,體驗獨具魅力的閩南民俗文化。

此外,市民還可在廈門市文旅局新浪官方微網志“@廈門市文旅局”、微信公眾平臺“海上花園詩意廈門”或者中秋旅遊嘉年華官網http://www.amoycarnival.com/上獲取更多消息。


 
分享到:
0